联名是联名，别注是别注，我们不应该混淆

大家好！我是大東，坐标我不告诉你。阔别 Steppy 多时，有人以为我离职了，有人不知道我是谁。嘻嘻~上一回我在 Steppy 写有关联名合作的文章已经是一年前....真的是成年人的一天很漫长，一年却稍纵即逝。

那这段时间我在忙些什么，我也不妨开门见山，

我在忙 SteppyX，

Steppy Exclusive，

即 Steppy 别注款。

用一句话解释，我们邀请了来自不同国家地区的品牌，为 Steppy 和 Steppy 读者朋友们打造的「别注产品」，

Only for Steppy，

Only for Steppy Readers！

是不是听起来像是，Steppy 又和什么什么品牌合作了、联名了...那在此，我们就要先搞清楚联名是什么，别注是什么。

联名，你我都知道是什么！发展到今日，我都觉得这已经是成为品牌们一个“常规性”的操作，无论是国外品牌，还是我们本土品牌，联名操作早已是“家常便饭”了。但我不是在暗示联名款不好，我仍然相信就算是“家常便饭”，也会有人（品牌）保留着一份认真、有诚意的态度。

image：A.P.C.

那别注是什么？我想与其用文字去说明，不如举些例子...把「别注款」玩得相当出色的，不能不提到日本的前辈们，比如日本杂志《Begin》邀请英国老牌针织 John Smedley 为《Begin》推出 XL、XXL 两个特别 SIZE 的 Polo 衫单品，让《Begin》的读者们不会因为 JOHN SMEDLEY 修身版型的问题而苦恼、而却步。给读者多一个版型上的选择，这就是别注。

image：《Begin》

又比如以成熟复古风格为主导的《2nd》，邀请 Vans 打造了一双非常有质感，同时又很符合他们杂志风格以及读者品味的马臀皮版本 Loafers。为读者“量身打造”的产品，这就是别注。

image：《2nd》

随手举的两个例子，只是杂志和品牌合作的冰山一角罢了。但从这些别注合作案例中，我们看到更多的是杂志和品牌之间深层次的互动，更多的是从产品入手，更多的是从读者、用户体验去考虑，我想这就是别注最大的意义之一。

image：《Begin》

杂志之外，我们熟悉的日本选货集团也是玩转“别注”概念的高手，比如像 BEAMS 去年推出的 BEAMS 100 名品中，也常常看到别注款的出现。

image：BEAMS

如果你问我，别注合作和联名合作最大区别的是什么？联名是品牌与品牌之间的合作无间，体现两个品牌之间的「诚意输出」。而别注，更多是由我们（媒体、创意单位）去做出选择，让一些我们喜欢的、符合水准、贴合我们读者需求的品牌，去做专属于我们的「诚意输出」。两者都是「诚意输出」，但联名是联名，别注是别注，我们不应该混淆与模糊它们。

当然，如果更简单一点地来说，联名是 Crossover。别注是 for。

image：nonnative

日本这些出色的别注系列，大大提升了日本杂志和品牌之间的互动感，让合作不再是单一的那种“你投放，我宣传”的常规模式。

想到日本别注玩得好，国内没人玩别注之时，我们就觉得应该要做点什么了。于是乎，Steppy Exclusive 就这样应运而生了。

SteppyX，Steppy Exclusive，Steppy 别注款。我们希望是以一种全新的方式，同时以媒体的角度，去邀请我们喜欢的，有水准的、符合我们 Steppy 一贯以来给人调性的品牌去量身定做「别注款」，于媒体角度有更多创意上的可能性，于品牌角度有更多创造上的可能性，同时希望大家可以感受到媒体和品牌之间的更多诚意。

写到这，各位应该对我们 Steppy Exclusive 有一个基本的认识了吧？至于 Steppy 别注款产品，是不是觉得还差点「实际例子」去解释说明一下呢，也是时候请一部分 Steppy 别注款登场了！

我们会有，Good On for Steppy Exclusive。日本基本款服饰品牌 Good On 为 Steppy 打造的别注重磅洗水 Tee，日本制。

我们会有，DECHO for Steppy Exclusive。日本冈山制帽工房 DECHO 为 Steppy 打造的别注冷帽。

我们会有，Rostersox for Steppy Exclusive。日本专业制袜品牌 Rostersox 为 Steppy 打造的别注日产袜子。

我们会有，OPICLOTH for Steppy Exclusive。本土服饰品牌 OPICLOTH 为 Steppy 打造的别注夏日套装。

我们会有，COMBACK for Steppy Exclusive。本土制包品牌 COMBACK 为 Steppy 打造的别注 X-PAC 包袋。

暂且，先预告 5 款即将发售的别注款，具体样貌、细节会从本月开始逐一呈现给大家。当然啦，仅 5 个别注款不会满足我们这个别注企划项目，Steppy Exclusive 也不会只满足于服饰单品...品牌我就留个悬念吧（绝对让各位满意），接下来还会有球鞋、皮鞋、腕表、手造眼镜、家居品、咖啡乃至交通工具，Steppy 别注企划涉猎的界别绝对是广阔的，同时我们绝对是认真的，就请各位叔伯兄弟姐妹记得多多留意我们之后的推送以及「S 选货店」。