對於年輕消費者而言，他們渴望更有代入感、互動性強的消費體驗，而沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能讓消費者願意長時間停留在實體店中，並進一步與產品建立更深層次的情感鏈接。

唐山愛琴海優選品牌日以沉浸式互動遊戲爲主線，以YES潮巷國潮區場景打造爲亮點，優選品牌SP活動補貼爲基礎，爲唐山消費者呈現了一場集互動、娛樂、購物於一體的大型活動。

此次活動實現客流銷售雙增長，其中銷售同比2020年提升147%，客流同比提升127% ，數據提升的背後，是唐山愛琴海營銷玩法的不斷探索和創新。

沉浸式消費時代

如何通過體驗場景獲取流量

在社交商業時代，如何將消費者從線上帶到線下、如何讓顧客停留的時間更長、如何促進消費者消費，是當下購物中心升級的主要方向。沉浸式消費則是品牌通過營造沉浸式的體驗場景，將消費者吸引到購物中心並進行消費。

優選品牌日活動中，唐山愛琴海通過打造沉浸式遊戲場景，實現闖關、娛樂、引流等多項功能。以“卡路里大作戰”爲主題在中庭搭建遊戲互動體驗區，不僅實現“限時搬禮”的功能屬性，更能滿足消費者的好奇“觀戰”和娛樂心理。

參與者在活動區域奔跑贏禮，收穫了禮品更收穫了全場的歡呼和助威聲，這種附加的榮譽感帶動“觀戰”者紛紛加入，在繁忙的都市生活中，get了一次沉浸式的解放天性體驗。

爲消費者營造出沉浸式遊戲體驗，還能促進其通過社交軟件的自發分享，將更多的消費者從線上帶到線下進行體驗並消費，從而，進一步擴大活動效應，再次爲商圈引流。最終目的，還是讓消費者通過沉浸式遊戲體驗，加深對唐山愛琴海的印象，增強用戶粘性。

國潮X夜市

YES潮巷打造場景化社交空間

國潮被授予了文化符號和消費追求的雙重屬性，青年消費者已經將國潮作爲追求自我表達的新形式、消費理念已經從物質層面追求，上升到追求精神、文化領域的自信。尤其以千禧一代及Z世代爲新消費主力軍的當下，對文化的情感表達和創新場景體驗有着更高的追求，具有強烈的歸屬感和新鮮感。

對於擅長消費者研究、以客羣經營爲核心競爭力的唐山愛琴海來說，空間的打造、經營的塑造以及一些列營銷活動都是在消費者分析的基礎上進行的。

早在2020年12月唐山愛琴海六層YES潮巷國潮的成功亮相以來就吸引大批年輕人前來打卡。

經過近幾個月街區的招調4月17日在優選品牌日活動檔“小喫小酒”的試營業又讓人眼前一亮，精釀啤酒搭配各類炸貨、小喫，極米投影上播放着熱門綜藝或球賽。把唐山人嚮往的夜生活搬進了YES潮巷。在閃爍着霓虹的國潮街區可以悠閒的喝着奶茶欣賞舞臺表演，可以隨性上臺展示才藝，專業的音響設備免費使用，可以躲進 “小喫小酒”喝啤酒喫着炸雞追綜藝，享受獨處時光。

YES潮巷以統一的國潮場景爲主旋律、打造多個細分場景，滿足不同年齡層的消費和社交需求。爲消費者打造集夜食、夜娛、夜遊、夜拍於一體的具社交屬性的都市“夜生活”空間，成爲唐山最具風尚的商業“不夜城” 。

用數字交互動新姿勢

升級品牌營銷玩法

唐山愛琴海在營銷活動中不斷探索新鮮玩法，創新營銷思路。本次優選品牌日更是融入數字營銷玩法作爲營銷新推力。將會員積分抽獎、送券與愛閃購數字技術相結合，致力於爲消費者提供沉浸式的交互體驗。

通過時空寶藏、砸金蛋等系列遊戲設置激活會員羣體。該活動一經上線贏得高人氣，形成自主社交裂變。會員與數字技術玩法融合，升級消費者的購物體驗，創造商業綜合體與消費者之間更多維度、更具粘性的互動連接。

滿減、消費贈禮、抽獎等sp內容也深受消費者歡迎，汽車、小米電視等大獎陸續抽出吸引大批圍觀。巴拉巴拉、屈臣氏、小米之家、小放牛、比爾森等優選品牌銷售增長明顯。

唐山愛琴海此次嗨購節活動以沉浸式的遊戲體驗以及多元社交空間打造，從不同層次滿足消費者娛了、社交的心理需求，實現與消費者的實時互動。相信隨着唐山愛琴海綜合影響力的進一步的滲透，還將不斷輸出更優質的娛樂和社交屬性沉浸式場景營銷活動，以 “場景+社交”優勢，搶佔更多消費者時間，讓唐山愛琴海與消費者之間的鏈接更加深刻。