作者：穎秋

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

在中國，30多歲就成爲首富的只有三個人：陳天橋、黃光裕和丁磊。

他們榮登財富榜首的年齡分別是陳天橋31歲、黃光裕35歲、丁磊32歲。

1997年，26歲的寧波青年程序設計員丁磊創立了網易，推出免費個人郵件服務和國內第一個虛擬社區，成爲第一批互聯網創業試水者。

少年得志，互聯網給了丁磊成功的機會。

當年丁磊做網易以“快”聞名於互聯網圈。從創辦網易到登陸納斯達克，丁磊只用了3年時間，從白手起家到成爲首富，他也僅僅用了6年。

32歲成爲中國首富那年，丁磊說過，“掙錢只是一個順便的事情，金錢帶給他的幸福佔比不到5%。”

丁磊的朋友吳曉波曾用這樣幾句話評價他：“一個互聯網的信徒，一個爲興趣而工作的人。他在分寸性上有把握，有獨立的姿態。他不是一個與尋租者爲伍的人。”

在互聯網圈，他還被號稱“最幸福的有錢人”。

他的貴人是遊戲

2001年7月，全球互聯網泡沫完全破滅，納斯達克指數從5000多點暴跌至1500點，市值蒸發2/3。受納斯達克股災和美國證券市場低谷期的波及，中國互聯網行業一片低迷，搜狐張朝陽、新浪王志東等衆多IT英雄正遭遇他們事業生涯中最嚴重的一股大寒流。

這其中，看上去日子最不好過、麻煩最大的是網易丁磊。

2001年8月31日，網易宣佈對上年的財務報表進行修正，淨虧損從之前公佈的1730萬美元上升到2040萬美元。4天后，納斯達克以財務報表存在疑點爲理由宣佈網易股票被停止交易，隨即丁磊辭去網易公司董事長和CEO的職務，改任“首席架構設計師（CTO）”。

一時間，關於網易很可能因爲“財務醜聞”被摘牌的傳聞瀰漫整個互聯網圈。面臨訴訟，有可能被摘牌，網易的股價跌去了80%以上，只有區區0.8美元。

丁磊後來回憶說：“其實那段時間很迷茫，連賣掉網易的念頭都有過。不賣的原因也不是說我不賣，而是我們財務審計出了問題，人家不肯買了。”

2001年9月，一家香港公司中止對網易的收購計劃，網易因涉嫌財務欺詐，停牌長達4個月。

這是中國公司第一次在美股被停牌。

在人生至暗時刻，丁磊向好朋友、步步高集團的段永平請教出售網易的問題，段永平反問他：“你賣了公司幹嗎？”丁磊回答：“我賣了公司有錢再開一家公司。”段永平笑了：“你現在不就在做一家公司，爲什麼不做好呢？”

高人一番神點撥，丁磊恍然頓悟。

於是乎丁磊直面困境，開始嘗試讓網易轉型，他宣佈網易投資開發網絡遊戲《大話西遊》。丁磊的冒險證明他是中國互聯網產業中直覺最好的企業家之一。

丁磊對網易旗下所有遊戲項目立下了flag，即每一款都必須爲精品，寧缺毋濫。在他看來“慢一點沒關係，品質才能保證市場定位。”

2001年底，《大話西遊Online》問世，成爲網絡遊戲中的重磅力作，並讓網易快速躋身於遊戲巨頭行列。

之後，網易遊戲一路高歌。

2004年，網易推出《夢幻西遊Online》，被玩家譽爲“最好玩的網絡遊戲”。

2009年，網易取代九城，成爲暴雪在中國的遊戲代理，通過自主開發以及代理《魔獸》、《星際》等全球頂尖遊戲，網易成爲目前中國最核心的幾個遊戲公司之一。

從2015年開始，網易一口氣發佈了幾十款手遊產品，一下子扭轉了整個局面，《夢幻西遊》《熱血傳奇》等遊戲產品持續霸榜。

2016年，網易還推出了現象級遊戲產品《陰陽師》。

十幾年來，丁磊和網易一直把遊戲當作公司的最核心業務。遊戲業務對於網易總營收的貢獻一直在80%以上。

於是，網易憑藉遊戲實現翻盤逆轉，但是最大的贏家之一是段永平。當年，段永平除了勸丁磊不要賣掉網易之外，還以0.8美元/股的價格，重倉“喫”進網易1億餘股。

2003年10月，網易股飆升到70美元/股，段永平這筆投資淨賺10億美元以上。

據說有人問段永平是否還持有網易時，他說：”現在基本賣掉了。爲啥賣掉具體不能說。不過，我覺得丁磊是個大孩子，不能把那麼多錢放在他那裏。”

段永平對丁磊的評價倒也不失中肯。

丁磊確實不太像個生意人，他性格自由散漫。網易員工說老闆本身就自帶段子屬性。在網易，丁磊的人設不是讓人望而生畏的英雄大佬，而是一個有趣好玩的任性總裁。

在網易的員工中間，流行着這樣一個段子，吐槽老闆丁磊的“摳”。

丁老闆爲了省錢，不想在辦公樓上做自己公司的大LOGO，所以他打車的時候就跟司機說：“師傅，到搜狐隔壁那個樓。”

有一次，丁磊在電梯裏看見一個員工，拍了人家肩膀一下說：認不認識我？員工惶恐道：當然認識了，丁總。丁磊接着說：借我50元錢，我到樓下咖啡廳買杯咖啡。原來這位首富不愛帶錢包，只要看到戴着網易工牌的職員，就去借錢。而且，丁磊借的錢基本上沒有還過。

“有時，他對員工說：‘你做得好，年底就給你一輛車。’我們就知道老闆喝高了。”網易公關部負責人表示，有次辦活動，丁磊說要來。他很少出席發佈會，所以我們通知了很多媒體。結果，他前一天晚上才突然通知不來了。我說：‘老闆，這個很重要，已經通知媒體了。’他說：‘你們幫我解決一下，我在杭州走不開。’”發佈會“被迫”以視頻連線的方式對丁磊進行提問。

同時，丁磊這種看似漫不經心、率性而爲的行事風格，又爲網易很多產品的發軔起到了催化作用。

憑興趣開拓新品

性情中人丁磊在開闢新的產品線時往往會遵循自己的興趣點。

“我年輕時候的理想是開一家唱片公司，理想破滅了，就做一個音樂產品吧。”在雲音樂最初上線的一段時間裏，丁磊是鐵桿用戶。他的聽歌範圍十分多元，從上海話民謠跨越到西班牙語小調，同時覆蓋二次元動漫和交響樂。

網易雲音樂CEO朱一聞說：丁磊有一次去巴西出差，買回來10張光盤一頓狂聽，發現一首好歌就存在手機裏並放給其他人聽。丁磊覺得音樂的核心是基於分享，沒過多久，他召開會議說要做音樂，並將“分享”屬性確定爲網易雲音樂的基礎構架。

一直以來，行業中各大音樂平臺打法基本都是一個路數——做曲庫，打版權圈地競爭這張牌，爲用戶提供試聽和下載服務。在丁磊看來，這種忽略用戶體驗的模式很難形成可靠的活躍度和用戶黏性，音樂應該有靈魂的對話與審美溝通。獨家版權並不能成爲長期壁壘，用戶體驗纔是真正的壁壘。

於是，網易雲音樂將原本工具型的音樂播放軟件賦予了社交與情感屬性，以“歌單＋社交”的模式切入，由用戶來提供內容，自行創建和上傳歌單，形成“人歌交流”的互動場景。

在產品黏性和口碑的雙重效應下，網易雲音樂初步形成了從付費會員到數字音樂專輯售賣再到音樂人扶持的商業鏈條。

此外，作爲網易雲音樂的鐵桿用戶，丁磊時不時寫幾句樂評，在網易雲曲庫裏，甚至還能找到丁磊與林志玲合唱的《帶我飛》，那是網易遊戲《大唐無雙2》的主題曲。

跨界養豬

話說2008年4月的某一天，春意盎然，丁磊與朋友相約喫火鍋，服務員將一盤顏色可疑的豬血倒入沸騰的鍋中。直覺讓丁磊堅信這是一盤假豬血，堅持將整個鍋底換掉。同時，有點掃興的他心生感慨，想喫點安全健康的豬血真這麼難嗎？

2009年，當時中國瘦肉精、三聚氰胺等有關食品安全的問題一直是頗受關注的熱點問題。這時，丁磊突然宣佈網易開始養豬。互聯網圈頓時一片譁然，有人說丁磊就是“玩票”。丁磊卻認認真真地在浙江省湖州市安吉縣，買了1200畝地，將2萬頭豬，深藏在竹林之間。

農牧行業的人覺得養豬可不是一件容易的活兒。一家互聯網公司的老闆怎麼可能養好豬？

丁磊說：“我用最低的成本做了一個全世界最好的養豬廠。沒有污染，管理人員只有6個人，管2萬頭豬，豬身上都帶有傳感器，飼料也是自己做的。”

在丁磊看來，互聯網巨頭養豬既能促進進口豬種和本土豬種的雜交品種的開發；同時，還能避免一味求快使得豬品種太單一；最主要是讓養殖技術更創新。

其實，“互聯網+農業”模式帶來的最重要的一個對傳統行業的挑戰就是，全程可追溯和全程可視化，可以全過程與消費者互動和溝通，實現時間和空間上的突破，這是時代發展的必然。

據悉，每一頭“丁家豬”都有自己的身份和檔案，每天跑了多少步、出生日期、病情史、餵養天數和重量等信息都有備案，可提取更多的養殖數據，根據電子身份證(也就是耳標)，可以實時監控豬的活動軌跡，確保了用戶喫到的每一塊豬肉都有清楚的來源。除了讓養殖過程更加安全可控之外，還可通過紅外線測溫技術實時瞭解和警示豬的體溫和發病情況，避免豬瘟或交叉感染的發生，大大減小養豬的風險。

如今，丁磊將網易養的豬命名爲網易味央。

丁磊這樣解讀“味央”：“如果沒有品味，就做不出好的菜。網易味央就是品味的生意。擁有品味其實對於企業最終走向什麼方向是影響巨大的”。

在2016年第三屆世界互聯網大會期間，那場被稱爲“互聯網半壁江山”都參加的 “東半球最強飯局”上，丁磊宴請大佬們用的是網易味央黑豬肉，大佬們使用的餐具也來自網易嚴選。

之後，每年的世界互聯網大會期間，丁磊不但自帶網易味央豬肉等食材，爲了確保飯局更爲精緻，丁磊還帶了網易嚴選的特性黃酒，以及來自考拉工廠店的板栗仁、甘薯乾等小零食，在烏鎮小館宴請馬化騰、李彥宏、雷軍、張朝陽、曹國偉、楊元慶、劉強東、周鴻禕等圈內大佬。

飯局之後，周鴻禕都忍不住朋友圈：“我是喫貨，所以參與飯局的唯一標準就是是否好喫，丁磊的豬肉確實美味。”

跟周鴻禕一樣，估計是覺得網易味央黑豬味道實在太贊，抑或是農牧行業既符合時尚土味，又具備原汁原味原生態，對互聯網大佬們有巨大的吸引力。丁磊的味央黑豬出欄不久，另一個互聯網大佬劉強東又跟上“互聯網+農業”的步伐，開啓了“跑步雞”創新項目。據悉，京東每年把小雞崽分給農戶們，讓他們把雞放養，每隻雞的腳上都帶着計步器腳環，用來計步，凡是跑夠一百萬步以上的雞，京東承諾以當地三倍的價格回購。普通的雞隻能賣到40元/只，而京東的跑步雞則能賣到169塊/只。

看來，隨着時代進步，粗放式的傳統農業生產模式面臨挑戰，互聯網+農業新時代已然來臨。

丁磊，這個曾經的互聯網信徒，中國最活得最快樂最灑脫、最不像商人的商人，在時代大潮的裹挾之下，又笑眯眯地邁入了另一個賽道。