新冠疫情改變消費習慣，Facebook獲益匪淺

來源：財富中文網

零售商和其他廣告商一直在尋求獲取Facebook數十億用戶的注意力，受益於這一強勁需求，Facebook今年第一季度的銷售額增長48%，超出了分析師的預期。

4月28日，Facebook發佈2021年一季度財報。數據顯示，其當季營收爲262億美元。彭博社（Bloomberg）彙編的數據顯示，這個數字超出了分析師237億美元的平均預期。Facebook稱其月活躍用戶達到了28.5億人，同比增長10%。分析師的預測數爲28.3億。受此影響，公司股價盤後一度漲超6%。

對總部位於美國加利福尼亞州門洛帕克的Facebook來說，其家庭娛樂以及親人聯絡平臺的使用率在人們居家隔離時出現了激增。大型廣告商則將更多的營銷預算注入社交媒體網站，而小企業也加速了數字外展工作，以吸引潛在的客戶。

到目前爲止，隨着新冠疫情的緩解，即便消費者的線下活動有所迴歸，公司的業務也並未出現放緩跡象。Facebook稱，每支廣告的平均價格在第一季度同比上漲了30%，而且已經發布的廣告數量亦增長了12%。

彭博行業研究（Bloomberg Intelligence）的分析師曼迪普·辛吉說：“廣告價格的規律非常明顯。這些廣告商可能是在看到這段時期的高參與和用戶增長之後聞風趕來”，他還表示，但“廣告價格或將繼續維持上揚趨勢。”

Facebook的股價在紐約收於307.10美元，在營收報告發布之後的延續交易中飆升至328.40美元。其股價今年已經上漲了12%，略高於標普500指數（S&P 500 Index）的增幅。

該公司稱，第一季度淨利潤增至95億美元，攤薄後每股盈利3.3美元。分析師預測其每股平均盈利爲2.34美元。

在這一聲明中，Facebook表示，當前時期的銷售額將保持穩定，或較第一季度有所加速，但也再次警告說，增長可能在2021年下半年停滯。與此同時，該公司再次提到了其廣告業務的潛在風險，因爲蘋果公司（Apple Inc．）在iPhone和其他設備上設置了隱私限制，此舉可能會削弱這家社交媒體巨頭蒐集用戶數據的能力，而該能力是其靶向廣告模式的動力源。

蘋果的iOs14.5版軟件更新將要求各大應用程序在跟蹤用戶網絡活動行蹤前獲得用戶明確的許可。Facebook的高管稱，他們認爲很多用戶將選擇拒絕跟蹤，這樣便會增加廣告客戶精確制定其外展宣傳活動的難度。

“這一更新會影響小企業有效使用其廣告預算的能力，我們依然對此十分擔憂。”首席財務官大衛·維納在報告發布後的電話會議上說，“但即便如此，我們認爲此舉對公司業務的影響將是可控的。”

Facebook表示，今年的支出範圍爲700億美元至730億美元，較此前680億美元至730億美元的預測有所收窄。這家社交網絡還提到了對技術和產品人才、基礎設施以及消費硬件的投資。

Facebook的首席執行官馬克·扎克伯格在電話會議上說，他對虛擬和增強現實的前景感到十分振奮，並認爲這個領域將成爲智能手機之後的下一個偉大科技平臺。扎克伯格稱，Facebook Oculus Quest 2頭戴設備的銷量一直都不錯，而且公司看到市場對其頭戴設備的興趣正在上漲，因爲該設備無需連線。

該公司的其他營收門類包括廣告之外的產品，在本季度增長了146%，達到了7.32億美元。

扎克伯格還表示，在未來10年中，通過在眼鏡框中整合“超級計算機”來提供增強現實體驗，將是一個巨大的挑戰。Facebook正準備在年底推出“智能眼鏡”，但該產品還不會整合大量的增強現實功能。該技術將在真實世界中疊加數字影像和信息。

目前，Facebook一直在通過增強現實和購物這類迅速發展的服務，來實現未來增長。公司已經受益於其電商業務的興起，因爲消費者越來越傾向於通過網購來避免實體店接觸新冠病毒風險。爲了滿足這一需求，Facebook去年重新投資了其購物服務，此舉讓零售商能夠向Facebook頁面或Instagram個人資料頁面上載其產品目錄。

然而，公司正面臨着巨大的監管壓力，因爲美國聯邦貿易委員會（U.S． Federal Trade Commission）和數十家州檢察官發起了反壟斷訴訟，旨在結束其對Instagram和 WhatsApp的收購。

今年3月，扎克伯格因爲公司針對13歲以下兒童打造照片分享應用程序Instagram兒童版的計劃，遭到了美國立法人員的嚴苛質疑。因爲這個年齡組當前被禁止使用Facebook的大多數平臺。

另外在今年早些時候，Facebook還宣佈，公司將打造一系列新的音頻服務，以便與推特（Twitter）和大熱初創企業Clubhouse這樣的社交媒體競爭對手開展競爭。音頻服務將包括可以讓用戶舉辦現場討論的虛擬房間，以及一個名爲Soundbites的功能，能夠讓用戶像發照片或視頻一樣，在其消息中發佈短音頻片段。

最近，Facebook一直在實驗不同的方式來提振其視頻廣告服務，以吸引熱門社交媒體影響力人士，並與字節跳動旗下TikTok和Snap這類初出茅廬的對手展開競爭。該公司稱，通過其收入分享項目月入1萬美元的內容創作者的數量在2020年增長了88%，而月入1000美元的創作者數量增長了94%。（財富中文網）