原標題：一陣“熊風”襲來，一隻積木熊爲啥被炒到十幾萬？

無論是盲盒，還是積木熊，乃至是其他潮玩，本質上是被賦予了多種價值的潮玩，甚至被貼上了投資和投機屬性的標籤，消費者要理性消費，理性潮玩，切記不能盲目跟風，否則一不小心，自己就成爲了下一根“韭菜”。

題圖 / 圖源：網絡

出品：NBS新品略  作者：吳文武

網上有這樣一個段子，70後炒股，希望80後接盤，結果80後炒房去了，80後希望90後接盤房子，結果90後炒完幣，就去炒鞋去了，最近又忙着炒熊了。

01 90後炒熊

據央視財經《正點財經》欄目報道，近日，一則“90後炒熊，一隻最多賺數萬元”衝上熱搜，這隻身價挺貴的熊，既不是北極熊，也不是棕熊，而是一隻正在火速出圈的積木熊。

這種積木熊是一種來自日本的潮玩，共有三種尺寸100%、400%以及1000%，隨着積木熊越來越火爆，市場上就出現了炒熊現象。

比如積木熊聯名不二家款，尺寸1000%，發售價爲37000日元，摺合人民幣2200元左右，但在國內某購物平臺上掛價居然高達31009元，溢價超過14倍，其實這還不算貴的，最貴的一隻熊的價格居然高達15萬元。

更讓人驚訝的是，早在2008年，中國藝術家嶽敏君爲積木熊設計的1000%尺寸的積木熊拍出了英鎊12.6萬（約合人民幣120萬元）的天價。

02 一隻熊爲啥被炒到十幾萬？

一隻玩具積木熊的價格爲何越炒越高，甚至是高得特別離譜，在新品略看來主要有以下四個方面的原因。

第一是物的方面，這些造型獨特、富有個性、深受年輕人的追捧，被玩家們稱爲“潮玩”，這些玩偶被賦予了藝術價值、潮流元素，獨一無二，無論是小孩，還是成年人都喜歡玩。

以本文的主角積木熊爲例，這家公司稱 “所有產品僅此一批”、“一旦錯過，就永遠不再等標籤”，搞起了發售機制限制，就變得更吸引人了。

第二是人的方面，也就是玩家的層面，物以稀爲貴，特別是潮流玩家，無論是“盲盒”，還是積木玩具等潮玩品牌，商家們就是抓住了玩家的好奇心，再加上商家的各式營銷，年輕玩家們忍不住重金“剁手”，可見儘管潮玩是個小圈子，但是消費力卻驚人。

第三是市場方面，也就是市場因素，網絡大V，明星們都愛玩積木熊，潮流元素聯名、明星帶貨等因素讓這些潮玩在社交媒體上快速火爆出圈，形成一股玩具潮流，積木熊也是這樣火起來的，這形成了一股“玩熊”潮流。

第四是金融方面，潮玩被賦予了投資和投機的屬性。在如今“萬物皆可炒”的潮流下，一旦市場上出現了某種潮玩，很快就會被黃牛、二手商販盯上，開始炒作、囤貨、轉手等等，價格也是越炒越高，而且很多資深玩家開始囤貨，甚至出現了以投資爲目的炒熊，這就給潮玩賦予了金融投資屬性。

特別是在職業黃牛的有意炒作下，積木熊市場的價格自然輪番高漲，不少玩家紛紛入場，當然也會吸引到小白入場。

炒熊自然是要看運氣的，運氣好的話能賺不少錢，如果運氣不好的話，就會遭遇滑鐵盧，成爲了“熊韭菜”，比如去年有網友以3萬元的價格購買了一隻積木熊，一年後的價格直接腰斬。

03 潮玩經濟的AB面

積木熊備受市場，特別是年輕人追捧的背後反映的是消費市場的日益多樣化和年輕化趨勢，其中有吸引人之處就是這些潮玩主打“萌趣”概念。

潮玩市場火爆的背後更是形成了一個新的經濟風口，增速快、規模大，而且競爭也十分激烈。

有行業研究報告數據統計，中國潮玩零售市場正處於快速發展階段，市場規模由2015年約63億元人民幣增加至2020年的近300億元人民幣，複合年增長率超過30%，領先全球。

潮玩經濟興起爲企業、商家和品牌帶來了商機。近年來，中國潮玩相關企業年註冊量逐年增加，各路大小玩家紛紛湧入市場。

天眼查的數據顯示，2016年，中國零售行業潮玩相關企業年註冊量超過100家，2019年新增約115家潮玩相關企業，2020年新增約245家潮玩相關企業。

從最近幾年十分火爆的盲盒，到近期熱議的炒鞋，再到炒熊，可以說是掀起了一陣“萬物皆可炒”的風氣，炒潮玩的背後水很深，充滿套路，可以說是暗潮下充滿湧動。

潮玩一旦被炒起來了，就脫離了玩具屬性的基本面，一些資金量大的玩家，可以從上游拿貨，囤貨，不斷哄擡價格，職業黃牛、二手玩家以及投機者紛紛入場，不少散戶、小販、小白也跟風，甚至還有沒有收入的學生，就成爲了最後的“接盤俠”和“活韭菜”。

正如新華每日電訊發表的評論稱，針對潮玩市場正在顯現的消費異化趨勢，要防止“潮玩”被“炒完”。一方面，需要培養年輕人正確的理財觀念和理性的消費習慣。另一方面，有關部門的監管步伐要跟上潮玩市場的發展速度，及時對二手交易平臺出現的炒作進行管理。

但新品略想說的是，無論是盲盒，還是積木熊，乃至是其他潮玩，本質上是被賦予了多種價值的潮玩，甚至被貼上了投資和投機屬性的標籤，消費者要理性消費，理性潮玩，切記不能盲目跟風，否則一不小心，自己就成爲了下一根“韭菜”。

（作者：NBS新品略 ）