那些口碑炸裂的房企
本文来自微信公众号“地产大爆炸”
知乎上有个问题——《公司福利待遇好是种怎样的体验?》
最高赞回答的部分内容是:
工作以后才明白,公司最好的福利,就是多给员工回家的时间,而不是整天各种公司活动,玩这玩那,吃饭聚餐,每天却只能和家人在一起一两个小时。
由此看来,福利待遇只是其一,最重要不996福报,有更多的时间和家人在一起。
房地产行业,有没有这样的公司?
01
滨江
日前,滨江春节放假20天的消息,刷屏了地产圈,这个让人羡慕嫉妒的放假通知,妥妥诠释了什么叫别人家的房企:
放假20天,从2月9日到2月28日;
2020年春节员工旅游津贴,因疫情影响尚未使用的,可延期;
发放2021年消费福利券,按照职级发放1万元/人-4万元人;
鼓励员工就地过年,陪伴家人。
通知中提到的2020年员工旅游津贴,是去年的春节福利。
去年,也是滨江春节福利刷屏地产圈的一年,为与员工分享千亿成果,滨江春节放假19天,鼓励员工放假期间带家人出外旅游,可享受的旅游津贴在2万元-5万元,且司龄每增加一年,可另外增加1000元司龄津贴。
更早以前,2015年销售额破200亿时,滨江也拿出毛里求斯、斯里兰卡、塞班岛三条路线,供员工挑选,给员工安排了一次说走就走的旅行。
看到没有,滨江给员工放假,多是鼓励他们携带家人一起旅行或者陪伴家人。
滨江是一家非常注重产品品质的房企,也是市场上为数不多的购房者可以闭眼入的房企。
公司稳定,做事简单高效,项目专注一二线,是滨江能达到人均效能1亿以上的根本原因。
关键是,人少哪怕是一人多岗,但加班时间可控,滨江依然是业内为数不多的员工能做到工作、生活两平衡的房企。
炸天团注意到,每次滨江刷屏,评论里总会带上另外两家房企——仁恒和金地。
接下来,炸天团就来盘一盘这两家房企。
02
金地
这个金地,就是十几年前与招商、保利、万科齐名的那个招保万金“”。
十几年后,由于战略不同, “招保万金”中金字不再,金地已经慢慢跌出了房地产第一阵营。
不过,失去的只是规模,凭借着卓越的管理和人才沉淀,金地收获了个熠熠生光的称号:
理科金地。
金地的创始人凌克是理科生,在房地产行业处于粗犷开发的时代,他和金地一水儿理科高管们以“一家读书人的公司”自居,恪守着严谨精细的作风,拒绝产品同质化,不断设计出有创意、有创新的地产作品。
此外,抱着“树人重于树楼”的理念,他们非常重视人才培养,再加上拥有“国企的福利,民企的待遇”,公司的稳定性和员工满意度在行业也是首屈一指。
金地的福利待遇有多好呢?
有自己的食堂,菜品丰富,三餐免费,更重要的是金地的食堂师傅基本上都掌勺十年以上,食品原料都选用上级;
关注员工身心健康,鼓励员工午睡,办公室会配有小床、枕头、被子,办公区旁边,有茶水间,还有健身房;
允许员工犯错,员工能感觉到被充分尊重,并从工作中获得成就感。
至于待遇,炸天团做过了解,一个应届毕业生去金地,他的薪资待遇在同学中完全称得上是“高配”。
2017年,亿翰智库做过统计,在127家上市房企中,金地员工的平均月薪位列行业榜首。
基于此,近几年地产圈人事流动呈现白热化趋势,金地的人才很受欢迎,但金地的人员流动一直很低,在金地工龄超过10年的人比比皆是。
在金地,到底要不要加班?
曾经金地曾联合矩阵互动做过一个H5的案例——《他让你加班,你让他滚蛋》,最后金地侠打败了大魔王,使人们免于加班,获得了更好的生活体验,由此可见金地对加班到态度。
一个公司别人说好自己说好都不算,要离开的员工都说好才算,金地正是那家离职员工愿意为前东家说话的公司。
还值得一提的是,金地是业内员工离职后回流最多的公司之一。
03
仁恒
仁恒的老板钟声坚,绝对是房地产行业的异类,在房地产大佬集体推崇“高周转”的时候,他始终强调公司经营的稳健以及项目本身的高品质。
秉着“善待土地,用心造好房”的理念,二十多年来,仁恒在中国豪宅圈里,始终是响当当的存在,与星河湾、绿城并称“豪宅三强”。
在炸天团看来,仁恒坚持做自己,主要表现在三个方面:
不崇尚规模,不吹嘘业绩;
不对标别人,只超越自己;
死磕产品,通过品质提升溢价。
在此坚持下,仁恒的产品一直很能打,这种能打,不是用材多昂贵,而是强调舒适性,这种居家的舒适,使得仁恒的复购率超30%,老带新超50%。
不打鸡血,不高周转的仁恒,同样不推崇加班文化,公司稳定性极高,里面10年,15年,20年司龄的员工极多。
钟声坚曾说,“要把每个员工都当成自己的家人”,这不是说说而已,不提倡加班、管理人性化的仁恒,非常关爱员工的身心。
一个小小的例子是,2018年因为发展需要,仁恒曾把食堂改成了办公区,结果钟声坚看见大多数员工都是吃外卖,又动了办食堂的心思。
最终,集工程部、研发部、成本采购部、行政部等多部门之力,仁恒耗时4个月办起了一个更好的食堂。
不打鸡血不高周转的仁恒,整体节奏比较慢,工作相对有序,仁恒的员工也很少加班。
因为业内口碑不错,福利待遇也拿得出手,想去仁恒的人很多;又因为但仁恒招人真的极少,据说外面的人经进去,经常要等到有员工退休才有机会。
当然,这几年仁恒的步子迈得大了些,招人也招得多了些,希望在追逐千亿途中,仁恒没有忘了初心。
04
邦泰进入炸天团视野,完全是由于福利待遇。
聊他之前,炸天团特意去克而瑞榜单看了一圈,发现2020年其全口径销售额在111.8亿,位列榜单166位,是四川一家深耕三四线的百亿房企。
过去一年里,四川楼市有多难,炸天团曾在《楼市到达临界点,考验政府的时候到了》一文里做过报道。
奇怪的是,如此缺钱,邦泰在福利待遇上却没有丝毫怠慢。
2021年春节,邦泰的假期是14天,按照计划他们本来是要组织员工出国旅行,因疫情原因不能兑现后,一并折现发给了员工。
出国旅行,是邦泰每年给到员工的福利之一,这也是一家把员工当家人关怀的房企。
究其原因,还是与邦泰创始人罗勇有关,邦泰诞生于2017年,创业的第二年就遭遇汶川地震打击不得不裁员,业务恢复后,是罗勇亲自打电话意义邀请员工们回来。
炸天团曾做过了解,光是每个月到生活福利,一个最普通的、异地入职邦泰的员工,把误餐补贴、交通补贴、异地补贴、异地交通补贴、住房补贴、通讯补贴等各项补贴加起来,就达到了4000元。
每年,邦泰员工又有年度旅游,节假日红包(包含春节、中秋、端午等,加起来3400元),员工生日红包等。
且邦泰的员工,不管是结婚生子,还是子女升学,甚至是子女过儿童节,都会收到公司送来的大大小小的红包。
此外,邦泰还会报销员工参加职称考试的培训费用,每年买书的费用1000元,给他们办健身卡等等。
因为福利待遇太好,据说邦泰员工选择离职的原因往往只有一个:
结束异地,回成都照顾家人。
对于邦泰,炸天团目前的担心是,楼市越来越艰难,不知道困守三四线的他,还能不能维持这样的高福利?
05
永威
炸天团曾在《少有房企走的路》一文里盘点过永威,这是一家对品质追求近乎偏执的房企。
其老板李伟原是煤老板,因为买房时不遂心,便动了自己做房地产开发的心思。
公司还很小的时候,李威最讨厌的是员工提“郑州谁谁这么设计,这么做”,因为他从不认为别人惯用的设计和套路适用于永威。
李伟最害怕建筑垃圾从自己手里生产出去,很早以前就提出永威原则:
利润与精细化有冲突,利润给精细化让步;速度与精细化有冲突,速度为精细化让步。
这样的精细化,注定永威很多地方不能实现标准化,很多时候都是靠人“至上而下”去推动,从这个角度,能十几年坚守品质实属不易。
正因为此,永威一直强调向上向善,唯美唯真,大道至简。
李伟一直把“带着员工过好日子”视为自己的责任,因此永威也是一家善待员工、尊重员工、视员工为家人的房企。
每年安排员工体检,组织员工国内外旅游,开展野外拓展训练,逢年过节给员工发放不少于3000元的红包……这些对永威来说都很常见。
留人先“留薪”,帮助员工成长,关爱员工家人,永威获得了永威人“永威是一家厚道的房企”的一致好评。
06
结语
其实口碑不错的房企还有很多。
比如东原,因为领导人罗韶颖是名女性,“温暖”和“有情怀”一直是它的标签,在管理上信奉的是“越人性越简单高效”,一直注重社区文化运营
比如华润,一直把“尊重人的价值,开发人的潜能,升华人的心灵”当做其人才工作的核心,华润的人才跳槽,基本上能获得3-4倍的加薪;
比如复地,郭广昌当年曾明确表示反对无效的加班,彼时有员工加个班,都要经过层层申请;
比如世茂,许荣茂长期坚持以“福利和激励“留人,坚信发展是对员工最好的激励,也是最大的尊重;
又比如早前的龙湖、绿城等等。
不过这些,大多只是某个方面口碑好,远达不到口碑炸裂的程度。
在炸天团看来,口碑炸裂的房企,往往具有如下共性:
注重品质,老板有战略定力,不盲从
滨江老板戚金兴,公开表示对5%的利润率很满意;
仁恒老板钟声坚,再三强调 “产品品质”和“企业温度”;
高周转时代,金地也始终以改善型住宅和豪宅为项目定位。
正是这样强大战略定力,给员工吃了一颗定心丸,对产品的苛求也让这些房企在激烈的市场竞争中拥有了一席之地。
推崇人性化管理,老员工多,队伍稳定
人性化管理的公司,往往有个人性化的老板,比如邦泰创始人罗勇,金地的创始人凌克等。
在鲜明的导向下,他们的企业文化更务实,把精力放在工作上后,想做事的人能做事往往能沉淀下来,发挥出最大的主观能动性。
总之,一个老员工多的公司,实力往往不可小觑。
多是区域性房企
在盘点过程中,炸天团发现:邦泰布局四川三四线城市,永威深耕河南,滨江的根据地是杭州,即使是仁恒,也曾是深耕长三角的房企。是从南京、上海走出去。
区域深耕的好处,是有利于建立基本盘,在区域内形成一定的规模优势和品牌影响力。
他们福利待遇好,还有一点,在知己知彼的基础上,更容易干出效益。
责任编辑:刘万里 SF014