4月19日,OEGC2021巨量引擎遊戲大會於廣州召開,大會通過多緯度視角引入,攜手完美世界遊戲等多家遊戲廠商,探索遊戲行業新趨勢,共創遊戲營銷新領地,讓不同體量的行業夥伴看見持續發展的新機遇。完美世界遊戲副總裁鄧佩女士受邀參與大會並發表演講,闡述完美世界遊戲構建遊戲IP新生態的發展思路。

完美世界遊戲副總裁鄧佩

鄧佩表示,如今的遊戲行業,工業化帶來了更高質量的內容,行業進入到精品時代,市場與用戶需求開始轉變,巨量引擎等平臺憑藉着強大的數據分析爲行業開啓個性化推薦機制,體驗式營銷時代到來。在此背景下,IP影響力成爲吸引用戶的重要因素,也成爲了服務用戶體驗的核心之一。隨着行業生態的升級,遊戲IP生態也進入全新發展階段,完美世界遊戲IP生態隨之進一步升級。

遊戲行業作爲數字文創產業的一種,IP可謂是行業發展的核心之一,隨着遊戲IP商業運營模式不斷創新,IP化正在向社會更多的行業滲透,形成一定的規模效應。完美世界遊戲自成立以來便深耕遊戲IP生態,目前已擁有奇幻、仙俠、武俠、魔幻、國風等IP矩陣,持續在遊戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種內容和產品,影響力輻射數億用戶,賦能遊戲業務持續增長。

4月13日,完美世界遊戲召開了2021年戰略發佈會,一口氣公佈了近三十款遊戲新品及IP合作內容,經典IP再出新品,潮流新品打造全新IP矩陣,其中還包括“百萬亞瑟王”“一拳超人”等知名IP授權改編的新品,緊貼市場和用戶需求。

鄧佩介紹到,在經典IP“完美世界”“誅仙”方面,完美世界遊戲共曝光五款新品,其中包括一款主機大作《Perfectnewworld》,一款端遊初心之作新《誅仙世界》,此外三款手遊產品分別爲《夢幻新誅仙》《完美新世界》以及雲原生遊戲《誅仙2》,展示了完美世界遊戲對高質量遊戲品質的不斷追求,同時也展現了經典IP的強大生命力。在武俠IP矩陣方面則獲得了溫瑞安系列IP及《天龍八部》IP的合作授權,公佈了《天龍八部2手遊》。國風IP矩陣公佈三款手遊新品《仙劍奇俠傳》《夢間集2》《香蜜沉沉燼如霜》。魔幻IP矩陣持續開拓全球市場,新品包括延續“火炬之光”世界觀的《代號:火山》手遊以及全新ARPG魔幻手遊產品《戰神遺蹟》。

除了夯實基本盤之外,完美世界遊戲開闢新賽道,發佈會公佈的衆多新遊中,包括原創IP的手遊產品《幻塔》《代號:R》《Project:棱鏡》《ProjectBard》,代理的超級IP手遊產品《代號:MA》《一拳超人:世界》《CODENAME:X》,均爲此前較少涉及的二次元向產品,同時也有《黑貓奇聞社》《逐光之旅》《代號:檔案》三款主打細分領域的口碑之作。

此外,完美世界遊戲攜手彩條屋、嗶哩嗶哩、藝畫開天,獲得《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西遊記之大聖歸來》《靈籠》四個國產原創動畫IP授權,共創國產動漫IP精彩篇章。

鄧佩表示,一口氣推出這麼多產品,核心目的就是觸達不同用戶,建立新的IP生態體系,每一款產品都以精品化的標準打造,多元化的品類希望能夠在某一個品類或細分領域打動用戶,獲得用戶的青睞,進而產生更多的可能性。

在持續輸出優質IP內容的同時,完美世界遊戲與巨量引擎等合作伙伴一直保持着良好的深度合作關係,進行數據共建,最後服務於用戶。本次大會上,鄧佩以完美世界遊戲《新神魔大陸》與《新笑傲江湖》兩款產品爲例,從內容營銷、分發模式、流量收口等方面,詳細講解了與巨量引擎的深度合作模式,以兩款產品的優質內容配合巨量引擎的IPGC體系,對兩個經典IP進行了重塑,實現了經典和創新的結合,煥發了全新生命力。

同時鄧佩也透露,完美世界遊戲全新魔幻ARPG產品《戰神遺蹟》將於近期與廣大用戶見面,期待屆時與巨量引擎等合作伙伴攜手,共同探索新的營銷發行模式,打造又一個成功案例。

最後鄧佩表示,完美世界遊戲一直致力原創IP打造與促進經典IP的遊戲化進程。站在遊戲IP方,打造用戶感性認知的第一步,以產品品質爲核心,滿足用戶的多元遊戲需求,形成不斷的滲透和觸達,讓用戶形成強效的記憶和辨識度。在原有的IP矩陣基礎上,完美世界遊戲也將持續開拓不斷創新,佈局新賽道,打造全新的IP生態矩陣,持續爲行業和用戶貢獻更多優質內容。