2021年行程近半，網絡電影行業在過去的2020年及2021上半年呈現出哪些特點？當前行業面臨怎樣的矛盾？在網絡電影“外翻”的過程中，平臺及創作者需做對哪些事情？針對上述問題，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳在日前第六屆中國影視產業高峯論壇上做題爲《網絡電影產業的內卷與外翻》的主旨演講。她表示，2021年上半年網絡電影行業呈現出平臺規則升級、聚焦垂類創作、文學改編電影、小而美故事持續發光、營銷水平升級、拼播內容數量增多的特點。當前網絡電影行業正處在突破期，在這一時期下，網絡電影應該更加關注內容品質和發行模式，圍繞選題方向、製作升級、人才儲備、產品細節及發行方式等進行整體把握，以更好應對網絡電影產業的新變化。

以下根據宋佳現場演講整理：

| 截至2020年網絡電影產業呈現三個重要現象：上新數量趨於穩定、內容題材保持創新、分賬票房不斷突破。

第一，各平臺網絡電影上新數量趨於穩定。2014年平臺剛開始做網絡電影的時候，前幾年上片量比較多，尤其2016、2017年影片上線數量有非常大的增長，一年可能審片3000多部，上線2000多部。這兩年隨着平臺政策的升級和內容產業的變化，上線數量已經趨於平穩了。

第二，內容題材保持創新。2020年網絡電影創新題材非常多，如代表作《中國飛俠》，目前該作品已經結束了6個月付費期，收穫了超2500萬票房成績，後續轉免後還有廣告收益，這是一個非常好的成績，大大超過所有人預期。尤其當整個行業還在普遍做玄幻題材的時候，《中國飛俠》應該是網絡電影市場上第一部開始關注小人物，關注現實題材的影片。這部影片講述的是觀衆非常熟悉的一個羣體——外賣員，雖然影片整體拍攝質量仍有提升空間，但因爲選題方向好，引發了觀衆的強烈共鳴。

第三，網絡電影分賬票房不斷突破。2020年全行業共計79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，千萬級影片的票房規模同比增長了125%，達到13.9億。去年網絡電影行業處於一個較大的紅利期，所以很多影片取得了喜人的票房成績。

| 2021年以來網絡電影行業呈現六個現象：平臺規則升級、聚焦垂類創作、關注文學改編電影、小而美故事持續發光、營銷水平升級、拼播內容數量增多。

第一，平臺分賬規則不斷升級，爲頭部項目釋放更大票房空間。愛奇藝從2021年1月4號開始實行新的分賬規則，S級影片可應用高端點播付費（PVOD）模式；優酷從5月1號開始執行新的分賬規則。騰訊今年雖然沒有更改規則，但最新的規則已從年初開始執行。

第二，內容生產者開始深耕垂類創作，無論是嘗試軍事題材，還是在傳統網絡電影題材上做創新，比如某些團隊可能擅長特效製作，那麼其可能繼續深耕玄幻題材，同時在故事、製作上做升級。

第三，網絡電影故事源頭開始重視文學創作價值，打開了創作思路。如今年4月份愛奇藝上線的《墨家機關術》，基於原小說做了非常多接地氣的改編，我們在宣發的時候把它定義爲“中國古代版的移動迷宮”，以及愛奇藝和騰訊一起合作的重大項目《鬥破蒼穹》等。現在大家逐漸發現優質文學IP對於電影最終成品的價值，這也是一個比較重要的現象。但是，網絡電影改編仍需要創新，不能完全對照着文學作品再拍一遍，還是要把裏面的情感主線和故事主線拎出來。

第四，尊重以故事爲核心，小而美的影片在持續發光。今年上半年我們欣喜的看到一些投資成本在一兩百萬的影片，故事也非常好，比如《非常保鏢》，這部影片與前幾年非常火爆的網絡劇《毛騙》是同一個創作團隊，故事雖小但很有意思，獲得了非常可觀的票房收益，目前分賬票房超600萬。

第五，內容營銷持續升級，物料水平再創新高。之前網絡電影的營銷物料質量普遍非常粗糙，然而今年合作伙伴的營銷物料品質有了明顯提升，這也是一個非常重要的現象。

第六，更多影片開始多平臺播出。如近期上線的《黃皮子墳》和《無間風暴》均爲多家平臺上線。如果一部好的影片在多平臺播出能夠讓片方的收益更高，同時也能讓平臺的成本適當下降的話，這對於網絡電影的發行是一個比較好的趨向。

2021年截至目前整個行業已經呈現出很多好的現象，但最近傳統網絡電影從業者卻經常說“現在網絡電影太難了”、“不知道該怎麼做了”。但我覺得按照內卷的定義，是在爭奪有限的資源，然而網絡電影的資源一定不是有限的，無論從網絡媒介的載體、屬性，還是從時間、空間上都是無限的，並且從平臺的角度來說我們在不斷的升級服務和規則、創新模式，這方面也是無限的，所以我覺得網絡電影行業目前爲止肯定沒有進入到內卷。

但是爲什麼大家會覺得難做？因爲這個市場上出現了三種矛盾：觀衆豐富觀影需求升級與高品質電影供給不足、片方收入天花板與高質量影片製作成本、固定的月費價格與高質量內容供給。電影作爲2C的生意，觀衆豐富的觀影需求和互聯網平臺的高品質電影供給是不平衡的，這中間存在非常大的矛盾，我相信沒有一個製作方不想生產高品質的電影，生產高品質的電影需要投入更多的成本。但投入更多成本的時候發現平臺的分賬收入其實是有天花板的，所以現在大家就會進入到一個死循環裏面。之前網絡電影是包含在會員內容裏去進行服務的，去年愛奇藝雖然小幅上調了會員價格，但是固定月費對於我們來說依然是一個非常少的收入，對於高質量的內容我們每年會花幾百億購買內容版權，所以如果再繼續提高補貼力度的話，可能對於平臺來說就很難生存了。綜合這些情況，很多從業者會覺得越來越難做了。

爲了解決這個問題，今年5月13號我們推出了愛奇藝“雲影院”。對於從業者來說，我們希望雲影院是一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺，引領電影網絡發行生態升級，所有進入到雲影院的影片我們都會用單片付費的方式發行。現在三家平臺在一起嘗試單片付費的發行方式，因爲平臺在好內容上依然有非常大的缺失。爲了支持大家更有信心去投入更多的資金生產製作網絡電影，我們也開始進行愛奇藝出品電影，現在已經有三個網絡電影項目進入到啓動階段，《雪山飛狐》《東北戀歌》未來將上線愛奇藝雲影院，甯浩導演監製的《火星計劃》目前也在籌備中。現在的網絡電影行業並不是“內卷”了，而是正在突破原來傳統的網絡電影行業，現在要開始“外翻”了，但在此過程中需要更多人的支持。

| 在網絡電影“外翻”上，需把握好內容質量和商業模式。

首先，內容質量是核心。對於互聯網平臺來說，能夠讓用戶更多時間留在視頻平臺上纔是最重要的，即人均觀影時長是非常重要的因素。因此在這部分需要做幾個方面的儲備：第一，用心選題，務必明確題材或主題。第二，製作持續升級。第三，人才儲備，這也是目前遇到的最大問題。這個行業無論是導演、編劇、剪輯、攝影等各個板塊，其實都缺乏優秀人才，希望各位高校的專家和老師能夠多多向我們輸送人才。第四，細節至上。後續我們會從劇本到製作，在細節上做更多打磨。

其次，商業模式也非常重要。選擇適合的發行模式是一部影片在商業上成功的前提。所以我們在接觸一個電影項目時，在前期就會決定這個內容產品最適合哪種商業模式，未來究竟選擇院線發行還是網絡發行，或者先在院線發行後在網絡發行。

來源：大衆網