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1、“bilibili百大UP主名單”出爐：頭部化特徵凸顯，商業味漸濃。

2、鬼畜不火了，知識區異軍突起，羅翔成爲迄今爲止B站最快破千萬粉絲的UP主。

3、百大榜單被外界戲稱爲“百大優秀員工”榜，但面對頭條系、百度系等紛紛加碼PUGC(專業用戶生產內容)，B站仍需注意頭部過重而被反制的風險，避免出現去年“巫師財經”出走西瓜視頻等類似事件。

“如果您真的叫張三，我向你抱歉。但是對每個人而言，我們都要約束自己內心的張三，讓想法不至於成爲實踐。”

1月30日，在B站2020百大UP頒獎禮上，中國政法大學教授羅翔獲得了“年度最高人氣獎”。

圖源：羅翔說刑法B站動態

作爲萌新UP主的羅翔，在B站上光速躥紅，7個月間關注量就突破了千萬，而爲了取得千萬粉，“前浪”UP主“老番茄”卻花了7年。

羅翔高人氣的背後，是B站知識區的崛起。

然而，這並不意味着“老番茄”所代表的遊戲區日薄西山。翻看近三年的百大UP主榜單，近1/3的百大UP主連續三年榜上有名，且人均關注者均超過百萬。

由此，B站UP主頭部化特徵日漸顯現，爲了將頭部UP主與自身平臺捆綁並實現商業化，B站積極佈局MCN生態。

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知識區進擊，ACG區褪色

百大UP主名單一直都是B站內容生態的重要風向標之一。如果說風向標2019年指向的是生活區，那麼2020年則直指知識區。

作爲一匹新晉流量黑馬，2020年6月成立的知識區很是活力、生猛，共有11名UP主入選百大，成爲百大貢獻度排名第三的分區，稍遜於排名第一、第二的生活區和遊戲區。

這11名知識區UP主中除了一位是老面孔外，其他都是新鮮血液，其中就包括了羅翔，這個迄今爲止B站最快破千萬粉絲的UP主。

從新舊UP主的比例來看，2020年延續了上一年度“五五開”的傳統，有49名後浪UP入選2020年百大，但仍有20多名老炮UP主，連續三年蟬聯入圍百大名單。

2020年是B站的破圈之年，從朋友圈裏刷出的《後浪》《入海》《喜相逢》“三部曲”，到地鐵站內鋪滿的“你感興趣的視頻都在B站”廣告牌，再到資本市場上翻番的股價破圈，意味着要讓更多人走進B站，而B站則要踏出原有圈層。

在百大名單中，鬼畜區、動畫區、遊戲區這些帶有B站傳統特色的UP主明顯式微。

據《IT時報》記者統計，2018年有14名鬼畜區UP主入圍百大，但到了2020年就只剩下5位。

和2019年相比，2020年百大遊戲區UP主減少了7名，生活區UP主數量首次超過遊戲區。

而ACG（動漫、遊戲）百大UP主今年佔比僅25%，相比前兩年的34%、32%下降顯著。

隨着用戶羣的擴大，B站有意識地扶持新生領域的UP主，以吸引並留住新用戶。B站官方表示，資訊類、科普類、生活類的實用性視頻在2020年獲得了快速增長。

效果肉眼可見。數據顯示，相比2019年，B站投資理財類視頻播放量同比增長464%，裝修類視頻同比增長272%，求職面試類視頻同比增長233%，社科人文類視頻同比增長211%，健身類視頻同比增長182%，Vlog類視頻同比增長177%。

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UP主頭部化凸顯，B站抓起MCN牌

就“如何評價2020 B站百大UP主名單”這個問題，有人對馮提莫、欣小萌、納豆奶奶等UP主的入圍表示了質疑，有人則建議明年的“bilibili百大UP主名單”更名爲“bilibili百大戰略合作UP主簽約名單”。

雖然百大榜單被外界戲稱爲“百大優秀員工”榜，但面對頭條系、百度系等紛紛加碼PUGC(專業用戶生產內容)，B站仍需注意頭部過重而被反制的風險，避免出現去年“巫師財經”出走西瓜視頻等類似事件。

目前，B站UP主頭部化特徵越來越明顯，站內各排行榜正被以百大爲核心的頭部所佔據。

從粉絲數量上看，以“老番茄”“敬漢卿”“中國boy”“機智的黨妹”爲代表的頭部UP主粉絲數全都超過600萬，遠超過馮提莫、黃齡等明星UP主。

從各分區排行榜百大UP主的上榜情況來看，遊戲、生活、美食的熱門時常被百大UP主們所包攬，排行前列的作品，不是百大UP主自己創作，就是其他博主根據他們的內容再創作。

爲了加速頭部UP主與自身平臺的捆綁，B站也在積極佈局MCN路線。

2019年，B站收購了“超電文化”的主要股份。作爲B站官方MCN之一，超電文化不僅爲B站提供視頻原創、線下活動、電商等服務，也擁有專業的UP主經紀業務，“逍遙散人”“某幻君”等都是其簽約頭部UP主。

2020年，B站入股了“IC實驗室”和“敬漢卿”兩位百大UP主的所屬公司，另外，B站還入股了青藤文化、無鋒科技等多家MCN公司。

企查查顯示，B站關聯公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司投資了上海艾穌信息科技有限公司，佔股10%，而後者是炫富看豪宅UP主“小艾大叔”的運營主體，擁有“小艾大叔”的相關商標。

圖源：天眼查

擁抱MCN是視頻平臺在商業化道路上非常重要的一步。“的確，頭部UP主佔據了主要流量”。中娛智庫創始人高東旭表示，隨着B站不斷商業化，專業機構和MCN的入駐，將會出現越來越多的精品UP主。

2020年11月，B站MCN合作平臺正式開放招募。據B站官方介紹，入駐B站的MCN機構可享受平臺提供的UP主簽約管理、數據分析、花火商單管理等功能權益，優質MCN機構還可獲得活動預知、內容培訓、站外優質KOL入駐扶持等。

記者手記 ：二次元味兒不能丟

圖源：網絡

伴隨着B站的破圈，總有人覺得社區文化被打破了，沒二次元內味兒了。對於這個問題，陳睿在去年B站11週年公開演講中已給出了官方版標準回答。

“現在素人UP一夜在B站爆紅，難度比以前大嗎？”記者向兩名頭部以下UP主拋出這個問題，他們的回答很相似：一戰成名有運氣成分，但視頻內容質量是核心競爭力，有了它，你在B站的影響力照樣可以暴打明星。

B站作爲擁有中國最多Z世代用戶的視頻平臺，是檢驗視頻創作者創作能力的試金石，也是優秀UP主的孵化池。而對於喜歡二次元、喜歡看視頻的普通用戶而言，即使B站再怎麼變，他們也不會離開，因爲國內適合他們的視頻網站似乎只有B站一個了。

近期，《進擊的巨人》終於“爺青回”，最終季正在熱播，B站上關於巨人解說向的視頻多了起來，仔細查看投稿視頻的日期，原來這些視頻早已存在並且有很多。《進擊的巨人》裏有這樣一句臺詞：沒有捨棄，就沒有改變。

在平衡社區文化和破圈行動之間，B站做得還算不錯，那股二次元味兒還沒丟。

作者／IT時報記者 李玉洋

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／IT時報、網絡

來源／《IT時報》公衆號vittimes

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