海外二手奢侈品店進駐中國從線上生意做起

原標題：海外二手奢侈品店進駐中國從線上生意做起

國內年輕的新興消費者對二手奢侈品購買的需求度正在提高。社交媒體、環保理念、消費態度推動此類消費的增長。

天貓國際時尚總經理董文和他的團隊注意到，在日本逛中古店、去歐洲逛跳蚤市場成爲越來越多出國遊客的新選擇，在日本的東京、大阪的一些熱門中古（二手奢侈品）店門口，消費者甚至都要排隊進店。

但因爲疫情的關係，這些人沒辦法出國。“我們加速將這些店引進來。”據他介紹，天貓國際大約從2020年下半年開始洽談引入海外中古品牌，今年年初日本線上中古奢品店RECLO正式入駐天貓國際，隨後在6·18期間，赴日旅遊必逛的、有着近30年曆史的中古店BRAND OFF，日本線上中古店Brandear也入駐。“不久後，我們將引入更多日本、歐美市場的中古店品牌，更好地滿足國內進口消費的需求。”

諸多海外專營二手奢侈品的品牌的摩拳擦掌也是看中了這一趨勢的興起。近年來，中國奢侈品市場持續增長，行業預計到2025年中國有望成爲全球最大的奢侈品市場。一些業內觀點認爲，存量的奢侈品也會促進二手市場的交易。

《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規模佔整個行業市場規模僅5%，相比發達國家20%甚至30%的佔比並不高。但若以二手奢侈品平均佔比來估算，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規模，發展潛力巨大。

BRAND OFF是日本Komehyo Holdings Co ．，Ltd．集團的子公司，集團在日本國內二手奢侈品行業的市場份額約爲17.7%。早在十年前，該公司曾在中國上海開出過一家線下門店。“隨着流通的主導轉向線上，上海的門店也因市場大環境的變化而暫時閉店。我們預計未來中國電商行業的發展會越來越快，所以開啓了入駐天貓國際等線上銷售渠道。”據BRAND OFF的社長山內祐透露，近幾年，受赴日旅遊熱潮影響，公司有過單月海外遊客的消費額佔比超過整體營業額50%的時候。在他看來，中國以及亞洲市場的潛力巨大，以中國市場爲主的中古奢侈品風潮應該會持續升溫。爲此，公司將在未來投入數億乃至數十億日元來建設其線上店。

而另一家日本在線二手時尚商品平臺Brandear同樣看好中國市場，其公司CEO仙頭健一說，公司的中長期目標是將日本以外的銷售比例提高至50%。

不過，雖然行情火熱，但國內二手奢侈品交易市場離成熟與規範還爲時尚早。此前就有不少交易糾紛，比如不少商家爲了儘快出手商品，往往會隱藏瑕疵，並沒有按照二手奢侈品新舊等評價標準進行標註，消費者收到不符合評級標準的商品自然會感覺受到欺騙從而申請退貨。

對此，業內人士提醒，對於電商平臺來說，合理的售後保障政策、合理的仿品排查機制、商家認證體系的完善、定期自檢抽查將會是未來電商平臺爭奪萬億級奢侈品市場勝負的關鍵所在。