原標題：滿街“西四包子”大多冒牌貨！山寨老字號蒸不出北京老味道

前不久，北京知識產權法院審結了一起涉“西四包子鋪”字號權的案件，在西四北大街開設“西四包子鋪”的海緣閣公司二審被認定構成不正當競爭，判賠承繼老字號品牌的華天二友居1萬元，在相關平臺刊登聲明，消除影響。但據北京晚報報道，在街頭巷尾和各大外賣平臺上，還有上百家打着“西四包子鋪”旗號的店面正在營業，除了直接叫“西四包子鋪”的，還有名爲“記憶西四包子鋪”、“北平西四包子鋪”的連鎖餐館。就像協和、同濟等知名醫院被“蹭名”一樣，北京人記憶中只此一家的“西四包子鋪”被山寨出不同版本，遍地開花，反倒是根正苗紅的“李逵”本尊無人知曉了。

老字號大多真材實料、技藝精湛、物美價廉、童叟無欺，靠着幾代人的深耕細作打造出了消費者心中金字招牌，卻在新的市場中因爲種種原因被“西貝貨”截胡。這樣的事不止西四包子鋪一家，本來就令人扼腕，再加上一些不明就裏或別有用心的網紅帶貨，導致李鬼店的門口經常大排長龍，正主兒卻沒幾個人知道。而且被炒熱的山寨老字號出品荒腔走板、服務良莠不齊，很多慕名而來的消費者喫過用過之後，往往會覺得不僅花了冤枉錢還賠上了很多時間和精力，但他們在社交平臺上或者親朋好友間吐槽時，並不知道自己壓根沒找對門兒。而真正的老字號，既沒掙到錢，還要替人背罵名，且損失了自己的商譽，真是糟心到家。

要改變這種被動局面，一方面老字號應該積極維權，就像華天二友居這樣，積極收集證據上法院打官司，並把判決結果主動告知消費者，還自己一個清白。由於歷史原因，部分老字號缺乏對自身知識產權的戰略規劃和管理制度，所以增強商標及法律維權意識是當務之急。另一方面，2017年商務部等16部門就曾出臺《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》，老字號也不能捧着金飯碗“等靠要”。山寨的包子們爲什麼要蹭西四包子鋪的名氣，還不是因爲它們沒有核心競爭力，想走捷徑。而當下國潮之風正盛，在利用網絡營銷、貼合各年齡層消費者需要重新包裝和豐富產品線等方面，衣食住行各領域都已經有不少成功先例，大可實行拿來主義。此外，對老字號的扶持也需要政府部門伸一把手。

最後，也要給更多的李鬼幾句良心建議，投機者是不可能一夜暴富的，只有辛勤奮鬥才能實現夢想。挺起腰桿，包好自己的包子，做出自己的品牌，比什麼不強呢？