Twitter高管解讀2021年Q1財報：蘋果隱私採集許可新政影響不大

新浪科技訊北京時間4月30日早間消息，Twitter今天公佈了截至3月31日的2021財年第一季度財報。報告顯示，Twitter第一季度營收爲10.36億美元，比去年同期的8.08億美元增長28%，不計入匯率變動的影響爲同比增長27%；淨利潤爲6800萬美元，相比之下去年同期的淨虧損爲840萬美元。

財報發佈後，Twitter CEO傑克·多西（Jack Dorsey）和CFO內德·西格爾（Ned Segal）出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

以下爲本次電話會議分析師問答環節主要內容：

摩根大通分析師Doug Anmuth：過去幾天內各大互聯網平臺的最新業績報告都顯示了強勁的增長，有些公司甚至是在非常大的基數之上的重要增長，爲什麼公司在第一季度沒有取得類似的增長？另外，公司談到蘋果廣告監測框架SKAdnetwork令公司的移動應用推廣受衆增加了30%，可否詳細介紹一下這方面的情況？

內德·西格爾：公司從運營角度看，佔比85%的是品牌廣告，而直接反應廣告佔比爲15%。品牌廣告方面，廣告客戶通常在年末假期之後，規劃如何進行下面一年的品牌展示，所以通常品牌業務方面一般起來得都比較慢。還有兩個原因可能拖累了這部分業務增長：一是國會山暴亂，二是爲總統就職典禮的所做鋪墊和相關後續。此外，之前都是在一季度早些時候進行的活動，包括格萊美獎和奧斯卡獎頒獎儀式，要麼推遲到一季度末，要麼直接推遲到二季度，所以廣告客戶在沒有沒有完全制定好投放計劃的時候，更加沒有意願在一季度投入預算。總而言之，品牌廣告業務在一月份和二月份啓動地就是比較慢，三月份情況增長比較強勁。

直接反應廣告在整個季度的表現都非常不錯，最好的證據是移動應用推廣，其中app安裝量是非常重要的指標，我們在二月初推出了新版本的網站，點擊模式和移動應用推廣，之後我們看到在四季度50%增速的基礎上，在一季度出現了加速的增長。有意思的一點是，在加密貨幣領域的押注和投資是Twitter平臺上非常火的話題，這個領域的廣告客戶，爲了增加其加密貨幣app的下載和相關投資活動，同比其他年份，在今年一季度加大了投放，令公司的業務從流行話題受衆增加，和廣告推薦相關度提高中受惠。以上這些都是我們在一季度觀察到的一些情況，展望二季度，品牌廣告的強勢增長還會延續，有可能實現我們預期的增長高點，平臺移動應用推廣的優勢，還有相關話題的流行度和我們的努力工作相信會在全年持續。

有了SKAdnetwork，我們就能爲廣告客戶提供指導其投放的相關數據，通過iOS平臺服務的助力，我們移動應用推廣廣告的受衆數量增加了30%，這些用戶也能看到我們的廣告，但是之前匹配度不夠高，而且也不是移動應用推廣廣告展示，因此沒有向廣告客戶的反饋，進而提高廣告效果，這是我們緩解iOS 14.5版調整影響所做的一部分工作。通過我們進一步的分析，新版本iOS對直接反應廣告的影響超過對品牌廣告的影響，在用戶獲取通知方面的市場環境得到了重整。我們認爲蘋果“應用追蹤透明（ATT）”隱私採集許可新政對我們的影響不大，也已經反應在我們對二季度的展望之中。

美銀分析師Justin Post：跟進一下剛纔那個問題，一季度美國業務營收的環比降幅要比去年同期更大，公司預計這部分業務在二季度有恢復的可能嗎？還是依然會處在比較低的水平？另外，下半年，移動應用推廣產品所貢獻的營收佔比會否增長？

內德·西格爾：疫情在不同時間，對於世界各地的影響不一，對亞洲和歐洲的影響在一季度早期比較嚴重，因此這段時間國際業務的佔比相對較高，同比增幅也更高，在綜合我之前回答Doug的問題中提到的各種因素，相信可以回答你的問題。對於二季度的展望，如果三月份的增長勢頭能夠得到保持，就能實現預測數字的高點。關於下半年移動應用推廣的業務，因爲該業務去年的基數，同比來看可能會比較難以預測，另一方面我們也認爲以目前的情況來看，包括更多的廣告受衆，以及由於該服務可能爲其帶來更多回報，而投入更大的廣告客戶，加密貨幣領域就是一個例子，相信也不是唯一的例子，可以實現業務的改善。公司將每年披露直接反應廣告和品牌廣告的佔比構成，剛纔也提到了2020年15%/85%比例情況，我們的長期目標是一半一半。

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