本文來自ZNDS資訊。

隨着618購物節的結束，上半年家用顯示市場呈現“冰火兩重天”現象，彩電銷量持續下滑，而智能家用投影銷量接連創新高，智能投影替代電視的進程在加快，未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。

根據GfK中怡康數據公開顯示，上半年，彩電行業彩電市場在年初經歷了短暫的反彈後，從3月開始持續遇冷，5月市場延續了4月的頹勢，繼續大幅下滑；5月彩電市場線上線下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%；而在618購物節期間，彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%；另外，受上游TV面板價格持續上漲的影響，彩電價格漲勢空前兇猛，618市場線上均價漲幅高達56%；彩電銷量預計還將持續走低。

而與此同時，以大屏見“長”兼具成本優勢的智能投影銷量接連創新高。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，智能投影行業2020年出貨量接近400萬臺，同比增長15%；且2021年一季度國內智能投影行業繼續延續增長，市場銷量首次在一季度突破100萬臺，達到108.4萬臺，同比增長46.3%；在智能投影行業最新5月出臺數據顯示，5月智能投影市場大漲58%；

2021年上半年，智能投影在亮度和分辨率這兩項“核心參數”呈現全面上揚；根據洛圖數據顯示，5月，500流明以下亮度段份額環比基本持平，1000流明以上各亮度段份額環比均有所上漲，其中1-1.5K份額漲幅明顯；

在分辨率方面，HD分辨率比去年同期增長了4.1個百分點；FHD較去年同期基本持平；UHD比去年同期增長1.2個百分點；

在產品技術升級下，智能投影以便攜、智能、性價比的優勢同時還能獲得更大屏帶來的感官刺激，更多的家庭用戶選擇用智能微投來代替電視；例如，當貝上半年推出的“激光光源”智能投影——當貝X3，將智能投影機的亮度上限刷新爲3000+流明，大大強化了產品的可用性和價值體驗。另外，在智能投影顯示技術不斷升級中，智能投影的價格也在降低；例如，長虹上半年爲市場提供了價格首次低於2000元的500流明DLP技術智能投影機，打開了1500+消費市場1000+亮度的產品，價格已經從5000元檔位下降到3000元檔位，高品質產品價格門檻的降低加大了智能投影市場的普及率。

2021年上半年，智能投影市場仍以2000元以下價格段爲主，但行業“長尾”格局也在進一步加強；市場3000元以上價位的中高端產品銷售份額由去年的15%增加至24%；2000元以下價位的低端產品市場銷售份額由去年的59%增加至62%，其中999元以下的產品銷售份額比去年同期增加了9個百分點，市場消費持續下沉，表明智能投影從主要集中在一二線城市市場，正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉鎮“下沉”。

隨着產品技術升級與消費市場下沉，智能投影正在成爲家庭視聽市場的新主角之一。由於消費升級，用戶正在走向成熟和理性化，對電視的需求逐漸減弱，對兼具便攜、大屏、護眼和成本優勢的智能投影更青睞，加上彩電廠商掀起的高端化轉型以及彩電上游原材料漲價的助推，未來智能家用投影市場的規模還會進一步擴大，尤其是結合投影產品價格的不斷下降，市場承受能力增強，智能投影替代電視的進程在加快，智能投影市場規模未來有很大希望進入“千萬級別”空間。