原標題：果然李佳琦！近6小時帶貨超2億，賣出84萬件商品！

來源：證券時報e公司

618戰火已去，各大平臺披露的數據繼續亮眼，而今年火熱的直播電商也更加熾熱。

第三方直播數據平臺胖球數據顯示，“淘寶一哥”李佳琦結今年“618”大促收官夜直播共帶貨72款商品，共售出83.9萬件商品，銷售額約2.17億元，同時最高在線人數爲22.26萬人。

相比京東，淘寶，拼多多等傳統電商，短視頻平臺借力直播參與618大促日益強勢。6月19日，“抖音618好物節”數據報告發布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次，興趣電商成爲廣大消費者購物新選擇。

直播新老平臺混戰

618最初狹義代指京東店慶日，在阿里淘系“雙11”大獲成功後，京東618作爲京東的“跟隨策略”應運而生，而後又被其他電商“跟隨”成爲國內電商廣義的“618購物節”。目前已發展爲國內每年電商同“雙11”同級別的超級購物節。

作爲618的發起人，2021年“京東618，18週年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。京東618期間，下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數最多的品類是餅乾蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閒零食；購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

相比傳統電商的血拼，今年的“618”抖音和快手等短視頻平臺借力直播帶貨，強勢切入大促，更爲矚目。

6月19日，“抖音618好物節”數據報告發布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次，興趣電商成爲廣大消費者購物新選擇。

通過上萬場特色直播，蔬菜、水果等農產品，在抖音電商裏獲得了市場新增量。報告顯示，相比去年同期，該平臺蔬菜銷量增幅達190.5%，消費者下單最多的是南瓜、小香薯和洋蔥。水果銷量同比增幅達157.4%，芒果、蘋果和橙子銷售量位列前三。

但抖音快手之外，天貓與淘寶直播的優勢仍然強大。

6月19日凌晨1時02分，“淘寶一哥”李佳琦結束了今年“618”大促收官夜的直播。第三方直播數據平臺胖球數據顯示，在這場長達5小時57分的直播中，李佳琦共帶貨72款商品，共售出83.9萬件商品，銷售額約2.17億元，同時最高在線人數爲22.26萬人，本場直播的UV（獨立訪客）爲1098.67萬人。

李佳琦介紹，今年的“618”大促從5月24日開始，到6月20日結束。淘寶直播數據顯示，自5月24日開始，李佳琦已在“618”大促期間已經直播23場。

李佳琪只是淘寶直播的其中一環。根據億邦與數據威數據，截至2021年5月25日00：00（預售從24日20點開始，20點-24點），李佳琦直播間銷量849.86萬件，銷售額26.93億元，場觀1.06億人次；“淘寶一姐”薇婭直播間銷量617.42萬件，銷售額21.85億元，場觀達1.04億人次。

除了李佳琦、薇婭等頭部主播，淘寶店鋪加碼商家自播，以期構建更加健康的直播生態。根據戰報618預售首日，淘寶店鋪自播成交比去年增長超100%。部分品牌直播間連播超10小時，甚至長達22小時，林氏木業副總裁李承澤、火星人集成竈副總裁胡明義等10多位總裁也均出現在自家店鋪直播間。

與此同時，京東也宣佈以直播、短視頻、大圖文爲“三駕馬車”打造出全新的內容生態。在直播層面，京東的“戰術”是構建直播全域全場景。京東零售內容生態負責人張國偉表示，直播對於品牌商家而言，已經成爲一個新的重要渠道，平臺要爲商家提供儘可能多的流量場，這個場不僅僅是京東站內，也包括站外。

沒有“二選一”的大促

面對抖音快手等電商新勢力，以及私域流量的衝擊，傳統電商也在積極謀變。作爲沒有“二選一”的首個大促，今年618備受關注

首先是“史上最長618”。天貓方面，將大售預售期提前到5月24日晚8點，進一步拉長了銷售戰線；商家方面，指標鎖定時間延遲，且店鋪報名門檻降低，取消店鋪綜合排名要求，方便更多店鋪參與618大促，同時滿減優惠力度加大，從滿300-40到滿200-30。

京東方面，平臺優惠方案有所增加，滿減發放週期拉長。618京東踢館吉尼斯世界記錄連獲成功，反映出品牌與消費者的信賴支持，以及京東從產品、服務到供應鏈層面的能力積累和運營效率。

拼多多方面，延續“百億補貼”的風格，在5月22日零點就正式開啓百億補貼兩週年大促季，並宣佈全面提高百億補貼商家服務標準，比如手機商品下單後當日發貨，一律順豐包郵，並開具正品發票。

抖音方面，在沒有“二選一”的首個大促，攜強勢流量入場，融入了更多的曝光渠道和玩法，活動主要分爲重點直播間、主題直播間、品牌直播間、定金預售直播間，官方資源扶持品牌自播，賦能商家，更多商家加碼；定金環節提前鎖定部分GMV，有效鎖客。

根據億邦智庫在本次618大促期間訪問其長期服務的品牌零售企業樣本，受訪企業主要來自大促熱門行業，包括食品生鮮、服飾、家電、美妝個護、家居、3C等類目，其中電商渠道年銷售額過億企業佔比達55.2%。億邦智庫調研結果顯示，這些企業於本次618大促主要投放於天貓、京東、拼多多、蘇寧、抖音、快手、國美等多臺活動中。