原标题：助力冰雪运动普及，《王者荣耀》加码数字冰雪运动浪潮

7月9日-10日，首届中国冰雪运动发展高峰论坛在北京石景山首钢园举行。

随着北京冬奥会脚步越来越近，冰雪运动话题持续升温。北京携手张家口申办2022年冬奥会时提出的"三亿人参与冰雪运动"目标正从愿景走向现实。冰雪运动的参与人数逐年增长，项目开展从北方走向全国，从冬季走向四季。在冰雪项目驶入快车道发展的进程中，数字化手段得到了发掘和应用，并正成为重要的尝试和推动力量。

2021年7月9日-10日，由国家体育总局冬季运动管理中心、北京市石景山区政府、中国冰雪大会组委会联合主办的首届中国冰雪运动发展高峰论坛在北京石景山首钢园举行。活动期间，《王者荣耀》在国家体育总局冬季运动管理中心指导下，与中国冰雪大会组委会正式达成合作，未来将助力冰雪运动进一步普及。而这一合作也意味着，数字冰雪运动浪潮迎来更实质性的发展。

娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻出席中国冰雪运动发展高峰论坛。

普及冰雪运动，数字化内容能否参与其中

娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻表示，在冰雪运动变得越来越流行的趋势下，他们正在思考数字内容产业如何拥抱这种流行趋势，并以产品自身的优势让更多人感受冰雪运动。

事实上，尽管我国冰雪运动的开展程度与申办冬奥之时有了明显增长，但与世界冰雪强国相比仍然存在差距。这种差距的根源在于，大众对冰雪运动的了解和参与程度还不够深入。想要更快实现"三亿人参与冰雪运动"的目标，真正让"冷项目"成为"热经济"，需要借助更多手段，让冰雪触达更大范围的群体。

同时，以《王者荣耀》为代表的数字内容产品正以越来越丰富的形态和广泛的连接，为人们的生活带来丰富的体验、价值与可能。一个是越来越流行的体育运动，一个是拥有海量粉丝群体的数字化产品，探索二者之间的合作并无突兀之处，相反是值得思考和尝试的方向。

在2020中国数字冰雪运动会中，"电竞+冰雪"模式，VR等数字技术的引入，将线上赛事和线下沉浸式体验结合，在冰雪运动数字化普及方面迈出了重要的一步。因此，无论是冰雪行业还是数字内容产业，我们该讨论的不是能不能和做不做的问题，而是该如何参与其中并使之成为可能。

数字冰雪运动浪潮迎来更实质性的发展。

助力普及冰雪运动，《王者荣耀》为什么可以

"覆盖全国31个省份、289个城市，每年参与人次超过六百万"，这是《王者荣耀》大众电竞赛事的一些数据表现。从数据来看，《王者荣耀》正在不断迫近"全民电竞"的目标，而其推动电竞赛事大众化发展所采取的方式也被证明是奏效的。

从一个新生态的事物能逐步被接受，并获得更大范围群体关注和参与，《王者荣耀》做到了这一点。但向冰雪项目的跨界，助力推动冰雪运动大众化，王者荣耀为什么可以？

李旻在接受新京报记者采访中透露，用户非常欢迎在《王者荣耀》中看到不同领域的探索。基于用户的认可和给予的信心，《王者荣耀》上线之初就没有停止过尝试。线上层面与敦煌、越剧、昆曲等文化融合。线下层面，电竞赛事、王者交响音乐会、王者荣耀剧本杀等尝试的成功为他们提供了跨行业探索的经验。

更何况，此次合作并非《王者荣耀》与冰雪的首次结缘。2018年，《王者荣耀》曾与哈尔滨冰雪大世界展开了跨界合作，协同5组国际设计团队、200多位冰雪雕大师共同参与建造的1.5万平方米游戏主题景区，推动冰雪大世界的入园人数创下十九年来的历史纪录。《王者荣耀》所拥有的海量用户为这次"跨界"拓展了用户圈层，实现了冰雪项目的快速"破圈"。

如果此前与冰雪结缘是一次尝试，此次《王者荣耀》与中国冰雪大会组委会展开的更深层次合作，可以看作是双方基于对冰雪运动与《王者荣耀》合作预期效果的共识。

李旻对新京报记者表示，《王者荣耀》基于过往推动电竞赛事和冰雪项目普及的实践经验，可以准确把握冰雪运动的内核，从而在其数字化普及进程中发挥作用。不难看出，双方此次合作的意图是希望在数字冰雪运动浪潮下，带动更多年轻人走进冰雪、了解冰雪、参与冰雪，助力实现"带动三亿人参与冰雪运动"的宏伟目标。

王者荣耀将植入大量冰雪元素。

数字冰雪运动新潮，王者荣耀除了流量还有创新

"本次王者在冰雪领域的拓展与以往不同，是与冰雪运动进行结合。"李旻向新京报记者表示，如何给用户带来全新的冰雪运动体验，并为冰雪运动数字化的普及和推广提供更多的触点以及可能，这是《王者荣耀》重点思考的问题。

在此次合作中，《王者荣耀》将在英雄角色、运动场景和用户互动上进行"人""景""事"三个层次的内容创新，比如将地图打造成"冰雪运动峡谷"，植入大量冰雪元素，让用户在对局过程中体验到冰雪运动的氛围。

在记者看来，此次合作的不同之处在于，《王者荣耀》改变了此前将数字内容变成现实场景的模式，反过来探索将冰雪运动变成产品内数字化内容的一部分。通过这样的尝试，用户对于冰雪的认识将从参观主题景区时的短期印象转变为对产品中地图、英雄角色的长久、深刻的认识。

李旻向记者表示，作为普及冰雪运动的渠道和平台，这些尝试是基于产品的海量用户为前提，但更为重要的是，用什么样的数字内容和输出形式来表现冰雪运动。

据此前官方发布的数据，《王者荣耀》的平均日活用户数已经达到1亿。如果将冰雪元素通过地图、英雄皮肤等用户最熟悉的数字内容呈现给用户，这将是用户最易于接受的方式，当然更是这款产品具备的优势。

区别于多数行业与体育项目在跨界合作中采用"站台"、"联名"等常规操作，将冰雪元素内化成《王者荣耀》的一部分，让用户在趣味互动中了解和体验冰雪运动，给用户带来的体验和感官是持续的，效果可能是事半功倍的。

数字化技术正在成为助力体育项目推广的重要力量，而游戏的本质其实也是一个"超级数字场景"。李旻表示，"超级数字场景"能帮助人与人、人与社会、产业与产业之间建立连接，因而具备良好的大众互动能力。

我们也可以这样理解，和冰雪运动的合作是《王者荣耀》作为"超级数字场景"的落地实践，这个实践是将其线上内容连接线下，实现产品内场景与线下体育场景的时空打通，最终达到线上带动线下的转化。

尽管社会和行业对于"超级数字场景"的认知还比较浅，其与冰雪运动项目的合作才刚刚开始，如果未来这样的模式能够走通，这对于更多体育项目普及和发展都将具备显著的积极意义。

新京报记者王继松

编辑韩双明校对 吴兴发