原标题：年报发布前上海家化诡异跌停，董事长潘秋生：相信明天市场会有相应反应

2月2日，A股日化企业上海家化（600315.SH）在午后跌停，截至当天收盘仍然跌停，报36.28元/股。

就在当天晚间，上海家化晒出成绩单：2020年全年，上海家化实现营收70.32亿元，同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元，同比下降22.78%。不过扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%，主营业务盈利能力趋于改善。

2020年下半年，原欧莱雅集团高管潘秋生接替张东方，被推选为上海家化新任掌门人。潘秋生上任之后，上海家化确立了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针，即以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，以流程、文化和数据化为助推器。

从业绩表现来看，2020年第一、二季度，疫情影响拖累全年业绩，而新任董事长上任之后的第三、四季度已初见成效：第三季度上海家化净利润实现33%增长、第四季度净利润实现609%增长。此外，海外业务依托电商业务拓展实现疫情期间逆势增长。

对于今日跌停，在2月2日晚间的线上业绩交流会上，上海家化董事长潘秋生表示，“在我们发布年报前，市场可能对于公司的业绩有不同看法，但年报发布之后，我们相信明天市场会有相应的反应”，他表示，对股价表现不予置评。

回顾2020年公司的表现，潘秋生打了一个比喻，“举个例子，（经营公司）就好像踢足球，第一件事是做好防守，第二件事是进攻，想办法把球踢进去，2020年我们主要做的是做好防守线，把运营打扎实。”

从数据来看，2020年，上海家化的存货同比下降6.34%，应收账款同比下降11.34%。此外，销售费用同比下降8.73%，管理费用同比下降23.48%，两项费用进一步优化。

针对品牌上新，21世纪经济报道记者了解到，上海家化证券事务代表陆地也在交流会上介绍，“公司确定了消费者导向的品牌策略，将聚焦高端护肤、药妆、美妆等高毛利、高增长的品类”。

目前，上海家化旗下有佰草集、玉泽、 高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等众多品牌。

如2020年，玉泽继续加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，实现三位数高速增长；六神在花露水市场的市占率在各渠道均保持第一；佰草集品牌则将梳理产品结构，策略性收缩门店，主动消化社会库存；汤美星品牌海外业务依托电商快速发展实现疫情期间逆势增长。

而在渠道方面，上海家化电商团队积极提升数据化运营能力，线上渠道营收占比持续提升；线下渠道中，百货渠道策略性闭店缩编，2020年共关闭462家低单产专柜及门店，截至年底现存专柜及门店数合计977家；CS渠道通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。多个渠道已在20年呈现销售费用率下降的趋势。

对于2021年的经营计划，上海家化表示，将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，不断推出爆品，并聚焦于毛利提升，销售和管理费用率的持续下降，推进公司3年规划的稳步实现。在大股东的长期战略支持下，公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。

（作者：朱艺艺 编辑：朱益民）