出品：新浪科技

編譯／永妍

在Clubhouse這個音頻平臺上，你可以看到許多名人，例如埃隆·馬斯克（Elon Musk）、奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）、坎耶·韋斯特（Kanye West）、黛米·洛瓦託（Demi Lovato）和馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）等等。在這個平臺上，你也可以找到有關各種話題的討論，從比特幣到佛教，再從人際關係到R&B音樂等。

即便如此，這個誕生僅僅1年的應用，其價值就達到了40億美元，這一點還是會令人感到震驚。此前有報道稱，這家總部位於舊金山的企業正在憑藉這個估值尋求新一輪的融資。今年1月，風險投資基金安德森·霍洛維茨(Andreessen Horowitz)才購買了該公司的股份，而且對該公司的估值爲這個數字的四分之一。之後又有報道稱，Twitter有意以更高的價格收購這個應用，但是Twitter方面拒絕證實這個報道的真實性。

那麼問題來了，Clubhouse爲何值這麼多錢？

研究機構App Annie的數據顯示，截至3月底，Clubhouse的用戶數量大約爲1.34億人，僅在過去四周中，該應用就新增了大約五分之一的用戶。簡單來說，它的增長速度非常快，儘管它當前僅接受邀請註冊，而且只支持蘋果的iOS設備，但是他們似乎已經在市場上找到了一個自己可以填補的缺口。

Enders Analysis的約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“它融匯了多種熱門趨勢，例如音頻、直播和社交。它關注於一些我們無法完成的事情，由於疫情大流行的原因，我們現在無法參加演講，或是進行集體談話。”

目前，這個應用還無法盈利，但是這並不重要。正如莎拉·弗里爾(Sarah Frier)在《No Filter》一書中寫的那樣，扎克伯格曾堅持認爲，在Facebook於2012年以10億美元的創紀錄價格收購Instagram後，後者在推出廣告之前要慢慢來。

那時馬克伯格表示，這樣做的原因是要讓Instagram先獲得“留住用戶的力量”，這一點更重要。

但是Instagram這所以能夠獲得如此高的價值，是因爲Facebook和Twitter都想要收購這家公司。而這一次，情況卻可能並非如此。

埃文斯表示：“放在幾年前，Facebook很可能已經把收購要約發給Clubhouse了。然而現在由於受到了競爭審查，Facebook並沒有在市場上尋找他們可以收購的社交網絡，因此Facebook現在唯一的選擇，就是要與Clubhouse競爭。”

事實的確如此，Facebook剛剛發佈了一款基於web的應用，該應用名爲Hotline，它可以讓主持人通過語音或者文字與聽衆進行交流。

還有哪些競爭對手？

Twitter已經推出了Spaces，這是Twitter應用中的一個音頻流媒體功能。在剛剛推出的時候，這個功能只向內容創作者開放，但是該公司計劃在本月晚些時候，將其開放給所有用戶。

聊天應用Telegram在去年推出了語音聊天功能，並且在今年3月對該功能進行了改進，讓它變得更加類似Clubhouse的一對多聊天功能。

語音通信領域的一個沉睡的巨人Discord也剛剛發佈了Stages，這個功能可以讓一個用戶同時與多人進行對話。

據悉，主要面向企業用戶的Slack和LinkedIn也在開發類似的功能。

上述這些應用中，許多應用的用戶數量都遠高於Clubhouse，而且還支持更多的平臺，除了iOS之外，他們還支持安卓和PC平臺。

Clubhouse還面臨哪些挑戰？

內容審覈將成爲該平臺的一大問題。

此前Clubhouse已經引發了爭議，有報道稱，曾有極右翼人士利用它來討論女性捏造強姦指控的說法，該平臺上還曾出現種族主義、性別歧視和反猶太主義的內容。這種內容給該平臺惹來了是非，而且在當前的背景下惹上這種是非，更是任何企業都不願見到的事情。

最近，美國政治人士在指責社交網絡存在偏見並任由有害內容氾濫後，威脅要取消一項名爲第230條的法律賦予社交網絡的法律保護。

在英國，擬議中的線上安全法案（Online Safety Bill）可能在不久後，就將賦予監管機構Ofcom新權力，讓他們可以封禁那些被認爲未能給用戶提供保護的應用。

對實時音頻實施監管，比使用算法檢測文本評論要困難得多。雖然如果在直播過程中，有用戶舉報內容，Clubhouse會保留聊天錄音。然而，如果用戶是在直播結束後進行舉報，平臺則無法處理，這增加了後續調查的難度。

Clubhouse面臨的另一個風險是，其用戶粘性不夠強。該服務的一位早期用戶表示，她發現自己使用Clubhouse的頻率越來越低，因爲播客和其他媒體內容可以更好地吸引自己的注意力。

來自阿姆斯特丹的數字傳播顧問莎倫·奧迪亞(Sharon O‘Dea)說道：“Clubhouse會讓人們創建內容的過程變得非常輕鬆，然而實際上，內容本身卻出乎意料地難以使用。你無法分享內容，無法錄音，無法引用，而且很多時候，演講人要花費很長的時間才能闡明自己的觀點。在我看來，這個應用並不尊重我的時間。”

Clubhouse如何盈利？

社交媒體傳統的盈利方式，就是投放廣告。然而，Clubhouse的純音頻形式，讓投放廣告變得有些困難。

如果被迫收聽促銷活動廣告，用戶還會留在該平臺上嗎？主持人被迫定期停下來休息，或者更糟糕的廣告突然中斷討論，會不會破壞自然的對話流，就像Twitch中斷視頻遊戲一樣？

Clubhouse還有另一種選擇，那就是讓聽衆付費進入討論，然後將平臺與主持人分享這部分收入。另一家名爲Patreon的初創企業已經通過這種模式建立起了自己的業務，在最新一輪融資中，該公司的估值爲40億美元。

Clubhouse不久前也推出了付費進入直播的模式，但是當前所有收入都歸主持人所有，平臺尚未開始收取分成。