原標題：喊着“支持國貨”炒鞋，實質是“算計”同胞 | 新京報專欄

喊着“支持國貨”炒鞋，實質是“算計”同胞 | 新京報專欄

文|沸雪

鞋子又火了，不過和以往數輪的球鞋炒作熱潮相比有所不同的是，這一次炒作的不是以往的“椰子鞋”，而是國產品牌球鞋。

近日，部分國產品牌球鞋漲價和缺貨的消息，在網上備受關注。一些網民發現，李寧、安踏等國產品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍。

伴隨着國產鞋被熱炒而至的，是原本作爲假冒僞劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那，莫名其妙地一躍成爲“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因爲是中國生產，就把違法侵權品牌、質量不過關的“A貨鞋”捧爲“愛國鞋”。

但事實上，這些“A貨鞋”經常使用不達標的原材料，他們不僅盜版國際一線運動品牌，同樣也侵犯了國產品牌權益。

本來作爲使用品的球鞋被炒作成“期貨”，就已經是背離產品價值的一次異化，其本質無非是擊鼓傳花的遊戲：炒作者囤積居奇、製造稀缺市場氛圍、從而尋求下家接盤。

早在2019年，央行上海分行就曾發佈《警惕“炒鞋”熱潮防範金融風險》，提醒廣大消費者：“國內球鞋轉賣出現‘炒鞋熱’，‘炒鞋’平臺實爲擊鼓傳花式資本遊戲，各義務機構應高度關注，採取有效措施切實防範此類風險。”

“洋鞋”不該被炒，國產鞋同樣不該被炒，“鞋穿不炒”，本該對洋鞋和國產鞋一體適用。畢竟，擊鼓傳花之下，泡沫總會破滅，最終總有人會淪爲“韭菜”。

相形之下，這次綁架着“國貨”名義的炒作，也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊着“支持國貨”，一邊卻是算計同胞。考慮到國產品牌球鞋的主力消費羣體，是包括在校就讀的大學生、中學生在內的年輕人，此舉危害更大。

對於這一部分羣體來說，球鞋的漲價，直接意味着進一步壓縮了他們的選擇空間；且由於其中還存在未成年羣體，這種帶着情緒的炒作，還可能衝擊他們的判斷力，甚至導向不良的行爲。

事實上，這樣的炒作，對品牌方來說也並非好事，相反還可能成爲品牌轉型升級的毒藥。在炒鞋的產業鏈上，看起來一雙鞋產生了數十倍的溢價，但作爲品牌方實際上並不可能從中獲得收益。相反，更多的“A貨鞋”看到有利可圖跟風進入造假，只會進一步對品牌造成衝擊。

▲視頻截圖。圖片來源：新京報網

近年來，國產消費品牌可以說進步明顯。無論是在品牌形象的運營還是產品研發設計等方面，國產消費品牌都已經具備和國際一線品牌“叫板”的實力。

而在需求端，正在成長爲主力消費羣體的“Z世代”也對國貨有更多的好感和青睞，這都是國產品牌有望在接下來實現品牌跨越的有利契機。

但炒鞋現象的出現，看似是對國貨的追捧，實則是對國產品牌的“捧殺”。不僅會衝擊國產品牌的可信度，還會影響企業的供應鏈，左右企業的市場判斷。

說到底，在這場看起來“追捧國貨”實則是“哄擡國貨”的炒作熱潮中，國產品牌受到了衝擊，而購買的消費者則變成了被收割的“韭菜”，真正從中獲益的只有背後的“炒鞋客”。

說到底，從此前對耐克等品牌鞋子的炒作，轉向對國貨的炒作，都是一場被“炒鞋客”刻意引導異化的資本遊戲罷了。

相比起大宗商品，不論是鞋還是消費品，其價格最終還是要回歸到使用價值上來。那些被人爲製造的球鞋稀缺現象，其實也進一步提示市場監管：要跟隨消費形態的變化而創新監管方式，不讓炒作者能夠有機可乘。

我們當然樂見國貨崛起，但這種崛起應當是以品牌力和過關的產品質量作爲基石，而不是以消費情懷、收割“韭菜”的方式——那樣只會害了“國貨”。

因此，不能任由“炒鞋客們”肆意“興風作浪”。