榮耀有信心贏得與華爲的競爭

原標題：新榮耀的前景如何？

吳怡雯

華爲於2020年11月宣佈出售榮耀品牌，期望獨立後的榮耀可以擺脫美國對華爲的制裁。在宣佈的四個月後，此次交易在2021年3月底正式完成。

在過去的100多天裏，新榮耀取得了令人鼓舞的成績。不僅順利推出了兩款智能手機榮耀V40和V40 Lite，而且與主要供應商建立了廣泛的合作伙伴關係（包括與高通和MTK在5G芯片上的合作）。與此同時，8000多名前華爲員工也正式入職新榮耀，其中有4000多位研發人員。新榮耀與華爲的切割以非常高效的速度完成了。

在最近的一次媒體採訪中，榮耀對外進一步公佈了其前進戰略。包括:

在年中推出旗艦級別的智能手機（榮耀Magic系列和榮耀數字系列），在下半年推出平板電腦和可穿戴設備等產品。

加大研發投入:2021年將投入10億美元的資金用於研發，並計劃未來將每年銷售收入的7%-8%作爲次年研發投入的基線。

繼續實施全球戰略。目前榮耀擁有數百名海外銷售人員，並計劃在日本和歐洲建立新的研究中心。

種種跡象顯示，新榮耀正在朝着正確的方向前進，而我們也相信8000多名來自華爲消費者業務部門的員工是新榮耀最大的資產。他們過往在研發和全球銷售方面積累的經驗是新榮耀戰略落地的保障。

然而，樂觀的背後，挑戰亦不容小覷。2021年，全球智能手機市場的競爭進一步加劇，中國主要廠商主動進擊，力爭更高份額。而行業關鍵零部件的供不應求也爲市場的增長蒙上陰影。新榮耀絲毫不可放鬆，需要儘快提高銷量，從消費者和供應商那裏重獲信心。

爲了實現這一目標，Strategy Analytics建議新榮耀仔細評估其即將推出的旗艦手機的定價策略。之前發佈的V40和V40 Lite由於定價偏高，表現平平。良好的性價比仍然是現階段消費者眼中榮耀品牌不可獲取的一部分，我們建議公司對此進行保留。我們同時建議公司謹慎管理與供應商的合作關係，將元器件短缺的風險降至最低。如果能夠做好以上兩點，Strategy Analytics預計,今年下半年新榮耀能夠在國內市場順利起量。

然而，對於海外市場來說，問題依然存在。其中最大的不確定性來自於谷歌移動服務（GMS）。谷歌和美國政府是否會給予相關許可並不明朗。沒有GMS，榮耀可能可以在應用生態系統本地化盛行的俄羅斯保持存在，但其西歐和其他海外市場的前景將變得暗淡。