風口懸崖一步之隔智能馬桶行業進入關鍵時刻

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2015年，一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章激起千層浪，不僅引起了各方網友們的熱議，在當時中國衛浴市場引起巨大反響，後來熱點更被納入了兩會討論議題，事件在引發了一場關於中國和日本產品品質爭論的同時，也讓智能馬桶進入更多人的視野當中。

6年後的今天，智能馬桶已然“飛入尋常百姓家”，同時成爲了不少高端酒店以及新精裝修住宅的標配。趕上消費升級的風口，在技術發展和相關政策的助力下，智能馬桶行業按下了飛速發展的開關，而消費者的目光也從原來的“海淘”，逐漸轉移到日益成熟的中國製造上面，處於爆炸增長以及快速變革的智能馬桶行業正在進入關鍵的“下半場”。

不僅有着舒適、智能、衛生的使用體驗，更加兼備健康功能，種種的優點讓智能馬桶迅速獲得了消費者的青睞。

據京東大數據研究院聯合京東居家發佈《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017年-2020年間，智能馬桶蓋銷量翻了一番，而智能馬桶一體機銷量更是翻了10倍；奧維雲網（AVC）數據亦顯示，即便2020年受到疫情影響，智能馬桶全年仍然呈V字型增長態勢，零售量額雙增，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺，同比提升26.8%；智能馬桶一體機零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%。

隨着各品牌商不斷加碼智能馬桶產品市場以及電商平臺的推動，智能馬桶的普及速度也在不斷加快，其中，上海、江蘇、廣東等地的智能馬桶銷量領跑，而在六線市場，智能馬桶的銷量增速也達到了10倍以上。而據奧維雲網另一份統計數據顯示，2500-3000元的價格區間的智能馬桶一體機產品最受消費者青睞，而智能馬桶蓋則集中在2000元以內。

與智能馬桶快速發展形成對比的是，目前智能馬桶產品的普及率仍然在一個相對較低的水平，資料顯示，與我們有着相似文化的日本，智能馬桶滲透率已經達到80%以上，這也解釋了爲何6年前消費者會熱衷於到日本購買智能馬桶蓋產品，而在韓國，智能馬桶普及率也達到了50%以上，相比之下，國內智能馬桶滲透率僅爲約5%，巨大的差距意味着巨大的發展潛力，據京東數據顯示，97.9%受訪消費者表示會推薦他人購買智能馬桶，62.5%的消費者爲自家馬桶完成換新；另一方面，隨着房地產市場穩步增長、無論是二次衛浴裝修時更換智能馬桶，還是新開盤精裝修住宅市場，都將給智能馬桶帶來新一輪的發展紅利。

可期的市場前景，吸引了衆多玩家入局智能馬桶行業，由於同時具有“衛浴”以及“電器”屬性，智能馬桶趨勢已經蔓延出衛浴行業。據數據顯示，截至2020年H1，我國智能馬桶（蓋）一體機在銷品牌數258個，同比增長55%，智能馬桶主要由傳統衛浴品牌產品領導，如九牧、箭牌、恆潔等，同時，像海爾、美的、四季沐歌、小米有品、網易嚴選等綜合型家電品牌以及互聯網品牌也在近年來加入到智能馬桶行業的競爭當中。其中，由於發展相對成熟，智能馬桶蓋頭部品牌優勢明顯，而智能馬桶一體機的行業品牌集中度2020年卻有所下降，混戰格局明顯。

值得一提的是，寫出《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波在2018年又寫了一篇文章《馬桶蓋這三年》，文章提到，在需求井噴的馬桶蓋市場，價格大戰並沒有爆發，智能馬桶廠家很少強調自己的價格優勢，而是把更多的精力投注於性能的提高和深化。不過，據京東數據顯示，在近4年來，智能馬桶蓋單價下降了35%，智能馬桶一體機單價下降了67%，有業內分析人士認爲，隨着智能馬桶產品價格的不斷下探，價格戰的隱患將進一步提升。

近日，小米有品推出新品智能馬桶一體機，售價2299，去年，雲米一款一體智能馬桶衆籌價格1999元；智能馬桶蓋方面，去年京東旗下自由品牌京東京造推出全新智能馬桶蓋產品，首發專享價599元，同時京東京造還上線了一款299元的智能馬桶蓋。業內人士認爲，低價產品必然會搶佔其他價格段的市場份額，而企業爲了應對市場也會推出相應的競爭產品，最後進入價格戰，雖然低價可以吸引到不少潛在消費者，有利於智能馬桶產品的普及，但從長遠來看，價格戰終不是長久之計。

不僅不利於行業的良性發展，價格戰帶來的質量弊端也在近年來不斷顯現。2020年11月，浙江省台州市市場監督管理局官網公佈智能坐便器產品質量專項監督抽查結果，在30家30批次產品當中，不合格4批次，批次不合格率達到13.3%；2019年3月，上海市市場監督管理局公佈網售智能馬桶蓋抽檢結果，28批次產品當中有11款產品被檢出不合格，不合格率達到39.3%，其中4個不合格項目與電氣安全直接相關，屬於嚴重不符合項。

業內人士向西柚表示，一些中小企業以低質低價的產品進入市場，另一方面，企業研發投入較低、研發實力不高，這些都造成了智能馬桶質量參差不齊。業內人士認爲，智能馬桶行業雖然看上去很熱鬧，但真正掌握核心技術的企業卻不多，進入下半場，國產品牌要在與外國品牌競爭中取得優勢，技術將成爲核心競爭力，而沒有技術、只靠價格競爭的品牌將會率先被淘汰。

《去日本買只馬桶蓋》文章最後一段寫道：“‘中國製造’的明天，並不在他處，而僅僅在於——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。”目前，智能馬桶行業已經來到關鍵節點，如何擺脫可能的價格戰隱患，同時進一步研發出令消費者滿意，具有競爭力的產品，成爲企業必須重視的關鍵。

（家電網® HEA.CN）