对于年轻消费者而言，他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验，而沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者愿意长时间停留在实体店中，并进一步与产品建立更深层次的情感链接。

唐山爱琴海优选品牌日以沉浸式互动游戏为主线，以YES潮巷国潮区场景打造为亮点，优选品牌SP活动补贴为基础，为唐山消费者呈现了一场集互动、娱乐、购物于一体的大型活动。

此次活动实现客流销售双增长，其中销售同比2020年提升147%，客流同比提升127% ，数据提升的背后，是唐山爱琴海营销玩法的不断探索和创新。

沉浸式消费时代

如何通过体验场景获取流量

在社交商业时代，如何将消费者从线上带到线下、如何让顾客停留的时间更长、如何促进消费者消费，是当下购物中心升级的主要方向。沉浸式消费则是品牌通过营造沉浸式的体验场景，将消费者吸引到购物中心并进行消费。

优选品牌日活动中，唐山爱琴海通过打造沉浸式游戏场景，实现闯关、娱乐、引流等多项功能。以“卡路里大作战”为主题在中庭搭建游戏互动体验区，不仅实现“限时搬礼”的功能属性，更能满足消费者的好奇“观战”和娱乐心理。

参与者在活动区域奔跑赢礼，收获了礼品更收获了全场的欢呼和助威声，这种附加的荣誉感带动“观战”者纷纷加入，在繁忙的都市生活中，get了一次沉浸式的解放天性体验。

为消费者营造出沉浸式游戏体验，还能促进其通过社交软件的自发分享，将更多的消费者从线上带到线下进行体验并消费，从而，进一步扩大活动效应，再次为商圈引流。最终目的，还是让消费者通过沉浸式游戏体验，加深对唐山爱琴海的印象，增强用户粘性。

国潮X夜市

YES潮巷打造场景化社交空间

国潮被授予了文化符号和消费追求的双重属性，青年消费者已经将国潮作为追求自我表达的新形式、消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信。尤其以千禧一代及Z世代为新消费主力军的当下，对文化的情感表达和创新场景体验有着更高的追求，具有强烈的归属感和新鲜感。

对于擅长消费者研究、以客群经营为核心竞争力的唐山爱琴海来说，空间的打造、经营的塑造以及一些列营销活动都是在消费者分析的基础上进行的。

早在2020年12月唐山爱琴海六层YES潮巷国潮的成功亮相以来就吸引大批年轻人前来打卡。

经过近几个月街区的招调4月17日在优选品牌日活动档“小吃小酒”的试营业又让人眼前一亮，精酿啤酒搭配各类炸货、小吃，极米投影上播放着热门综艺或球赛。把唐山人向往的夜生活搬进了YES潮巷。在闪烁着霓虹的国潮街区可以悠闲的喝着奶茶欣赏舞台表演，可以随性上台展示才艺，专业的音响设备免费使用，可以躲进 “小吃小酒”喝啤酒吃着炸鸡追综艺，享受独处时光。

YES潮巷以统一的国潮场景为主旋律、打造多个细分场景，满足不同年龄层的消费和社交需求。为消费者打造集夜食、夜娱、夜游、夜拍于一体的具社交属性的都市“夜生活”空间，成为唐山最具风尚的商业“不夜城” 。

用数字交互动新姿势

升级品牌营销玩法

唐山爱琴海在营销活动中不断探索新鲜玩法，创新营销思路。本次优选品牌日更是融入数字营销玩法作为营销新推力。将会员积分抽奖、送券与爱闪购数字技术相结合，致力于为消费者提供沉浸式的交互体验。

通过时空宝藏、砸金蛋等系列游戏设置激活会员群体。该活动一经上线赢得高人气，形成自主社交裂变。会员与数字技术玩法融合，升级消费者的购物体验，创造商业综合体与消费者之间更多维度、更具粘性的互动连接。

满减、消费赠礼、抽奖等sp内容也深受消费者欢迎，汽车、小米电视等大奖陆续抽出吸引大批围观。巴拉巴拉、屈臣氏、小米之家、小放牛、比尔森等优选品牌销售增长明显。

唐山爱琴海此次嗨购节活动以沉浸式的游戏体验以及多元社交空间打造，从不同层次满足消费者娱了、社交的心理需求，实现与消费者的实时互动。相信随着唐山爱琴海综合影响力的进一步的渗透，还将不断输出更优质的娱乐和社交属性沉浸式场景营销活动，以 “场景+社交”优势，抢占更多消费者时间，让唐山爱琴海与消费者之间的链接更加深刻。