文化汾酒：在酒业发展新时代下构筑清香之“魂”

文化，是中国酒业发展的核心竞争力。从国家层面来说，进入21世纪以来，特别是党的十八大以来，我国的文化战略和文化政策形成了三个重要的变化趋势：一是文化建设在国家战略体系中的地位发生变化，实现了从“边缘”到“中心”的转变；二是文化战略和文化政策的目标对象和范围发生变化，实现了从“小文化”到“大文化”的转变；三是文化工作的性质定位发生变化，实现了从辅助性社会资本建设到国家资本建设的转变。

因此，文化战略也是山西省转型发展的一个重要方面，战略目标是“到2035年，文化软实力显著增强，历史文化、红色文化影响更加广泛深入，全社会文明程度达到新高度，全面建成文化强省”。汾酒集团是山西省文化发展的标杆性企业，凭借6000年酿造史、1500年的成名史、800年蒸馏酒史、300年品牌史的深厚积淀，引领了中国酒文化的发展。多年以来，汾酒始终坚持不间断的传承与创新，将独特的汾酒文化延续至今，让其在源远流长的酒文化长河中大放异彩。

焕活千年文化打造“活态”新名片

历史的车轮滚滚不息，时间的长河湍流不止。中国已经从过去没酒喝到有酒喝，发展到今天长期缺好酒、缺老酒的时代，由于长期的消费升级，具有“品质+文化”特征的名优酒将在今后很长一段时间供不应求，意味着中国酒业正在进入“文化为王”的时代。

在“文化为王”的时代指引下，始终深耕文化建设的汾酒，再次迈出了关键一步。去年8月，山西省委书记楼阳生在调研汾酒老作坊时指出，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重历史文化的鲜活载体，一定要保护利用好这一活态文化。汾酒集团在政府的指导下发布了“活态文化”战略，要通过活化、活用汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青酒的历史文化内涵。

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜提到：“大力推进‘活态文化’，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。”杏花村古村落历史文化悠久，文化矿藏丰富。其中，杏花村汾酒老作坊作为目前唯一一座保存完好、且至今还在产酒的白酒老作坊，也是全国白酒老作坊中历史最悠久、保存最完整、遗存面积最大、组成要素最全、对白酒发展影响最大的名酒遗址，成为汾酒焕“活”千年文化的一张崭新名片。

引领清香型白酒振兴汾酒树立行业典范

作为汾酒文化建设上新的里程碑，“活态文化”将成为未来企业发展道路上的重要精神支撑。在李秋喜看来，无论是汾酒老作坊，还是6000年的汾酒文化，灵魂就在于一个“活”字。只有不断强化品牌文化内在价值基础，才能真正形成品牌效应，从而形成汾酒的竞争优势。

在实现全面引领酒文化发展的愿景上，“活态文化”不仅为汾酒自身的价值提升加档提速，更为清香型白酒的振兴树立了典范。“白酒就是鲜活的历史、鲜活的文化，要让白酒产业文化变得鲜活起来，把活态文化作为企业共同的核心价值观，构建清香天下的‘产业之魂’。”李秋喜说。

近年来，汾酒在保证品质卓越的基础上，再度起航文化旅程，2018“行走的汾酒”的广泛传播，不仅将汾酒文化塑造成白酒行业的大IP,也把独特的清香型白酒文化撒遍到大江南北。随着年轻一代消费群体的崛起，酒类进入多样化和个性化的大众消费时代，汾酒提出清香型白酒要共同携手，以文赋酒，守正创新，发扬本土特色，在传承优秀传统文化的基础上，以新颖的表现方式、独特的新潮文化，探索中国酒文化的全新表达，赋予传统文化新的时代内涵。