記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據《北京商報》的報道，華熙生物在年初正式獲國家衛健委批准，可使用透明質酸鈉作爲食品原料，使用範圍包括乳及乳製品、飲料類、酒類、可可製品、巧克力和巧克力製品和糖果、冷凍飲品。

透明質酸鈉俗稱玻尿酸，常用於日常護膚品和醫美針劑中。獲衛健委批准後，華熙生物將推出以玻尿酸爲主要成分的零食品牌“黑零”，主打瘦身、安眠和美白抗老等功效。

除了華熙生物之外，山東福瑞達近期也宣佈擴大玻尿酸應用範圍，將推出“善顏口服透明質酸鈉”飲品，與外用塗抹式玻尿酸產品形成互補。

大型生物技術公司紛紛推出口服玻尿酸產品，看中的是近年快速增長的口服美容產品消費。

歐睿諮詢報告顯示，中國2020年保健品銷售總額將達到3116億元，其中口服美容產品消費爲238億元。在2020年“6.18”期間，口服美容產品成爲最受歡迎的三大消費品類之一，成交額同比增長2266%。

但口服美容這個概念從九十年代出現，再到如今的火熱，中間經歷了不少波折。

1992年上市的太太口服液被認爲是中國第一款主打口服美容概念的產品，其主要消費者爲處在更年期的中年女性。由於當時市場缺乏同類產品的競爭，太太口服液迅速獲得成功，1995年銷售額突破1.6億元。

進入二十一世紀後，口服美容產品的消費者逐漸年輕化，膠原蛋白飲料成爲口服美容市場中的明星單品，日本FANCL、資生堂、DHC和國內的丸美、湯臣倍健接連推出相關產品。

但在2013年，多個品牌的膠原蛋白飲品接連被《消費者報道》和《焦點訪談》曝光存在價格虛高和過度宣傳等問題，膠原蛋白的美容作用隨後也受到大範圍質疑。

根據《南方都市報》的報道，依照行業的不完全統計，自2013年5月開始，中國膠原蛋白行業整體銷量下跌8成，口服美容市場也受到連帶影響。

但在近年，口服美容產品又再度火熱起來其中， 並且主力消費羣體更爲年輕。

“年輕人因爲熬夜、壓力、脫髮等問題開始越來越關注個人健康。除了傳統的日常生活中的食補，他們也期望使用更專業、有效的產品”，英敏特資深美容分析師杜蕾向界面時尚解釋道。

目前中國口服美容市場的主要被外國品牌佔據，日系的Pola、Fancl主打美容抗氧，來自澳大利亞的Swisse和Blackmores專注提升整體健康水平。這些品牌在美容和健康領域擁有多年經驗，同時配備專業實驗室進行研發，在品牌認知方面有先發優勢。

以“G-YOUNG基漾”、如謎、Whiteasy和UNOMI爲代表的新興國產品牌則在近年快速發展。其中UNOMI在首款單品上架四個月後獲得百萬美元的天使輪融資，Whiteasy母公司蕭雅生物也近期獲得千萬美元級別的B輪融資。

高性價比是口服美容產品受到青睞的主要原因。在內服優於外用的傳統觀念下，美白丸、抗糖丸等產品被認爲比外敷護膚品更有針對性作用。而與醫美相比，口服美容產品的價格較低且副作用較小，可以使用的方式和使用的場景也更靈活。

社交媒體上“成分黨”的崛起則爲口服美容這件事帶來關注度，他們注重產品有效成分的佔比，強調應用針對性成分來解決肌膚問題。這順應了口服美容領域的發展趨勢，抗糖、抗氧、煙酰胺、酵素等專業概念被廣泛用於產品研發和宣傳之中，品牌不再像過去那樣單一搶佔膠原帶白飲市場。

但這也意味着，能夠滿足一切美容需求的產品將越來越少。面對愈發多樣化的護膚訴求，定製化成了口服美容品牌未來發展的方向。以UNOMI爲例，其在產品落地時，專門開發配套小程序問卷系統，消費者可以在完成調查後獲得專屬的定製營養包。

在更廣泛的保健品領域，定製化則被證明是推動品牌發展的有效方式。定製維生素品牌LemonBox主打“按月定製”概念，通過與註冊營養師合作來爲用戶提供個性化營養補充包，成立後不久獲得YC資本、光澗實驗室和熊貓資本的數輪投資。

專業醫學背景品牌、健康食品品牌以及知名美妝品牌或成爲未來主導口服美容市場的三類主體。不過，這個市場雖然增長迅速，但教育消費者的過程並沒有完成。

消費者尚未就口服美容產品與藥品以及其它保健品之間的區別建立完全認知，同時對口服類產品的安全疑慮也未被消除。

而與一般的面部護膚市場相比，品牌進入口服美容市場的門檻更高。由於口服美容產品歸屬保健品類目之中，其上市審批和監管標準都更爲嚴格，這也對品牌的科研能力提出更多要求。