東方網記者程琦5月11日報道：“聚力雙循環，引領新消費”，中國品牌日集中宣傳展示了我國品牌發展新成果、新形象，而各大央企、各省市也都拿出了自己的拳頭品牌參展。展期過半，中國自主品牌的國際化、全球化的發展方向也是參展大咖討論的重要議題。

今天，作爲2021中國品牌日系列活動之一，以“提升中國品牌國際影響力”爲主題的中國品牌發展國際論壇之品牌全球化分論壇同步舉行。來自人民日報數字傳播有限公司副總經理的柴哲彬、ACCESS集團創始人、首席執行官何志勇、九現互聯網科技上海有限公司董事長鬍琛榮等業內大咖就品牌傳播上“建言獻策”。

品牌之於企業、產品，意味着什麼？柴哲彬認爲，新時代、新格局下品牌不僅僅是“廣而告之”而要是“品牌聚效”。 品牌傳播應該從三個角度去思考。第一“預見危與機”。在預見過程中，如何培育企業的能力，塑造品牌在數字化時的韌性。品牌之於產品，如同森林之於樹木。第二是，價值鏈的多樣化，對品牌傳播聚向賦能要考慮多樣化的可能。第三，品牌傳播數字化的挖掘。

ACCESS集團創始人、首席執行官何志勇則更加強調了品牌與消費者的聯繫，以及品牌自身的產品品質建設。何志勇認爲，傳播方式的變革使得消費者距離品牌真相越來越近，消費者能夠更直接客觀地瞭解到產品賣點。與此同時，當前消費市場上出現了追求高端、追求“質優價美”的兩極分化趨勢。企業需要針對這兩類人羣做更精準的定位與洞察，從而更好地開展品牌建設。

“傳播過程中，要更加註重對品質以及口碑、溯源等方面的傳播。”何志勇舉例說，爲了更好地滿足消費者對高端化、對“質優價美”的追求，ACCESS集團打造了國際品牌會員俱樂部VTN。在VTN，消費者可以買到來自全球的品牌好物，同時VTN還會組織各種品牌溯源活動，讓消費者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品質端的具體做法。同時，ACCESS已在全球設立4個品牌產地集貨倉、11箇中心倉，生產製造及流通倉儲面積總計超過30萬平方米，實現了從原料採購、產品生產，到品牌採購、倉儲物流、產品配送等產業鏈全流程的品質管控。截至目前，VTN全球購買用戶已超過1200萬人。

何志勇有關品牌與消費者之間的觀點，也得到了胡琛榮認同。胡琛榮則認爲，“隨着科技的發展，目前的品牌傳播實際上是一種‘鏈接’。” 所謂“鏈接”，就是品牌和消費者之間，要建立鏈接，而這種鏈接，是雙向的，是可以互動的。爲此，品牌傳播的過程中，更強調的是一種場景化，不再是硬梆梆地說，“我產品很好，你買我吧”，“我品牌故事很多，你來聽吧”，我們要給消費者要傳遞的，是消費者喜歡的內容，粉絲喜歡的內容，這種新的生態非常重要的。

“我們和粉絲、消費者互動過程中，一定要有故事性，有內容。也就是說，有趣、有料、有共鳴，才真正能傳遞品牌價值。 從2G再到3G、4G，到現在5G時代，表面上看，是文字、圖文到視頻的表現形式的變化，實際背後是一種你跟消費者之間互動的算法邏輯的變化。這一點還是比較重要的。”胡琛榮說。