撰文 / 喬志斌

隨着我國二胎政策的開放，80、90後的寶爸寶媽們對於紙尿褲的需求量也呈現激增態勢。出於生活品質的追求，更出於對孩子的愛，這些寶爸寶媽們在選購時紙尿褲，不僅關注原材料、生產工藝的安全性，例如是否添加了“熒光劑”，也關心吸水性、舒適性，避免孩子在使用中“紅屁屁”。因此，提升紙尿褲生產流程的透明度，讓品質看得見，讓產品可溯源，才能讓寶爸寶媽買得安心。

近期，國內最大的婦幼衛生用品製造商福建晉江恆安集團旗下的安兒樂登上了拼多多百億補貼的直播間，通過直播的形式，讓消費者近距離了解母嬰產品從研發、生產到售出的全過程。據悉，這是今年拼多多首個“媽媽的透明工廠”紙尿褲溯源行動。

“透明工廠”，以坦誠換信任

安兒樂品牌自1996年創立，至今已走過26年，是中國最早的紙尿褲製造者之一。如今隨着生產工藝的迭代，正在開始遠離工人加班加點的工作，取而代之的是能夠勝任“007工作制”的“黑燈工廠”。

所謂“黑燈工廠”，就是讓生產能夠在幾乎無人的環境下，通過機械進行全自動化智能生產。在安兒樂的車間裏，一臺臺大型機械手臂正賣力工作。他們操作精準、速度恆定，動作整齊劃一。

圖：直播間背後的大屏正在播放生產車間中機械手臂的作業情況

恆安家庭生活用品有限公司副總經理龔秋陽介紹稱：“這是一個智能工廠，我們戲稱爲‘007’，每天工作24小時，一週工作7天。”這裏每條生產線每分鐘能產出500-600片紙尿褲，僅需工人5-8名。“黑燈工廠”不僅大幅節約了人工成本，同時由於機械本身操作的一致性，能夠更好地保證品質的均一性。

在直播中，安兒樂也展示了自家產品所選用的原材料，悉數來自於美國惠好公司、普傑集團、日本住友等世界500強公司。這些原材料通過“黑燈工廠”加工，標準化的產品就會從另一側生產出來。

近年來，安兒樂加速佈局拼多多等線上渠道後，便嘗試將尿褲生產線“透明化”，搭配有趣的測評實驗，展現在百億補貼的直播間裏，讓更多人感受老國貨的“坦誠”與品質。通過直播，讓“黑燈工廠”變成了“透明工廠”，不少前來觀看的網友表示對於安兒樂的產品品質表示“放心”。

早在去年7月23日，拼多多就宣佈啓動“母嬰產品溯源”行動，除爲部分優質品牌提供補貼外，還將以直播間進工廠的方式透明化產品生產。

幾乎每隔幾周，拼多多百億補貼直播間就會播出一場母嬰溯源活動。諸如君樂寶、多美滋、好孩子、布魯克等母嬰頭部品牌都曾在這裏，通過公開自己的實驗室、生產線、倉庫乃至牧場上的奶牛，增強消費者對於品牌的認知與信心。

據悉，“媽媽的透明工廠”是多多母嬰持續打造的大型溯源項目，拼多多母嬰相關負責人透露，“在即將到來的拼多多親子節期間，還將有更多品牌登陸。”

數據賦能，推進“貨找人”

通過在拼多多佈局電商渠道，安兒樂不僅通過“透明工廠”與消費者建立了信任，同時還依託於拼多多平臺的賦能，更具有針對性的安排生產。

2018年底，拼多多推出“新品牌計劃”，助力本土品牌崛起，並於2020年，正式升級到“新品牌計劃2.0” 加大扶持目標，預計在2021年-2025年扶持100個產業帶，訂製10萬款新品牌產品，帶動1萬億銷售額。

而安兒樂通過拼多多平臺數據賦能，以對商品進行預判，從而反過來對供應鏈進行相應的改造，通過大數據實現“貨找人”，進一步的降低生產成本，形成良性的氛圍。

人民生活水平在變，市場對尿褲的需求也在變，並通過拼多多的數據分析，體現在了安兒樂的產品之上。據龔秋陽介紹，“一個最簡單的例子是，如今的嬰兒體型普遍更勻稱，所需的尿褲尺寸也更大。以前的M碼如今只能作爲S碼。”

除了尺寸，隨着生活的水平的提高，寶爸寶媽們不再僅注重紙尿褲的功能性，佩戴的舒適性，是否足夠柔軟、親膚、透氣同樣會影響消費決策。而另一個明顯的變化是，“顏值”與IP受到越來越多的年輕媽媽的青睞。

歐睿國際數據顯示，目前中國紙尿褲市場，前五位是清一色的外資品牌，安兒樂在國產尿褲品牌中排位最先，排名第62019年的市佔率達到3.3%。同時業內人士指出，近年來我國嬰兒紙尿褲行業品牌集中度呈現下降趨勢，由此可見，本土品牌正在不斷興起。

在“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動下，越來越多的新國貨正在被更多的人所認可。在這背後，以拼多多爲代表的電商平臺，通過數據賦能，優化產業帶供需關係，提升產品品質，增強本土品牌自信。相信在拼多多等平臺的助力之下，本土品牌不僅將在國內消費者心智中深植，更會在國際舞臺上走得更遠。