世界上，有哪一种运动，能让不同国家、不同种族、不同信仰的人为之疯狂，那一定非足球莫属。

进入6月份以来，足球浪潮席卷全球，美洲大陆上，梅西能否刷领阿根廷拿下美洲杯，证明自己的历史地位？欧罗巴之上，24支豪强谁将最终捧起德劳内杯？12强赛里，国足能否突出重围，闯进卡塔尔世界杯？这一切的问号都在球迷心头萦绕。

不过可以肯定的是，足球大赛的举办不光是属于球迷们的一场盛宴，更是属于各地区经济的"一场盛宴"。

足球一转黄金百万，经济效益领各国"趋之若鹜"

作为世界第一大运动，足球在世界范围内有着极为广泛的群众基础。每当足球赛事申办之前，各国间都会挣得"头破血流"，为的不仅是对足球的热爱，更看重了足球带来的"真金白银"。

以2016年法国欧洲杯为例，在2010年，刚刚获得举办权时，法国政府就表示"欧洲杯期间，以及未来的长期投资都将为法国带来极为客观的收益"。

纵观整个欧洲杯期间，共为法国政府带来了11亿欧元的收入。与赛事相关的旅游、酒店、餐饮等共新增了2.8万个工作岗位。同时，涉及场馆翻新以及新球场建设也提供了2.6万就业机会。

来自世界各地球迷涌入法国，成功带动了赛事举办地旅游产业的发展。整个赛事期间，共有60万游客在法国逗留时间超过了8天，每人每天平均花费154欧元，法国政府借机进行安保升级，大大降低了犯罪几率。

通过足球场的翻新修建，造福了法甲联赛，吸引了一批世界级球星来到法甲，不仅球场上座率，电视收视率得到提升，而且广告赞助的投放也持续增加，这对提升法甲在五大联赛中的地位很有帮助。

法国足协通过欧洲杯的举办，在全国范围内推广了足球产业以及足球教育，让更多法国孩子从事了足球运动。可以说，欧洲杯的成功举办，法国"一本万利"，其带来的经济价值与产业推广将在未来数年内持续发酵。

去年，恰逢欧洲杯60周年，原本欧足联计划由多国共同承办本届赛事，但是由于疫情的影响被迫推迟到今年举行。

预计，今年欧洲杯期间将有50亿人次观看51场比赛。多国联合举办的最大好处是能将足球带来的经济效益，在欧洲多国展开。要知道，去年疫情来袭后，欧洲各国经济备受打击，各大足球联赛也深受影响，豪门俱乐部也是勒紧裤腰带靠吃"老本"度日，而一些小的俱乐部则直接破产。

虽然本届欧洲杯还在举办中，最终的经济收益还不得而知，但缓解疫情对经济的冲击是肯定的。以英国为例，有关机构预测，仅啤酒一项就为英国酒吧产业带来7亿英镑收入。6月13日，英格兰对战克罗地亚期间，全英境内酒吧24小时内就消耗了1000万品脱各类啤酒。

英国零售商Sainsbury's公布的数据，欧洲杯开战后的一周内，零食销售上涨了30%，啤酒销售上涨了14%。最终，本届欧洲杯结束时，预计将会给英国直接带来超10亿英镑的消费刺激。

足球经济的刺激是多方位的，甚至还有奢侈品和美妆

说完了欧洲，将视角移回国内，虽然国足一直以来的表现差强人意，始终难以在国际大赛中有亮眼表现。但是，足球对国内经济的刺激却是实打实的。

2018年世界杯期间，虽然国足没有进军俄罗斯，但是在足球经济的带动下外卖、电商、家电、博彩，甚至是美妆奢侈品，都有亮眼的业绩。

根据京东与美团发布的《2018年俄罗斯世界杯消费数据报告》显示，揭幕战当晚，美团啤酒订单就有28万瓶之多，小龙虾的销量更是多达153万只。而在重量级比赛对决场次，销量更是同比增加19%。

从细分数据看，送往住宅的外卖最多，占比56%，相较平日增加了15%。送往酒店的外卖相较往日上涨21%，可见球赛也为酒店带来了客流量增加。娱乐场所，尤其是酒吧的外卖订单较往日上涨了15%。其中清吧（休闲酒吧），占到了所有酒吧外卖订单中的47%。

除了外卖之外，球赛带来最直接的获益当属足球配套商品。根据京东平台统计，世界杯期间球衣、球鞋、足球的销售量同比增长了75%以上。

而看球相关的电视机投影仪销量持续上涨，60寸4K高清电视销量较往日上涨了3倍以上，75寸以上OLED彩电销量更是暴涨了10倍。

有意思的是，世界杯带走了带走了大部分男人的"心"，也刺激到了女性的消费欲望。在女性"独守空房"期间，京东奢侈品和美妆销量环比上涨了18和35%。

有钱不是万能的，但是没钱是万万不行的

受到足球热的影响，近期国内资本市场频频与足球乃至体育类型企业"牵手"。6月16日，国足3：1战胜叙利亚，挺近阔别多年的"十二强赛"。受此影响，17日摩根大通宣布给予李宁增持评级，并将李宁目标价由68港元提升至92港元，涨幅高达35%。

同天，瑞信也将特步评级上调至跑赢大盘，目标价定在了13.2港元。并且，高瓴资本还向特步投资了5.06亿港元。

资本大手笔的"真金白银"投入，正是看到了足球带来的经济刺激，以及看好体育赛道今后的发展形式。

根据德勤公布的《中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书》显示，从2018-2020年，中国球迷对中国足球发展前景持乐观态度者持续上升，由2018年的66.8%上涨到了2020年74.8%。

而想要"玩"好足球，远非场上22人缠斗90分钟这么简单。不论是球星的引进、教练团队的聘请，还是青训的组建、市场的运维，都需要一样东西：钱！

从中超球队就能发现端倪，16参赛支队伍里，有80%以上的球队是由知名上市企业投资控制的。同样，低级别的中甲联赛也是一样。作为上市企业，最大的优势就是资本雄厚，能够支撑起足球俱乐部庞大的产业链花销。

同样，谈到钱与足球，另一个鲜明的例子就是江苏苏宁队。2019-2020赛季，江苏苏宁在众多豪强中一路拼杀，拿下了队史上第一座中超冠军。当大家满怀希望的憧憬苏宁的未来时，却突然传出了苏宁解散消息。

在夺冠仅仅3个月后，苏宁俱乐部官宣：由于无法控制的要素叠加，球队将停止运营。而究其根本，还是由于江苏队背后的资本苏宁集团陷入资金泥潭，无法支撑起俱乐部庞大的开销，只能宣布解散。

夺冠后就宣布解散，江苏苏宁也开创了中国乃至世界足球史上"先河"。由此可见，钱对于足球来说有多么重要，换个角度来说，玩转足球有钱不是万能的，但是没钱却是万万不行的。