HBO腹背受敵，好作品是唯一的籌碼嗎？

新浪科技訊 北京時間6月3日上午消息，據報道，流媒體競爭如今又多了一種新的炫耀方式：誰展示的廣告最少。

最近，HBO Max表示，其會在新的帶廣告級別服務中，將商業廣告限制到每小時四分鐘之內，以期在獲得廣告收入的同時也能夠避免用太多廣告中斷影響訂閱用戶的體驗。

HBO Max在一份聲明中寫道，AT&T的旗艦平臺將提供“流媒體行業內最低的商業廣告量”。其他流媒體服務，比如康卡斯特旗下的Peacock和探索傳播旗下的Discovery+，也都已經表示他們會將每小時展示的廣告減少至五分鐘或以下。

HBO的最新帶廣告級別服務於週三推出，每月費用爲9.99美元。沒有商業廣告版的服務每月費用爲14.99美元。訂閱用戶預付一年會員費的話，還可以獲得一定的優惠，這樣的設計可以鎖定訂閱用戶，防止他們在數月後放棄續訂。

HBO Max的這兩個訂閱版本有一個重要的區別。帶廣告級別的訂閱用戶無法同步觀看今年在影院同步上映的華納兄弟電影，同時也無法下載節目離線觀看。但相似之處則是，兩個訂閱版本的用戶在觀看HBO原創劇時都不會受廣告打擾。

HBO Max如今面臨的是一個競爭日益激烈的流媒體市場。在這個領域，所有流媒體服務都在竭盡全力爭取更多的流媒體觀衆，以及某些情況下，爭取更多的廣告收入。全球最大的付費流媒體服務Netflix，則不展示商業廣告。上個月，AT&T已經同合併華納媒體和探索傳播兩個部門，以成立一家新的上市公司——華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）。

AT&T試圖依賴低成本的帶廣告訂閱選擇，來加深HBO Max在市場上的吸引力。每月接近15美元的訂閱費用，使得HBO Max成爲市場上價格最高的流媒體服務。Netflix的最受歡迎的訂閱選項，在美國的價格爲每月14美元，而迪士尼的熱門流媒體服務訂閱費用每月只需8美元。