世界上，有哪一種運動，能讓不同國家、不同種族、不同信仰的人爲之瘋狂，那一定非足球莫屬。

進入6月份以來，足球浪潮席捲全球，美洲大陸上，梅西能否刷領阿根廷拿下美洲盃，證明自己的歷史地位？歐羅巴之上，24支豪強誰將最終捧起德勞內杯？12強賽裏，國足能否突出重圍，闖進卡塔爾世界盃？這一切的問號都在球迷心頭縈繞。

不過可以肯定的是，足球大賽的舉辦不光是屬於球迷們的一場盛宴，更是屬於各地區經濟的"一場盛宴"。

足球一轉黃金百萬，經濟效益領各國"趨之若鶩"

作爲世界第一大運動，足球在世界範圍內有着極爲廣泛的羣衆基礎。每當足球賽事申辦之前，各國間都會掙得"頭破血流"，爲的不僅是對足球的熱愛，更看重了足球帶來的"真金白銀"。

以2016年法國歐洲盃爲例，在2010年，剛剛獲得舉辦權時，法國政府就表示"歐洲盃期間，以及未來的長期投資都將爲法國帶來極爲客觀的收益"。

縱觀整個歐洲盃期間，共爲法國政府帶來了11億歐元的收入。與賽事相關的旅遊、酒店、餐飲等共新增了2.8萬個工作崗位。同時，涉及場館翻新以及新球場建設也提供了2.6萬就業機會。

來自世界各地球迷湧入法國，成功帶動了賽事舉辦地旅遊產業的發展。整個賽事期間，共有60萬遊客在法國逗留時間超過了8天，每人每天平均花費154歐元，法國政府藉機進行安保升級，大大降低了犯罪幾率。

通過足球場的翻新修建，造福了法甲聯賽，吸引了一批世界級球星來到法甲，不僅球場上座率，電視收視率得到提升，而且廣告贊助的投放也持續增加，這對提升法甲在五大聯賽中的地位很有幫助。

法國足協通過歐洲盃的舉辦，在全國範圍內推廣了足球產業以及足球教育，讓更多法國孩子從事了足球運動。可以說，歐洲盃的成功舉辦，法國"一本萬利"，其帶來的經濟價值與產業推廣將在未來數年內持續發酵。

去年，恰逢歐洲盃60週年，原本歐足聯計劃由多國共同承辦本屆賽事，但是由於疫情的影響被迫推遲到今年舉行。

預計，今年歐洲盃期間將有50億人次觀看51場比賽。多國聯合舉辦的最大好處是能將足球帶來的經濟效益，在歐洲多國展開。要知道，去年疫情來襲後，歐洲各國經濟備受打擊，各大足球聯賽也深受影響，豪門俱樂部也是勒緊褲腰帶靠喫"老本"度日，而一些小的俱樂部則直接破產。

雖然本屆歐洲盃還在舉辦中，最終的經濟收益還不得而知，但緩解疫情對經濟的衝擊是肯定的。以英國爲例，有關機構預測，僅啤酒一項就爲英國酒吧產業帶來7億英鎊收入。6月13日，英格蘭對戰克羅地亞期間，全英境內酒吧24小時內就消耗了1000萬品脫各類啤酒。

英國零售商Sainsbury's公佈的數據，歐洲盃開戰後的一週內，零食銷售上漲了30%，啤酒銷售上漲了14%。最終，本屆歐洲盃結束時，預計將會給英國直接帶來超10億英鎊的消費刺激。

足球經濟的刺激是多方位的，甚至還有奢侈品和美妝

說完了歐洲，將視角移回國內，雖然國足一直以來的表現差強人意，始終難以在國際大賽中有亮眼表現。但是，足球對國內經濟的刺激卻是實打實的。

2018年世界盃期間，雖然國足沒有進軍俄羅斯，但是在足球經濟的帶動下外賣、電商、家電、博彩，甚至是美妝奢侈品，都有亮眼的業績。

根據京東與美團發佈的《2018年俄羅斯世界盃消費數據報告》顯示，揭幕戰當晚，美團啤酒訂單就有28萬瓶之多，小龍蝦的銷量更是多達153萬隻。而在重量級比賽對決場次，銷量更是同比增加19%。

從細分數據看，送往住宅的外賣最多，佔比56%，相較平日增加了15%。送往酒店的外賣相較往日上漲21%，可見球賽也爲酒店帶來了客流量增加。娛樂場所，尤其是酒吧的外賣訂單較往日上漲了15%。其中清吧（休閒酒吧），佔到了所有酒吧外賣訂單中的47%。

除了外賣之外，球賽帶來最直接的獲益當屬足球配套商品。根據京東平臺統計，世界盃期間球衣、球鞋、足球的銷售量同比增長了75%以上。

而看球相關的電視機投影儀銷量持續上漲，60寸4K高清電視銷量較往日上漲了3倍以上，75寸以上OLED彩電銷量更是暴漲了10倍。

有意思的是，世界盃帶走了帶走了大部分男人的"心"，也刺激到了女性的消費慾望。在女性"獨守空房"期間，京東奢侈品和美妝銷量環比上漲了18和35%。

有錢不是萬能的，但是沒錢是萬萬不行的

受到足球熱的影響，近期國內資本市場頻頻與足球乃至體育類型企業"牽手"。6月16日，國足3：1戰勝敘利亞，挺近闊別多年的"十二強賽"。受此影響，17日摩根大通宣佈給予李寧增持評級，並將李寧目標價由68港元提升至92港元，漲幅高達35%。

同天，瑞信也將特步評級上調至跑贏大盤，目標價定在了13.2港元。並且，高瓴資本還向特步投資了5.06億港元。

資本大手筆的"真金白銀"投入，正是看到了足球帶來的經濟刺激，以及看好體育賽道今後的發展形式。

根據德勤公佈的《中國足球協會超級聯賽2020賽季商業價值白皮書》顯示，從2018-2020年，中國球迷對中國足球發展前景持樂觀態度者持續上升，由2018年的66.8%上漲到了2020年74.8%。

而想要"玩"好足球，遠非場上22人纏鬥90分鐘這麼簡單。不論是球星的引進、教練團隊的聘請，還是青訓的組建、市場的運維，都需要一樣東西：錢！

從中超球隊就能發現端倪，16參賽支隊伍裏，有80%以上的球隊是由知名上市企業投資控制的。同樣，低級別的中甲聯賽也是一樣。作爲上市企業，最大的優勢就是資本雄厚，能夠支撐起足球俱樂部龐大的產業鏈花銷。

同樣，談到錢與足球，另一個鮮明的例子就是江蘇蘇寧隊。2019-2020賽季，江蘇蘇寧在衆多豪強中一路拼殺，拿下了隊史上第一座中超冠軍。當大家滿懷希望的憧憬蘇寧的未來時，卻突然傳出了蘇寧解散消息。

在奪冠僅僅3個月後，蘇寧俱樂部官宣：由於無法控制的要素疊加，球隊將停止運營。而究其根本，還是由於江蘇隊背後的資本蘇寧集團陷入資金泥潭，無法支撐起俱樂部龐大的開銷，只能宣佈解散。

奪冠後就宣佈解散，江蘇蘇寧也開創了中國乃至世界足球史上"先河"。由此可見，錢對於足球來說有多麼重要，換個角度來說，玩轉足球有錢不是萬能的，但是沒錢卻是萬萬不行的。