春節將至，家家戶戶開始置辦年貨，電商平臺也跟着變得熱鬧起來·。

2月2日，拼多多方面表示，平臺“年貨節”相關打標產品銷量較去年上漲81%，食品飲料、水果生鮮、數碼家電等產品銷量增長強勁。

業內專家表示，過新年買年貨是中國人由來已久的傳統，蘊含着豐衣足食、萬家團圓的溫情，在諸多異鄉人選擇“就地過年”的當下，電商平臺能幫助消費者更好的延續這一節日傳統。

消費需求旺盛 “百億補貼”持續加碼

受疫情影響，越來越多的消費者置辦年貨從線下逛店變爲網購，其中拼多多平臺上的產品銷量增長強勁。

“平臺各類年貨產品正呈現出供銷兩旺的局面。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝說，平臺“年貨節”相關打標產品銷量較去年上漲81%，水果生鮮、食品飲料、服飾美妝等產品的訂單量較爲領先。

受疫情影響，今年各地倡導“就地過年”，非必要不外出。消費者爲了在異地也能享受年味十足的農曆新年，地方土味年貨、家鄉美食產品等銷量暴漲，其越來越多消費者開始着手置辦年貨，中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏，贏得榜中兩席。

拼多多方面表示，北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉好貨產品的主要收貨地。在外的遊子雖然不能返鄉，但對故鄉的思念不減，紛紛通過網購“家鄉味道”來與家人“分享”過年的感覺。

值得一提的是，相比於往年，“就地過年”還催生出了消費新需求，拼多多“一人用”電器商品銷量上漲。冰箱、便攜式投影機、小型波輪洗衣機等產品受到了單身人羣的青睞，一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機等銷量達到了十餘萬件。

數據顯示，拼多多年貨節開啓後，HPV疫苗、功能保健品等健康類服務及產品銷量增長近兩倍，年底送健康成爲不少人首選。

拼多多大健康負責人表示，“隨着春節臨近，我們將不斷挖掘消費者健康消費需求，並通過品牌合作、協調醫療平臺供貨、百億補貼等方式讓消費者能以實惠價格過一個健康年。”

春節不打烊 形式多樣“就地過年”

在“買好”的基礎上，拼多多也在嘗試讓消費者“玩好”。目前，拼多多APP上已經上線直播與“新春拼紅包”等系列活動。

進入“新春拼紅包”活動，用戶可以通過喊朋友面對面同時搖手機得現金，也可以直接點擊“微信拼紅包”邀請微信好友一起組隊拼紅包。除此之外，還可以通過“現金大轉盤”將手中的現金幣兌換爲隨機現金、首期約車Plus季卡會員、雅詩蘭黛護膚套裝等。

與“新春拼紅包”搭配的還有直播，宗輝表示，春節期間拼多多將繼續“超品日”直播。在直播間，消費者不僅僅可以享受拼多多的百億補貼等優惠，品牌方也會給出諸多優惠。

例如，立白於1月18日推出以“除菌守護 安心過年”爲主題，爲期兩天的超級品牌日活動，立白集團電商副總經理鄭殷寧親自走進直播間帶貨，部分商品低至六折，吸引了數十萬網友搶購、囤貨。

爲什麼那麼多商家選擇直播？行業分析師劉鳴表示，是因爲對於供給方來說，直播帶貨將商品直接展示給消費者，轉化鏈路短，轉化效率高。對於需求方來說，消費者可以通過詳細的介紹，找到自己心儀的商品，並且價格普遍較低，能夠得到切實優惠。

原產地直髮 農產品供應得到保證

“年貨節”對於消費者的重要程度正在與日俱增，各大電商平臺紛紛使出渾身解數“加班加點”。

宗輝表示，拼多多已已聯合衆多優質商家，以及郵政、順豐、韻達、極兔等快遞公司共同上線‘春節不打烊’活動，爲消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。

農產品作爲“年貨節”中的重要組成部分，拼多多已與國內一千多個農產區合作，將大部分農產品由原產地直髮。

拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，原產地直髮就是致力於破解農產品流通過程中的層層加價問題，把各農產區的優質好貨直接搬到網上，讓消費者能以更實惠的價格買到更優質的農產品。

此外，拼多多已建立起一套完備的“農貨智能處理系統”。通過賦能更多的農產品商家，彙總各大農產區的數據信息，將這些地區的農產品精準匹配給有相應需求的消費者。

四川的肖懷東是一名85後，也是最早一批在拼多多賣水果的商家，主要在平臺上賣醜柑，在剛過去的2020年裏，依託拼多多的原產地直髮模式，其個人店鋪銷售額已破1.5億元。

劉鳴認爲，拼多多“原產地直髮”計劃既提升了農產上行效率，又拉動了新農人返鄉創業，很大程度上支持了鄉村振興。

業內專家表示，過新年買年貨是中國人由來已久的傳統，蘊含着豐衣足食、萬家團圓的溫情，在諸多異鄉人選擇“就地過年”的當下，電商平臺正成爲這種溫情的串聯器。