特斯拉“剎車失靈”T恤連夜上架銷售多人下單購買律師：構成侵權

特斯拉又被盯上！“剎車失靈”T恤連夜上架銷售，多人下單購買，“活廣告”要滿街走？律師：構成侵權

今年的上海車展，最熱鬧的莫過於特斯拉展臺。一位身着白底紅字、印着“剎車失靈”字樣T恤衫的女子，爬上展臺一輛特斯拉車頂，將“特斯拉剎車失靈”喊上了熱搜。

事件不斷髮酵，有不少服裝商家發現“商機”，連夜趕工生產，火速上架了“剎車失靈”同款T恤，將女子維權的照片放置在商品主頁，已有不少成交量。這是“活廣告”要滿街走的節奏？

“剎車失靈”同款T恤已上架

中證君在多個電商平臺上搜索“剎車失靈”T恤發現，已有數十家商戶上架了該同款，價格基本都在幾十元左右，甚至能定製更多款式，比如T恤顏色、字體大小等，有些商品已有上百件成交量。

某位成交量過百的商家告訴中證君，這都是工廠連夜生產的，拍下後24-48小時之內就能發貨。“放心，我們家質量超好的，怎麼洗都不掉色！”在中證君十幾分鍾未回覆後，該商家催促：“還不拍嗎？給你優惠3元親！”

但點進該商品評價頁面，卻發現帶圖評論的完全不是同款，評論日期也是十幾天前，可能是商家臨時將其他商品頁面修改而來。

一位電商從業人員陳芸（化名）告訴中證君：“這就是蹭熱點。一般走這種路子的商戶，規模都不大，什麼話題熱就蹭什麼，什麼火就賣什麼。像這種T恤是服裝裏最簡單的產品，印個字上去就好了，成本又低，又好弄，量又不算大，拍多少就能印多少，又沒有技術含量，只要有人買單那就是穩賺。”

該行爲是否涉嫌侵權？陳芸表示，賣家心裏都知道是侵權的，但架不住好賣能賺錢，“如果真被人舉報，被平臺發現，大不了將這個商品鏈接下架，最嚴重的就算關店，因爲店鋪體量不大，也沒什麼影響，再開一家就是了。“行業裏面有句話說，熱點蹭得好，數錢數到飽，但正兒八經的良心商家其實挺看不起這種行爲的，希望平臺加強監管。這種爲了賺錢蹭熱點的行爲，任其發展下去，會越來越沒有底線。”

律師：商家涉多項侵權

浙江墾丁律師事務所陶佳鴻律師告訴中證君，在售賣“剎車同款T恤”的商家中，使用上海車展鬧事女子照片的商家已構成對其肖像權的侵犯，即便是帶着口罩。

“根據《民法典》的規定，肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。也就是說，只要‘可以被識別’，不一定是完整的面部肖像，衆多商家將女車主戴着口罩身着維權T恤的形象用作產品宣傳的行爲，在事實上已經構成對肖像權的侵犯，因爲即使戴着口罩，該車主的面部仍然能夠被識別出來，該女子可以向電商平臺投訴，也可以告商家侵權。”

對於在T恤上印上特斯拉Logo，陶佳鴻表示該行爲並不構成對商標權的侵犯，但涉嫌侵犯名譽權。

“商標侵權的關鍵是誤導公衆，讓公衆以爲該產品與特定企業有關聯性，電商商家銷售的這些T恤不會引起公衆誤以爲是特斯拉的產品。但這些產品上使用特斯拉的Logo並配上‘剎車失靈’的文字明確指向特斯拉的產品缺陷，這就可能侵犯特斯拉的名譽權。”

但對品牌而言，維權消耗的成本巨大。陶佳鴻表示，電商平臺都有自己的知識產權保護侵權投訴處理規則，品牌方可以在發現侵權時根據該規則對商家提起投訴，電商平臺覈實後會採取下架等措施，但因平臺商家衆多，發現侵權並收集固定證據無疑將耗費大量時間精力金錢成本，因此許多品牌方並不願意投入維權成本。

陶佳鴻表示，根據《刑法》214條的規定，銷售明知是假冒註冊商標的商品，銷售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；銷售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。

“仿高定、蹭熱點”現象屢見不鮮

其實，電商平臺商家“蹭熱點”、“仿高定”現象早已屢見不鮮。最常見的便是明星同款，某位當紅明星穿了什麼、帶了什麼、用了什麼，很快會在電商平臺上搜到同款。