長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

央視3·15晚會已過去一個半月，被曝光的青海春天聽花酒收到罰單。

4月27日，青海春天（600381.SH）公告顯示，公司子公司聽花盛世收到《行政處罰告知書》，因在經營場所銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經覈實的用戶評價用於商品宣傳，作引人誤解的宣傳行爲，且情節嚴重，擬被罰180萬元。

4月29日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，“聽花”酒依然處於下架狀態。

在一家知名二手商品平臺上，原價5860一瓶的聽花酒標準裝，售價2298元一瓶，打了約四折。而在收購者中，最低出價僅100元。

當前，青海春天業績並不理想，2020年至2022年，公司淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.97億元，4年累計虧損超過10.8億元。

而且，2023年前三季度，青海春天營業收入達1.61億元，公司銷售費用佔營收約79%。

近日，青海春天還公告稱，2023年年度報告和2024年第一季度報告將延期發佈。

聽花盛世門店將恢復營業

4月27日，青海春天發佈公告顯示，公司子公司成都聽花盛世貿易有限公司（簡稱“聽花盛世”）收到成都市武侯區市場監督管理局的《行政處罰告知書》。

告知書顯示，經查實，青海春天在經營場所銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經覈實的用戶評價用於“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行爲，且情節嚴重。公司上述行爲違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，責令公司立即停止違法宣傳行爲，並擬對公司處罰款人民幣180萬元。

青海春天表示，上述處罰是武侯區市監局在對聽花盛世有關經營活動進行了調查後作出的，公司及子公司都誠懇接受，並就此事向廣大投資者致以誠摯的歉意。

同時，青海春天表示，對於本次處罰，公司及各子公司、各聽花酒經銷商將認真汲取教訓，進一步提高全體員工的守法意識、規範銷售人員的言行，杜絕這種宣傳行爲再次發生。聽花盛世開設的門店將於近日恢復營業。

青海春天被罰180萬元，大概率起源於央視3·15晚會被曝光。

3月15日，央視3·15晚會曝光標榜功效神奇的聽花酒，最高賣到5.86萬元一瓶，其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

次日，即3月16日，青海春天相繼宣佈收到上海證券交易所關於公司有關媒體報道事項的監管工作函，以及《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。

同時，聽花酒發佈聲明稱，高度重視央視3·15晚會報道中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

聽花酒表示，工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行爲是錯誤的。已經連夜召集市場銷售人員，規範用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。

同時，聽花酒在聲明中指出，“關於央視3·15報道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，是一項用途發明專利，目前處於國際公佈階段，我司從未將此項專利申請用於廣告宣傳。”

4月29日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，“聽花”酒依然處於下架狀態。同時，青海春天和聽花酒官方網站也無法購買相關產品。

在一家知名二手商品平臺上，原價5860一瓶的聽花酒，售價2298元一瓶，打了約四折。而在收購者中，最低出價僅100元。

近4年銷售費超3.5億

2004年，青海春天成立，律師出身的張雪峯擔任公司的“科研帶頭人”。他講了兩個故事，造就了公司兩大主營業務。

一個故事造就了青海春天的冬蟲夏草業務。2009年青海春天推出主營產品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。

當年，每克“冬蟲夏草至尊含片”的零售價約爲1054元，而國際黃金現貨價格爲260元/克，極草比黃金還貴，由此得名“軟黃金”。

2009年，衛生部發文規定，冬蟲夏草不得作爲普通食品原料使用，也就是不能實現“藥食同源”。不久後，青海春天極草系列產品的食品證被命令取消。

此時，張雪峯並未“坐以待斃”，而是將極草產品不斷地“換馬甲”。2011年，極草產品轉型爲“中藥飲片”。

2012年7月，國家食藥監總局公佈了《冬蟲夏草用於保健食品試點工作方案》，青海春天成爲五家試點企業之一，極草系列產品得以繼續銷售。

因此，青海春天爆發式崛起，2013年在冬蟲夏草市場已有半壁江山。

2014年，青海春天更是借殼ST賢成上市，被譽爲“冬蟲夏草第一股”。公司2014年實現營業收入20.63億元、淨利潤3.65億元，此後公司再也未能打破這個紀錄。

2016年2月4日，國家食藥監總局發佈消費提示，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產品會造成砷過量攝入，並可能在人體內蓄積，存在較高風險。

2016年3月，國家食藥監總局發佈了《關於停止冬蟲夏草用於保健品試點工作的通知》。幾乎同時，青海春天收到青海省食藥監局《關於停止冬蟲夏草純粉片產品停止試點有關事宜的通知》。

另一個故事造就了青海春天的聽花酒業務。如今，聽花酒被罰，張雪峯的這個故事恐怕難以爲繼。

當前，青海春天業績並不理想，2020年至2022年，公司淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.97億元，4年累計虧損超過10.8億元。

2020年至2022年以及2023年前三季度，青海春天銷售費用分別爲4832.48萬元、5567.97萬元、1.23億元和1.27億元，近4年累計超過3.5億元。

其中，2023年前三季度，青海春天營業收入達1.61億元，公司銷售費用佔營收約79%。

值得一提的是，4月23日，青海春天發佈了關於延期披露2023年年度報告和2024年第一季度報告的公告表示，現由於公司《2023年年度報告》編輯和複覈工作量較大，相關工作完成時間將晚於原定計劃，公司本着認真、審慎的原則和對廣大投資者負責的態度，經向上海證券交易所申請，將延期至4月30日發佈相關業績報告。