原标题：欧洲杯带动产品销售 上半年海信电视、冰箱海外销售额翻倍增长

“相比于第一次的欧洲杯营销，海信在2020欧洲杯上更加注重品销合一和全球化营销，所以相比于过去的品牌收益，今年海信在例如U7、激光等冠军系列产品上，全球销量均有大幅提升。”海信国际营销副总经理刘斌表示，得益于上述策略和海信多年国际化运营积攒下来的全球化运营能力，此次赞助欧洲杯的成绩可观。

6月26日，海信对外公布了赞助欧洲杯的首轮成绩单：在海外市场，今年1-6月，海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%，高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场，海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。

而在国内，欧洲杯对海信产品销售的带动效应同步显现。奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；激光电视全渠道销量环比增长42.7%，同比增长26%。此外，海信新风空调线下销量同比增长137.5%，海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%，容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169%。

作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，2020欧洲杯备受瞩目。根据欧足联数据，此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。此外，索福瑞CSM数据显示，截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，单场最高收视率1.17%，国内有3851万精准人群固定收视。

截至目前，海信分别赞助了2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事。在刘斌看来，本届欧洲杯因为有之前赞助欧洲杯和世界杯的经验，海信在操作上更为成熟，未来也将继续在体育营销上发力。“我们相信体育是一门慢生意，而海信作为一个长期主义者，有耐心为全球化发展进行长期运营，包括产品、研发、品牌，来持续推动国际市场开拓与全球品牌建设。”

刘斌表示，欧洲杯这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”，吸引并整合全品类、全品牌，以及全渠道阵容，在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。

从赞助商情况来看，本次欧洲杯被称为“首次由中国企业‘包场’的欧洲杯赛场”，但赞助欧洲杯等体育赛事只是企业的第一步，接下来通过营销活动落地将赞助权益最大化才考验着品牌的实力。

“在过去的两三个月，借助欧洲杯的契机，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，我们的营销攻势一浪高过一浪。”总结起这次赞助欧洲杯的收获，刘斌告诉记者：“体育无国界，我们最大的收获就是提升了海信品牌在全球知名度，美誉度。提升了消费者对海信品牌的认知，同时加强了合作伙伴的信任和信心。”

（作者：叶碧华，胡惠 编辑：李清宇）