春节将至，家家户户开始置办年货，电商平台也跟着变得热闹起来·。

2月2日，拼多多方面表示，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%，食品饮料、水果生鲜、数码家电等产品销量增长强劲。

业内专家表示，过新年买年货是中国人由来已久的传统，蕴含着丰衣足食、万家团圆的温情，在诸多异乡人选择“就地过年”的当下，电商平台能帮助消费者更好的延续这一节日传统。

消费需求旺盛 “百亿补贴”持续加码

受疫情影响，越来越多的消费者置办年货从线下逛店变为网购，其中拼多多平台上的产品销量增长强劲。

“平台各类年货产品正呈现出供销两旺的局面。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉说，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%，水果生鲜、食品饮料、服饰美妆等产品的订单量较为领先。

受疫情影响，今年各地倡导“就地过年”，非必要不外出。消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，其越来越多消费者开始着手置办年货，中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。

拼多多方面表示，北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡，但对故乡的思念不减，纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。

值得一提的是，相比于往年，“就地过年”还催生出了消费新需求，拼多多“一人用”电器商品销量上涨。冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐，一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。

数据显示，拼多多年货节开启后，HPV疫苗、功能保健品等健康类服务及产品销量增长近两倍，年底送健康成为不少人首选。

拼多多大健康负责人表示，“随着春节临近，我们将不断挖掘消费者健康消费需求，并通过品牌合作、协调医疗平台供货、百亿补贴等方式让消费者能以实惠价格过一个健康年。”

春节不打烊 形式多样“就地过年”

在“买好”的基础上，拼多多也在尝试让消费者“玩好”。目前，拼多多APP上已经上线直播与“新春拼红包”等系列活动。

进入“新春拼红包”活动，用户可以通过喊朋友面对面同时摇手机得现金，也可以直接点击“微信拼红包”邀请微信好友一起组队拼红包。除此之外，还可以通过“现金大转盘”将手中的现金币兑换为随机现金、首期约车Plus季卡会员、雅诗兰黛护肤套装等。

与“新春拼红包”搭配的还有直播，宗辉表示，春节期间拼多多将继续“超品日”直播。在直播间，消费者不仅仅可以享受拼多多的百亿补贴等优惠，品牌方也会给出诸多优惠。

例如，立白于1月18日推出以“除菌守护 安心过年”为主题，为期两天的超级品牌日活动，立白集团电商副总经理郑殷宁亲自走进直播间带货，部分商品低至六折，吸引了数十万网友抢购、囤货。

为什么那么多商家选择直播？行业分析师刘鸣表示，是因为对于供给方来说，直播带货将商品直接展示给消费者，转化链路短，转化效率高。对于需求方来说，消费者可以通过详细的介绍，找到自己心仪的商品，并且价格普遍较低，能够得到切实优惠。

原产地直发 农产品供应得到保证

“年货节”对于消费者的重要程度正在与日俱增，各大电商平台纷纷使出浑身解数“加班加点”。

宗辉表示，拼多多已已联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线‘春节不打烊’活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。

农产品作为“年货节”中的重要组成部分，拼多多已与国内一千多个农产区合作，将大部分农产品由原产地直发。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，原产地直发就是致力于破解农产品流通过程中的层层加价问题，把各农产区的优质好货直接搬到网上，让消费者能以更实惠的价格买到更优质的农产品。

此外，拼多多已建立起一套完备的“农货智能处理系统”。通过赋能更多的农产品商家，汇总各大农产区的数据信息，将这些地区的农产品精准匹配给有相应需求的消费者。

四川的肖怀东是一名85后，也是最早一批在拼多多卖水果的商家，主要在平台上卖丑柑，在刚过去的2020年里，依托拼多多的原产地直发模式，其个人店铺销售额已破1.5亿元。

刘鸣认为，拼多多“原产地直发”计划既提升了农产上行效率，又拉动了新农人返乡创业，很大程度上支持了乡村振兴。

业内专家表示，过新年买年货是中国人由来已久的传统，蕴含着丰衣足食、万家团圆的温情，在诸多异乡人选择“就地过年”的当下，电商平台正成为这种温情的串联器。