本文來自百姓家電網。

或許是原材料成本快速上漲的緣故，冰箱市場受到了較爲明顯的打擊，零售量和零售額出現了雙雙下滑。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2021年5月冰箱線上市場零售量爲172萬臺，同比下降15.5%，零售額爲34.7億元，同比增長5.1%，2021年5月線下冰箱市場零售額爲24.4 億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬臺，同比下降21.6%。

從數據上來看，傳統冰箱市場受制於原材料和飽和競爭等因素的營銷，市場空間被壓縮的較爲嚴重，一旦受到一些意外因素的營銷，馬上就會產生市場波動，並對銷售情況產生影響。面對前景不明朗的市場，冰箱行業需要去探索新的路徑了。

比如一些新類型的冰箱產品，最近就給業界帶來了一些新的思路：比如，有可以掛在牆上的壁掛式冰箱，體積小噪音低的迷你冰箱，甚至是“移動版”，可以隨汽車一起攜帶的車載冰箱。其中，車載冰箱還被一些媒體和行業所深深看好。

據韓國Kotra海外市場新聞近日報道，隨着中國汽車保有量和自駕車出遊的增加，車載冰箱需求大幅增長。據預測，今後中國車輛周邊產品市場規模將達到約1萬億美元，相關的車載冰箱市場也具有巨大潛力。汽車產業的發展，促進了車載冰箱市場的擴大。

實際上，車載冰箱被看好，主要是來自於汽車及其相關環境的良好前景。據統計，2020年全國汽車保有量爲2.81億輛，同比增長8.1%。而在快速增長的汽車數量之下，汽車出行相關數據也有着明顯增長。根據《全球自駕遊報告2019》，2018年中國國內自駕遊人數約爲5.8億人次，同比增長35.6%。而根據日期來看，五一小長假，國慶大長假等假期節點，都是汽車自駕遊的關鍵增長節點。

當然，這和疫情的出現不無關係。自從疫情出現以後，人們對於交通工具有一種“退避三舍”的感情，儘管疫情形勢已經得到了穩定控制，但人們已經逐漸養成了自駕汽車出遊的習慣。一方面來說，乘坐交通工具需要受到嚴格的限制，一些路線的班次有所減少，甚至會停運，另一方面，自駕汽車出遊可以照顧到全家人的需求，也能夠隨時帶上更多的食物和日用品，無論從那種角度來看，汽車自駕遊都是更加自由一些的。

而在自駕遊的過程中，車載冰箱的實用性也大大凸顯了。由於出行的過程中，自己準備冰鎮飲料和食品，既可以照顧自己的口味，也可以有效降低出行成本，因此車載冰箱正在越來越受歡迎。當然，在大部分的季節裏，能夠隨時隨地喝上一口冰鎮飲料，都是一件愜意的事情，而這也的需求，正在穩定增着。

出於情境的需要，消費者對於車載冰箱的需求也正在旺盛起來，市場上的銷量也正成爲有力例證。根據京東數據，約32%的消費者選擇了218至284元的車載冰箱，40%的消費者選擇了284至648元的車載冰箱產品。據行業人士預測，今後10年內中國車載冰箱的需求有望達到5000萬至1億臺，銷售規模也有望大幅增加到1000億元人民幣。

由此可見，相比傳統冰箱的存量市場，以車載冰箱爲代表的增量市場更加具有挖掘的空間，而眼下苦於飽和式競爭的冰箱廠商們，是不是可以探索出一條新的道路呢？