澎湃新聞記者 祁東

希克精彩中場吊射破門。

一個精彩瞬間，背後爆發的能量可能是“核反應級別的”。

距離希克45.4米的歐洲歷史最遠進球已經過去3天了，全世界的社交網絡都還在反覆播放這個神奇的吊射破門——而就在進球發生的當天，它在推特上的播放量就已經超過千萬點擊，這還不算中國網友的貢獻。

而在希克的表演背後，還蘊藏着潛在商業價值。

蘇格蘭門將馬紹爾救球。

在目睹希克的進球后，歐洲盃官方推特激動不已，“希克和他的努力將永載足球和歐洲盃的歷史”！

捷克主帥雅羅斯拉夫·希爾哈維則有些“凡爾賽”，“希克在訓練中有時會做同樣的嘗試，我們的上一場比賽，他就有過類似射門。”

最霸氣的話來自希克的隊友紹切克——他第一時間敬告歐洲盃諸強的射手，“我們已經看到了本屆歐洲盃的最佳進球，你們不用再想方設法地考慮如何打敗他了。”

一名歐足聯官員則在接受採訪時感嘆道，“希克的進球是一個價值10億歐元的瞬間”。

的確，由於希克進球的巨大傳播力，歐洲盃的場邊廣告商紛紛走入這個歷史瞬間，這其中就包括一抹紅色——這家名叫萬里匯（WorldFirst）的公司2004年成立於英國倫敦，一直致力於爲全球中小企業提供更優質的支付服務。2019年，WorldFirst加入螞蟻集團成爲其全資子公司。

6月17日，WorldFirst正式成爲2020歐洲盃官方全球合作伙伴。而此次亮相歐洲盃，也成爲跨境圈首個贊助歐洲盃的品牌。

在世界大賽，球員的每一個小小舉動都有可能影響着商業價值——C羅在發佈會移走可口可樂的動作，就引發了一連串蝴蝶效應。

一天時間，可口可樂公司的股價出現大跌——下跌了1.6%，跌至每股55.22美元的低點。可口可樂的市值從2420億美元跌到了2380億美元，總損失達40億美元……

面對這一現實，可口可樂發言人無奈地表示，“每個人都有權選擇自己飲料偏好的權利，每個人也有不同的口味。在我們的新聞發佈會上，球員們會得到水、可口可樂和無糖可樂。”

哪怕C羅會遭受歐足聯的處罰，但這個瞬間和背後的商業價值，也將在歷史定格。

中國品牌亮相歐洲盃。

而對於中國品牌來說，在歐足聯官網公佈的12家頂級贊助商中，中國企業佔據4席，這些頂級贊助商享有的是全球範圍內的曝光和傳播權益。

中國因此成爲本屆歐洲盃頂級贊助商最多的國家，歷史上首次佔據三分之一席位。

同樣，此前一篇在朋友圈傳播的《眼見爲虛——從足球賽的場邊廣告談起》已被證明爲不實信息，刊發本文的FT中文網也將文章刪除——“原有歐洲盃虛擬廣告的部分經過查證，絕大部分中文廣告爲現場廣告。非常抱歉給讀者帶來的誤導和不實信息”。

責任編輯：騰飛