出品 | 搜狐健康

作者 | 郜冰蕙

编辑 | 吴施楠

当汉服、lo裙、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野，花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（以下简称《洞察》），解码现今的健康消费新趋势。

《洞察》显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。

卷中求生圈：硬扛内卷，在夹缝中“碎片化养生”

《洞察》显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠。

可以发现，随着职场人群时间的碎片化，养生也出现了碎片化趋势，《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，各种口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

颜值焦虑圈：健康美丽两手抓，养生产品也要附带颜值加成

《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年减肥产品销量比2020年上涨200%，且仍旧保持着高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足于单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。

另外，《洞察》发现，80后是所有美容成分的绝对忠粉，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。

技术养生圈：自测健康指标，居家“躺平养生”

科技的发展在一定程度上满足了这届年轻人的躺平养生想法，不出家门一分钟自测健康状况，血糖、血压、尿酸一步到位，原来给家里长辈保健的仪器也被越来越多年轻人亲睐，壮大了“躺平养生”新市场。

《洞察》发现，尿酸仪正继血压计、血糖仪，逐渐成为居家自测的必备黑科技产品。2021年购买智能尿酸仪的男性是女性的2倍，而且消费者日益呈现年轻化趋势，90后和95后各占18%、11%。

当然对于技术养生流来说，除了对黑科技产品的研究，对源头好货的追求也是相当执着，2021年原产地滋补品销量同比2020年增长60%。

文化复兴圈：国潮与复古，用最先进的科技还原最古老的养生

不难发现，现在的年轻人一边研究着最新的科技动态，一边翻出爸妈的复古小西装走上街头，文化在科技与复古的交融中迸发了新的力量，也让品牌和行业在文化交融中不断革新。

《洞察》显示，2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势，最受欢迎的三大中医智能化理疗产品是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。其中新锐白领在中医科技理疗产品消费占三成，是最爱中医保健的人群。

除此之外，年轻人对老字号品牌也有偏好，且女性相比男性更偏好老字号品牌的养生产品。时代变革日新月异，传统品牌的潮流化、潮流品牌的复古化是两个不能忽视的趋势，创新不再单调，我中有你，你中有我，或许将成为新的养生玩法。

总体而言，防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。除此之外，健康服务产品的需求也呈现旺盛的增长势头，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍。

当内卷、躺平、鸡娃成为热词，年轻人的生活状态和生活方式成为社会热议的焦点，健康生活也已成为当代人的消费刚需。随着健康消费的场景得以不断拓展，各养生经济流派增在成为健康领域新兴的大众趋势。