換將不到兩個月，中順潔柔人事再度發生變動。

2021年3月23日，中順潔柔發佈公告稱，原總裁鄧冠彪辭去公司總裁職務，辭職後仍擔任公司副董事長，戰略委員會委員職務。劉鵬爲公司新任總裁。

值得一提的是，在今年1月21日，鄧冠彪才被聘任爲中順潔柔總裁，上任時間僅兩個月。出生於1978年的鄧冠彪，今年43歲，與中順潔柔創始人及董事長鄧穎忠爲父子關係，同時與副董事長鄧冠傑爲兄弟關係。

截至2021年1月14日，鄧氏家族合計控制公司49.93%的股份，爲公司實際控制人。

目前，創始人鄧穎忠已年過七旬，仍位居中順潔柔董事長，並未退休。21年前，鄧穎忠創辦中順紙業，2008年改爲中順潔柔股份有限公司，2010年登陸深交所，成爲國內唯一一家在A股上市的生活用紙企業。

目前，中順潔柔市值爲370億元左右。從1979年鄧穎忠借500元創業，從一張張看似普通的紙巾裏，尋找到財富的祕密，將中順潔柔做到生活用紙行業的巨無霸。根據2020年業績快報，中順潔柔2020年實現營收78.5億元，淨利潤爲9億元。

俗話說“富不過三代”，這不僅關係家族企業的接班問題，也是家族企業發展過程中的一個重要節點。

靠500元成功創業

清風、維達、心相印、潔柔，這四大品牌，已拿下中國生活用紙超過80%的市場份額。

除了巨頭之一的清風隸屬於印尼金光集團旗下的金紅葉外，維達國際的“維達”、恆安國際的“心相印”以及中順潔柔的“潔柔”，這三家紙業巨頭的創始人都出生在南方沿海城市。

恆安國際的創始人施文博是福建晉江人，維達國際的創始人是廣東江門人，而中順潔柔的創始人鄧穎忠也是廣東人，1951年出生在廣東中山。

和那個時期大多數的創業者一樣，由於家境貧困，鄧穎忠很早就輟學，在一家造紙廠打工。1979年，鄧穎忠嗅到時代的機會，成爲茫茫下海創業的一份子，拿着籌集來的500元開始了自己創業之旅。

與其他人不一樣，鄧穎忠一開始創業選擇的方向是工業用紙，成立了一家生產水泥紙袋的小作坊。十年之後，鄧穎忠已經把這個小作坊做到員工超百人，產值也超百萬的規模，但鄧穎忠並不滿足。

與維達國際的李朝旺發現小包紙巾的巨大商機類似，鄧穎忠也發現了家庭生活用紙暗藏商機，於是果斷轉型，投身生活用紙的生產製作。自此，1989年“中順潔柔”應運而生。

中順潔柔能夠迅速打開知名度與市場，離不開2004年鄧穎忠發明了一種碰水不會爛的手帕紙。在2010年的時候，潔柔的銷售額突破了10億，並且成功敲鐘上市。

自此，中順潔柔便深耕生活用紙這一賽道，如今中順潔柔的業務主要包含生活用紙和個人護理兩大板塊，旗下擁有“潔柔”“太陽”“朵蕾蜜”三大品牌，品類聚焦在有芯捲紙、無芯捲紙、抽紙、紙手帕、溼巾、棉花柔巾、個人護理產品七大類。

十年時間，不僅業績翻了幾番，鄧氏家族也早已賺得盆滿鉢滿。2020年，鄧氏家族以165億元的身家登上胡潤百富榜。

面臨轉型拐點

隨着2020年底國際木漿期、現貨價格輪番上漲，這一影響也傳遞到了紙巾龍頭。

紙漿是生活用紙生產過程中的主要原材料，佔生產成本的 50%-70%。維達與中順潔柔相繼發佈了4月1日起漲價通知，加上此前金紅葉紙業發佈的漲價函，生活用紙四大龍頭已經有三家有了漲價意向。

與恆安國際、維達業務廣泛相比，“專情”於生活用紙的中順潔柔，面臨的考驗則更多。

從恆安國際的產品矩陣來看，涵蓋生活用紙、衛生巾、紙尿褲以及其他母嬰等用品。2020年，恆安國際營收223億元，其中生活用紙佔據半壁江山；同時，衛生巾業務營收佔比達30%，旗下的衛生巾品牌“七度空間”“安爾樂”都穩佔市場。

對於這兩年才佈局女性用品市場的中順潔柔來說，步伐有點晚了。比如2018年推出主打新棉花、無染色的棉柔巾，由陳妍希代言；接着2019年推出個人護理品牌“朵蕾蜜”，由馬思純爲品牌衛生巾代言。

根據2020年半年報，中順潔柔的主營業務爲生活用紙、個人護理，其中生活用紙佔總營收比例高達97.71%，個人護理業務佔比不到2%。

因此，若是紙漿價格持續上漲，中順潔柔的生產成本和運營成本也會相應增加。作爲快消品的生活用紙，消費者是最能感知價格的變化，若是爲了市場開打價格戰，生活用紙佔比超97%的中順潔柔則將面臨不小的考驗。

接班人成謎

紙漿價格不僅影響產品的毛利率，也考驗着公司的管理層，如何平穩的度過這個風險。

而頻繁的人事變動或許並不是一個好的信號。此次辭任總裁的鄧冠彪，也是公司的老將了。

從鄧冠彪的經歷來看，自1999年起在中山市中順紙業製造有限公司任職，曾任中山市中順紙業製造有限公司董事、副總經理，中順潔柔董事、總經理，2011年至今擔任公司副董事長，2015年起擔任公司總經理。

就在總裁職位變動的前幾天，3月18日，嶽勇因個人原因申請辭去公司董事、戰略委員會委員職務，辭職後仍在公司擔任副總裁的職務。

除了人事變動，公司的高管正在不斷減持。根據1月5日的公告，副總經理嶽勇以及副總經理、董事會祕書周啓超計劃自本公告披露之日起15個交易日後的6個月內，通過集中競價或者大宗交易的方式減持公司股份合計不超過2759103股，佔公司總股本的0.2103%。

實際上，作爲一家家族企業，鄧穎忠早嘗試通過引進職業經理人的方式，來實現公司所有權與經營權的分離，但最終卻以職業經理人的離開收場。

2011年，在鄧穎忠的支持下，聘任劉欲武爲公司的總經理。在2006年劉欲武加入中順潔柔之前，曾先後在恆安國際和維達國際擔任高管，可以說是紙業的老兵了。但是在2015年卻選擇了離開。

如今，中順潔柔再度將引進“職業經理人”提上日程。2020年，中順潔柔推出了聯席總經理制度，並且設置多位副總經理，以吸引更多優秀經理人加盟。

目前，中順潔柔只有三位副總經理，還沒有總經理。早在幾年前，鄧穎忠曾直言：“在將來，鄧冠彪將繼承董事長這一職位，至於總經理，他們依舊會選擇優秀的職業經理人來擔任，從而實現所有權和經營權的分離。”

（作者 | 市界 曾嘉藝，編輯 | 朗明）