原標題：歐洲盃帶動產品銷售 上半年海信電視、冰箱海外銷售額翻倍增長

“相比於第一次的歐洲盃營銷，海信在2020歐洲盃上更加註重品銷合一和全球化營銷，所以相比於過去的品牌收益，今年海信在例如U7、激光等冠軍系列產品上，全球銷量均有大幅提升。”海信國際營銷副總經理劉斌表示，得益於上述策略和海信多年國際化運營積攢下來的全球化運營能力，此次贊助歐洲盃的成績可觀。

6月26日，海信對外公佈了贊助歐洲盃的首輪成績單：在海外市場，今年1-6月，海信U7及U8系列電視銷售額同比增長143.1%，高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲盃核心五國市場，海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。

而在國內，歐洲盃對海信產品銷售的帶動效應同步顯現。奧維雲網第23-25周（5.31-6.20）數據顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環比增長28.3%，同比增長26.3%；激光電視全渠道銷量環比增長42.7%，同比增長26%。此外，海信新風空調線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產品-WILL系列線下銷量同比增長169%。

作爲疫情後第一個全球範圍內恢復的大型賽事，2020歐洲盃備受矚目。根據歐足聯數據，此次歐洲盃全球共有137家轉播商觸達229個國家和地區，約18-20億人次觀看了比賽，現場觀看人數76萬，主辦城市球迷廣場累計有42萬球迷參與活動。此外，索福瑞CSM數據顯示，截至6月23日，央視國內賽事收視率達到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內有3851萬精準人羣固定收視。

截至目前，海信分別贊助了2016歐洲盃、2018年世界盃、2020年歐洲盃三屆世界頂級體育賽事。在劉斌看來，本屆歐洲盃因爲有之前贊助歐洲盃和世界盃的經驗，海信在操作上更爲成熟，未來也將繼續在體育營銷上發力。“我們相信體育是一門慢生意，而海信作爲一個長期主義者，有耐心爲全球化發展進行長期運營，包括產品、研發、品牌，來持續推動國際市場開拓與全球品牌建設。”

劉斌表示，歐洲盃這一超級品牌IP資源是海信在全球消費電子行業一張獨有的“王牌”，吸引並整合全品類、全品牌，以及全渠道陣容，在全球打響了一場歐洲盃爲主題的營銷大戰。

從贊助商情況來看，本次歐洲盃被稱爲“首次由中國企業‘包場’的歐洲盃賽場”，但贊助歐洲盃等體育賽事只是企業的第一步，接下來通過營銷活動落地將贊助權益最大化才考驗着品牌的實力。

“在過去的兩三個月，藉助歐洲盃的契機，海信所有海外機構紛紛投身歐洲盃營銷大戰，從電商到傳統家電連鎖渠道，從數字營銷到終端推廣，我們的營銷攻勢一浪高過一浪。”總結起這次贊助歐洲盃的收穫，劉斌告訴記者：“體育無國界，我們最大的收穫就是提升了海信品牌在全球知名度，美譽度。提升了消費者對海信品牌的認知，同時加強了合作伙伴的信任和信心。”

（作者：葉碧華，胡惠 編輯：李清宇）