原標題：5G新機積極搶佔市場，下半年價格怎麼走？

作者：駱軼琪

2021年對於手機廠商來說，將是一個充分搶佔時間窗口，擴大產品矩陣的關鍵年份。

除了傳統的四大國產龍頭廠商HOVM競相爭雄之外，近兩年來在國內市場尤爲活躍的廠商一加和realme也在積極擴充產品、補充線下渠道，並已經取得了一些成效。

近日，在真我GT Neo發佈會上，realme 副總裁、中國區總裁徐起表示，“realme 中國市場今年第一季度的銷量近乎追平2020年全年，同比增長463%。”

一加CEO劉作虎也告訴21世紀經濟報道記者，一加正把旗艦產品的經驗要下放到中端產品線，去年在國外已經發布新系列Nord，國內也將有更多動作。“讓消費者花不到三千元的價格，也能買一個不錯的旗艦體驗。”

但隨之而來的是，上游元器件的缺貨和漲價趨勢在持續擴大化，在上游廠商間出現包括火災、雪災、停電等一系列難以預料的突發事件籠罩下，接下來的手機市場價格趨勢可能將有新的變數。

1、快即是生命線

隨着越來越多5G新機進入市場，在近兩年來，手機廠商發佈的主流旗艦機型起步價格也開始水漲船高，此間一度讓2000+元價位段出現了一定時間的真空。

早期，這固然與5G終端對元器件的需求倍增，且元器件本身隨着性能提升價格也在上漲有關。在2020年中下旬開始，以realme和紅米爲代表的廠商逐步將一些新機價格下探到1000元左右，甚至在電商大促期間可以降到千元以內，如此開始打破5G新機的下沉空間。

但目前行業普遍認爲，元器件的漲價浪潮恐怕將持續到今年末，對於手機廠商來說，如果此前沒有進行充分的庫存準備和產品規劃，接下來可能就會有所承壓。

在前述發佈會後，徐起向記者介紹，今年不僅缺芯，如電池、套片等部件也暴露出一些緊缺。

“坦白說，從市場發展規律來看，當供需不平衡的時候，價格會產生波動。在當下，我們的定價機制還沒有受到相應影響，但是有可能下半年價格會產生浮動，這是我基於當下的預判。”徐起進一步表示，“所以上半年的產品要珍惜，還是非常‘香’的，下半年可能要看整體的供需關係，來決定手機產業的整個價格走向。”

根據徐起介紹，realme提前了很早開展相應規劃。“現在供應鏈的影響的確讓越早去備貨的廠家會越從容些。我們在去年很早就對GT系列的產品有非常長遠的籌備，這一波準備是比較充分的。對於未來，我們還是要做好一定悲觀的準備，所以現在會提早對明年、後年做芯片計劃，提早鎖定，這樣對後續影響會更小一些。”

根據21世紀經濟報道記者採訪多名業內人士瞭解，手機產業鏈的缺芯情況並不及汽車產業。

因爲不同於汽車產業不太儲備庫存的發展模式，手機廠商對於產業鏈的部署週期早已提前了2年左右，這導致不論是整機廠商的研發和芯片儲備，還是手機OEM等代工廠商的元器件準備，此前都相對更充足一些。

只是目前一些產能被遷移到了爲汽車服務，加上近期頻繁的各種“天災”，很難說未來是否會有怎樣的變數。

2、積極補缺

根據整機廠商高管的對外表態，在今年搶佔市場份額的關鍵窗口期，廠商們無論在產品線豐富程度，還是渠道補缺方面都表現得十分積極。且這是早就在計劃內開始的行動。

徐起介紹，realme在去年曾對公司內部的產品線進行了梳理，目前包括四大產品陣列。“GT系列是性能旗艦，這個系列我們花的精力最多，聚焦芯片的調教與優化，有諸如GT模式等關於遊戲體驗上的優化功能；X系列主打設計以及攝影；V系列和Q系列，分別定義爲5G普及者、以及帶來驚喜的爆款。”他指出，其中X和GT系列基本做到一年1-2個迭代，在未來相當一段長時間內，realme會保持這兩條旗艦產品線，來滿足在中高端市場消費者的需求。

一加也在擴充產品線，劉作虎指出，去年開始在全球新拓展的Nord系列，就是因爲此前一加在印度市場發現，用戶更大的購買力在三千元檔位左右，但如今的旗艦機型很難做到低於這個價格。

“其實我們以前在印度遇到過這個問題。有很多用戶的購買力就是三千元檔位，但今天的旗艦手機是很難低於三千的。因爲真正的旗艦手機，屏幕、攝像頭都很貴，但還有更多不同的用戶需求。Nord就是把旗艦的體驗賦能到中端產品上。”他續稱。多家調研機構數據都顯示，Nord系列去年在印度和西歐市場的確獲得了不小的市場正向反饋。

據21世紀經濟報道記者走訪渠道瞭解，3000元上下也是零售商層面平均售價的集中區間所在。這條賽道在今年將相當擁擠。

徐起也向記者表示，realme暫時沒有計劃衝擊到4000-5000元高價位段產品。“我們的重點是服務3500元以內價位段的用戶，這羣年輕人對於realme有更緊迫的訴求。所以在這個階段，首先我們不會缺席旗艦的芯片，還會把價位段控制在3000元左右，也許會冒一點點，給目標用戶提供更多旗艦產品的選擇。”