原標題：整合半年多後亮相，關於用戶運營北汽營銷團隊說了這些佈局

肩負北汽集團自主汽車品牌未來發展重任的北京汽車已開啓煥新向上之路。

5月26日，藉助“2021北京汽車首屆購車節”的開啓，整合半年有餘的北汽營銷公司（簡稱“北汽營銷“）董事長劉詩津帶領新團隊集體亮相。

“我們把今年定義爲北京汽車用戶運營元年。”當日，在接受新京報貝殼財經等媒體採訪時，劉詩津表示，在運營端，北汽營銷將聚焦北京汽車品牌，加大對消費者用車全生命週期的關注。

在劉詩津看來，每個品牌都會有標籤，通過客戶活動以及用戶在用車過程中涉及的售後服務、用車體驗、及時救援等方式，北汽營銷致力於將北京汽車打造成爲一個有溫度的品牌。

對此，藉助5月26日北京新能源放號日啓動的“北京汽車首屆購車節”，北汽營銷進行了創新嘗試，聯合北冰洋打造了“北京人開北京車喝北冰洋擼烤串”IP；同時，北京汽車還將推出北京X7與北冰洋聯合定製的塗裝車身，在終端與商業廣場作體現，爲用戶提供更個性化的產品體驗。“這些動作，都是希望能更好的打動、溫暖我們北京大本營的用戶。”

此外，北汽營銷公司副總經理許剛坦言，“必須承認我們的網絡體系整體相對偏弱，依然有很大的提升空間。目前油車和電車渠道總數是400多家，但還有一些萬輛以上的市場仍空白、或者是類似空白的狀態，我們急需要集中發力去開發、優化。”

因此，渠道建設也是未來北汽營銷的工作重心之一。根據官方介紹，北汽營銷將繼續因地制宜進行渠道的融合，分批次、分階段的進行渠道的雙授；同時，在最短時間內喚醒更多同樣有能力的經銷商。

2020年9月，北汽集團召開黨委會宣佈，北汽營銷公司由三級公司升格爲二級公司，標誌着由北汽股份與北汽新能源合資成立的北汽營銷公司正式與北汽股份、北汽新能源平級。

彼時，有業內人士指出，北汽集團把北汽營銷公司升級爲二級公司進行管理是爲了能夠更好的對北汽營銷公司進行管控，從而加速實現提升北汽集團自主品牌競爭力的目標。與此同時，也彰顯了北汽集團新任董事長姜德義提升北汽自主品牌銷量的決心。

劉詩津5月26日在接受媒體採訪時也強調，“姜德義董事長早已明確了北汽集團的若干核心發展方向，其中的兩個重點爲聚焦主業和聚焦自主。聚焦主業，意味着北汽集團以往與汽車這個主業相關性弱的產業，逐漸要做一些戰略上的調整，把資源和精力投入在汽車主業上。聚焦自主品牌，是指我們一定要把自主品牌做大、做強，不論是燃油車還是新能源汽車，都會有相應的戰略佈局和產品投入。”

值得一提的是，自2018年北汽集團開啓品牌調整以來，經過兩年時間北汽集團全新品牌架構已梳理完畢，由BEIJING汽車、北京越野、ARCFOX、北汽福田、北汽昌河共同構成了全新的自主品牌體系。

新京報貝殼財經記者 張冰 編輯 趙澤 校對 李世輝