記者 | 喬啓迪

距離“美國春晚”超級碗收官已經過去一段時間，雖然收視率下降，但這並不影響頭部贊助商品牌獲利。

當地時間2021年2月17日，據SportsPro Media報道，第55屆超級碗爲前五名贊助商帶來了9580萬美元的媒體價值。

這五名贊助商中，飲料品牌佔據三席。

據體育贊助分析平臺GumGum Sports統計，百事可樂在這場盛事中大獲全勝，通過四個廣告位獲得總計3160萬美元的媒體價值，排名所有贊助商第一。

百事可樂今年選擇縮減成本，將預算集中在由該品牌冠名的超級碗中場秀上。據GumGum Sports統計，該公司在Weeknd的中場秀上通過電視廣播和廣告牌獲得約1350萬美元的媒體價值。

電信巨頭Verizon通過三個廣告位獲得2650萬美元媒體價值，運動飲料佳得樂僅投放一個廣告位就獲得2060萬美元媒體價值。

博彩公司DraftKing和百威旗下啤酒品牌Bud Light則分別以1110萬美元、600萬美元排在第四、第五位。

儘管現場觀衆被限制在滿座的三分之一，超級碗的廣告單價依然居高不下，投放30秒廣告需花費550萬美元。

高昂的費用“勸退”了不少在疫情中掙扎的品牌，持續贊助多年的品牌也相繼退出超級碗廣告之爭，橄欖球贊助市場似乎顯現頹勢。

2015年，超級碗電視收視率達到頂峯，此後便一路走低。

2021年超級碗的平均電視觀衆人數僅爲9162.9萬，較去年下降了8%，也創造2006年以來的新低。

不過，根據市場營銷公司IEG的數據，2020-2021賽季NFL的贊助收入依然呈現出逆勢而上的態勢，較2019-2020賽季增長了10％，達到16.2億美元。其中，博彩業帶來的收入增幅最高，同比增長近25％。

爲創造收入抵禦疫情衝擊，NFL在廣告形式上主動求變，空場的情況反而創造出更多廣告位，自2020賽季起該聯盟開始將贊助商廣告印在座椅套上。

而本屆超級碗期間，NFL替換了場邊的座椅套，改用LED信息板進行廣告展示，因此給贊助商帶來了3860萬美元的媒體價值。

比起原來的方式，這一新舉措增加了廣告位的流動性——比賽中，同一個位置可以交替播放不同贊助商的廣告，利用率得到大大提升。

據統計，LED信息板創造的價值在整體佔比達40％，成爲最有價值的一項資產。

緊隨其後的資產是電視廣播，該部分爲贊助商帶來約2070萬美元媒體價值。

在賽事關注度不如往年的情況下卻堅持撒錢，恰恰是贊助商們“秀肌肉”的一種方式。

數字內容產業貿易協會Digital Content Next的首席執行官Jason Kint認爲，購買超級碗廣告並不僅僅是爲了在媒體上吸引受衆，超級碗廣告位的價值，不能與貨幣劃等號。

他解釋道：“超級碗廣告向公衆釋放出一種經濟信號，表明您的公司具有雄厚的財力和強大的產品，否則您是無法購買超級碗廣告的。這部分纔是品牌廣告的關鍵。”

電視廣告贊助商們不是沒有遇到新的挑戰。

據CNBC報道，超級碗的電視觀衆中，18-49歲年齡段的人羣在近十年間逐年減少，而他們是廣告客戶的主要受衆。