各位童鞋逮嘎猴啊，上期“美妝報告”看的咋樣？有童鞋在後臺留言問：“最近大事不斷，Mr.QM怎麼看？”(⊙o⊙)…Sorry，俺們“鐵血打工人”，只知道搞數據，別的都不懂，只想說一句：5G到來，互聯網變局將至，大家瞅準機會哦！另外，最近全球病毒肆虐，京城疫情也不斷反覆，大家保重，庚子年即將過去，堅持就是勝利啊！

言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下5G手機終端發展態勢。從年初開始，國內5G手機出貨量佔比持續上升，從1月份的26.3%，到11月份的68.1%，1-11月5G手機出貨量累計已達到1.44億部；與此同時，根據QuestMobile數據顯示，5G手機新終端機型激活量，也從2019年11月284.3萬，攀升至2020年11月的2226.1萬，同比增長683.2%！

這個過程中，各手機廠商也在持續發力，從3月份開始，每個月上市的新機型數量均在20款左右，激烈角逐之後，從11月份新終端機型激活佔有率來看，排位也相當清晰：前三強中，iPhone 12（指導價6799元）佔比18%，OPPO Reno 4 SE佔比10.1%（指導價2499元），華爲Mate 40 Pro 佔比7.2%（指導價6499元），不得不說，華爲還是很能打的！

不過，衆所周知的原因所限，在更高端的機型佔比上，蘋果基本上沒有對手，iPhone 12 Pro Max（指導價9299元）、iPhone 12 Pro（指導價8499元）分別佔比5.9%、5.5%。小米、紅米、vivo 等，則在中低端機型上保持發力的狀態。這也帶出了另一個特點：國產5G手機的換機用戶，基本上都是本品牌老款手機的用戶遷移而來，忠誠度相對很高。

從用戶畫像上看，截至2020年11月，5G手機用戶，華東佔了3成，遠超其他區域，同時，近7成是男性用戶，30歲以下用戶佔比近一半，尤其是24歲以下用戶保持高速增長的態勢，這些要素，深刻影響了目前5G的應用環境：視頻、遊戲、辦公等領域，均是重度應用，同時，在智能家居、智能穿戴上，用戶滲透率也遠超非5G手機……

具體態勢如何？不妨看報告。

2020年5G手機累計出貨1.44億部

國產品牌換代同時保有較高忠誠度

1、移動通信技術快速升級的同時，也在帶動中國手機終端市場的更新迭代，推動中國互聯網市場的快速發展

2、2020年中國開始全面進入5G手機時代，各大廠商開始紛紛發佈5G機型，出貨量全面攀升，1-11月累計達1.44億部

3、 與此同時，5G手機用戶數量也在成倍增長，新一代手機終端用戶市場已經初具規模

4、協同5G技術升級，各大品牌廠商機型功能也實現全面升級，針對不同用戶市場和系列特色形成差異化競爭

5、國產手機用戶具有較高的品牌忠誠度，新款5G手機以同系列機型換代用戶爲主，OPPO、vivo、小米換代間隔多爲2-3年

用戶羣體快速成長、價值凸顯

不同市場層級形成差異化營銷

1、5G手機是當下市場的發展趨勢，5G手機用戶也成爲當前商家重點開發的羣體

2、5G手機用戶以30歲以下男性爲主，且趨勢還再進一步增長，他們也是新興數碼產品的主要早期消費者

3、隨着羣體規模的不斷擴大，5G手機用戶在消費等級和城市等級上都在進一步下沉，下沉市場的快速崛起已在5G手機市場顯現

4、從分佈地域來看，華東地區是5G手機的主要用戶市場，南方市場增長較快，與地域經濟活躍度關聯較高

5、作爲新一代手機的早期消費者，5G手機用戶在積極進取、時尚求新方面表現較爲突出，在大衆消費羣體中具有重要的市場引導價值

6、隨着主要品牌廠商逐步加入5G競爭，消費者也在越來越關注品牌、價格等方面，高性價比已成爲5G手機商擴大用戶市場的決定因素

7、3000元以下機型以年輕女性用戶爲主要目標羣體，明星代言仍然是其主要營銷方式

8、3000元以上機型圍繞5G開始展開新的用戶體驗升級營銷競爭，從內置處理器到外置屏顯，5G正在全面引領手機的設備迭代

5G技術爲人們帶來了全新

體驗移動互聯網使用更加深入

1、當前的5G手機用戶也是移動互聯網的重度用戶，他們對於網絡的依賴程度更高，是各大互聯網企業需要重點運營的用戶羣體

2、高速率、大容量、低延時的5G技術也爲用戶的移動互聯網使用帶來了全新的體驗，深入人們的日常生活場景

3、高傳輸速率所帶來的視頻流暢體驗是5G最突出的優勢，5G手機用戶在視頻方面的深度使用，也突出反映其用戶需求

4、5G手機用戶在移動視頻行業的用戶集中度相對更爲明顯，對頭部APP的滲透率相對更高，5G帶來的觀看體驗進一步加強他們的使用粘性

5、5G手機也會同時帶給用戶更強的遊戲使用體驗，其用戶的各類遊戲使用時長均全面高於非5G手機用戶，5G將爲手機遊戲市場帶來新的發展機遇

6、5G手機用戶的手遊深度使用在頭部APP中表現較爲明顯，尤其是王者榮耀、和平精英、穿越火線等大型手遊，5G爲其帶來全新的用戶體驗

7、5G也將帶來用戶在辦公使用方面的體驗升級，5G手機用戶中很多是都市白領羣體，在手機辦公方面有着較高需求

8、5G手機用戶對於辦公商務行業頭部APP的需求更高且使用更爲全面，是行業重要的用戶羣體

9、5G對於智能設備的用戶市場帶動表現也十分明顯，5G在提升用戶手機使用體驗的同時也將豐富人們對智能設備的使用需求

10、手機是人們感受5G的第一媒介，隨着技術的不斷成熟和全面應用，5G未來將帶給人們更多更深刻的改變

精選推薦

▼

（點擊圖片即可獲取全文）

END

▼

（轉載請發送申請郵件至 [email protected]）

聯繫我們

▼