2021年行程近半，网络电影行业在过去的2020年及2021上半年呈现出哪些特点？当前行业面临怎样的矛盾？在网络电影“外翻”的过程中，平台及创作者需做对哪些事情？针对上述问题，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在日前第六届中国影视产业高峰论坛上做题为《网络电影产业的内卷与外翻》的主旨演讲。她表示，2021年上半年网络电影行业呈现出平台规则升级、聚焦垂类创作、文学改编电影、小而美故事持续发光、营销水平升级、拼播内容数量增多的特点。当前网络电影行业正处在突破期，在这一时期下，网络电影应该更加关注内容品质和发行模式，围绕选题方向、制作升级、人才储备、产品细节及发行方式等进行整体把握，以更好应对网络电影产业的新变化。

以下根据宋佳现场演讲整理：

| 截至2020年网络电影产业呈现三个重要现象：上新数量趋于稳定、内容题材保持创新、分账票房不断突破。

第一，各平台网络电影上新数量趋于稳定。2014年平台刚开始做网络电影的时候，前几年上片量比较多，尤其2016、2017年影片上线数量有非常大的增长，一年可能审片3000多部，上线2000多部。这两年随着平台政策的升级和内容产业的变化，上线数量已经趋于平稳了。

第二，内容题材保持创新。2020年网络电影创新题材非常多，如代表作《中国飞侠》，目前该作品已经结束了6个月付费期，收获了超2500万票房成绩，后续转免后还有广告收益，这是一个非常好的成绩，大大超过所有人预期。尤其当整个行业还在普遍做玄幻题材的时候，《中国飞侠》应该是网络电影市场上第一部开始关注小人物，关注现实题材的影片。这部影片讲述的是观众非常熟悉的一个群体——外卖员，虽然影片整体拍摄质量仍有提升空间，但因为选题方向好，引发了观众的强烈共鸣。

第三，网络电影分账票房不断突破。2020年全行业共计79部影片分账票房破千万，同比增加41部，千万级影片的票房规模同比增长了125%，达到13.9亿。去年网络电影行业处于一个较大的红利期，所以很多影片取得了喜人的票房成绩。

| 2021年以来网络电影行业呈现六个现象：平台规则升级、聚焦垂类创作、关注文学改编电影、小而美故事持续发光、营销水平升级、拼播内容数量增多。

第一，平台分账规则不断升级，为头部项目释放更大票房空间。爱奇艺从2021年1月4号开始实行新的分账规则，S级影片可应用高端点播付费（PVOD）模式；优酷从5月1号开始执行新的分账规则。腾讯今年虽然没有更改规则，但最新的规则已从年初开始执行。

第二，内容生产者开始深耕垂类创作，无论是尝试军事题材，还是在传统网络电影题材上做创新，比如某些团队可能擅长特效制作，那么其可能继续深耕玄幻题材，同时在故事、制作上做升级。

第三，网络电影故事源头开始重视文学创作价值，打开了创作思路。如今年4月份爱奇艺上线的《墨家机关术》，基于原小说做了非常多接地气的改编，我们在宣发的时候把它定义为“中国古代版的移动迷宫”，以及爱奇艺和腾讯一起合作的重大项目《斗破苍穹》等。现在大家逐渐发现优质文学IP对于电影最终成品的价值，这也是一个比较重要的现象。但是，网络电影改编仍需要创新，不能完全对照着文学作品再拍一遍，还是要把里面的情感主线和故事主线拎出来。

第四，尊重以故事为核心，小而美的影片在持续发光。今年上半年我们欣喜的看到一些投资成本在一两百万的影片，故事也非常好，比如《非常保镖》，这部影片与前几年非常火爆的网络剧《毛骗》是同一个创作团队，故事虽小但很有意思，获得了非常可观的票房收益，目前分账票房超600万。

第五，内容营销持续升级，物料水平再创新高。之前网络电影的营销物料质量普遍非常粗糙，然而今年合作伙伴的营销物料品质有了明显提升，这也是一个非常重要的现象。

第六，更多影片开始多平台播出。如近期上线的《黄皮子坟》和《无间风暴》均为多家平台上线。如果一部好的影片在多平台播出能够让片方的收益更高，同时也能让平台的成本适当下降的话，这对于网络电影的发行是一个比较好的趋向。

2021年截至目前整个行业已经呈现出很多好的现象，但最近传统网络电影从业者却经常说“现在网络电影太难了”、“不知道该怎么做了”。但我觉得按照内卷的定义，是在争夺有限的资源，然而网络电影的资源一定不是有限的，无论从网络媒介的载体、属性，还是从时间、空间上都是无限的，并且从平台的角度来说我们在不断的升级服务和规则、创新模式，这方面也是无限的，所以我觉得网络电影行业目前为止肯定没有进入到内卷。

但是为什么大家会觉得难做？因为这个市场上出现了三种矛盾：观众丰富观影需求升级与高品质电影供给不足、片方收入天花板与高质量影片制作成本、固定的月费价格与高质量内容供给。电影作为2C的生意，观众丰富的观影需求和互联网平台的高品质电影供给是不平衡的，这中间存在非常大的矛盾，我相信没有一个制作方不想生产高品质的电影，生产高品质的电影需要投入更多的成本。但投入更多成本的时候发现平台的分账收入其实是有天花板的，所以现在大家就会进入到一个死循环里面。之前网络电影是包含在会员内容里去进行服务的，去年爱奇艺虽然小幅上调了会员价格，但是固定月费对于我们来说依然是一个非常少的收入，对于高质量的内容我们每年会花几百亿购买内容版权，所以如果再继续提高补贴力度的话，可能对于平台来说就很难生存了。综合这些情况，很多从业者会觉得越来越难做了。

为了解决这个问题，今年5月13号我们推出了爱奇艺“云影院”。对于从业者来说，我们希望云影院是一个公平、透明、健康的电影在线交易平台，引领电影网络发行生态升级，所有进入到云影院的影片我们都会用单片付费的方式发行。现在三家平台在一起尝试单片付费的发行方式，因为平台在好内容上依然有非常大的缺失。为了支持大家更有信心去投入更多的资金生产制作网络电影，我们也开始进行爱奇艺出品电影，现在已经有三个网络电影项目进入到启动阶段，《雪山飞狐》《东北恋歌》未来将上线爱奇艺云影院，宁浩导演监制的《火星计划》目前也在筹备中。现在的网络电影行业并不是“内卷”了，而是正在突破原来传统的网络电影行业，现在要开始“外翻”了，但在此过程中需要更多人的支持。

| 在网络电影“外翻”上，需把握好内容质量和商业模式。

首先，内容质量是核心。对于互联网平台来说，能够让用户更多时间留在视频平台上才是最重要的，即人均观影时长是非常重要的因素。因此在这部分需要做几个方面的储备：第一，用心选题，务必明确题材或主题。第二，制作持续升级。第三，人才储备，这也是目前遇到的最大问题。这个行业无论是导演、编剧、剪辑、摄影等各个板块，其实都缺乏优秀人才，希望各位高校的专家和老师能够多多向我们输送人才。第四，细节至上。后续我们会从剧本到制作，在细节上做更多打磨。

其次，商业模式也非常重要。选择适合的发行模式是一部影片在商业上成功的前提。所以我们在接触一个电影项目时，在前期就会决定这个内容产品最适合哪种商业模式，未来究竟选择院线发行还是网络发行，或者先在院线发行后在网络发行。

来源：大众网