原標題：助力冰雪運動普及，《王者榮耀》加碼數字冰雪運動浪潮

7月9日-10日，首屆中國冰雪運動發展高峯論壇在北京石景山首鋼園舉行。

隨着北京冬奧會腳步越來越近，冰雪運動話題持續升溫。北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時提出的"三億人蔘與冰雪運動"目標正從願景走向現實。冰雪運動的參與人數逐年增長，項目開展從北方走向全國，從冬季走向四季。在冰雪項目駛入快車道發展的進程中，數字化手段得到了發掘和應用，並正成爲重要的嘗試和推動力量。

2021年7月9日-10日，由國家體育總局冬季運動管理中心、北京市石景山區政府、中國冰雪大會組委會聯合主辦的首屆中國冰雪運動發展高峯論壇在北京石景山首鋼園舉行。活動期間，《王者榮耀》在國家體育總局冬季運動管理中心指導下，與中國冰雪大會組委會正式達成合作，未來將助力冰雪運動進一步普及。而這一合作也意味着，數字冰雪運動浪潮迎來更實質性的發展。

娛天美L2工作室總經理、《王者榮耀》製作人李旻出席中國冰雪運動發展高峯論壇。

普及冰雪運動，數字化內容能否參與其中

娛天美L2工作室總經理、《王者榮耀》製作人李旻表示，在冰雪運動變得越來越流行的趨勢下，他們正在思考數字內容產業如何擁抱這種流行趨勢，並以產品自身的優勢讓更多人感受冰雪運動。

事實上，儘管我國冰雪運動的開展程度與申辦冬奧之時有了明顯增長，但與世界冰雪強國相比仍然存在差距。這種差距的根源在於，大衆對冰雪運動的瞭解和參與程度還不夠深入。想要更快實現"三億人蔘與冰雪運動"的目標，真正讓"冷項目"成爲"熱經濟"，需要藉助更多手段，讓冰雪觸達更大範圍的羣體。

同時，以《王者榮耀》爲代表的數字內容產品正以越來越豐富的形態和廣泛的連接，爲人們的生活帶來豐富的體驗、價值與可能。一個是越來越流行的體育運動，一個是擁有海量粉絲羣體的數字化產品，探索二者之間的合作並無突兀之處，相反是值得思考和嘗試的方向。

在2020中國數字冰雪運動會中，"電競+冰雪"模式，VR等數字技術的引入，將線上賽事和線下沉浸式體驗結合，在冰雪運動數字化普及方面邁出了重要的一步。因此，無論是冰雪行業還是數字內容產業，我們該討論的不是能不能和做不做的問題，而是該如何參與其中並使之成爲可能。

數字冰雪運動浪潮迎來更實質性的發展。

助力普及冰雪運動，《王者榮耀》爲什麼可以

"覆蓋全國31個省份、289個城市，每年參與人次超過六百萬"，這是《王者榮耀》大衆電競賽事的一些數據表現。從數據來看，《王者榮耀》正在不斷迫近"全民電競"的目標，而其推動電競賽事大衆化發展所採取的方式也被證明是奏效的。

從一個新生態的事物能逐步被接受，並獲得更大範圍羣體關注和參與，《王者榮耀》做到了這一點。但向冰雪項目的跨界，助力推動冰雪運動大衆化，王者榮耀爲什麼可以？

李旻在接受新京報記者採訪中透露，用戶非常歡迎在《王者榮耀》中看到不同領域的探索。基於用戶的認可和給予的信心，《王者榮耀》上線之初就沒有停止過嘗試。線上層面與敦煌、越劇、崑曲等文化融合。線下層面，電競賽事、王者交響音樂會、王者榮耀劇本殺等嘗試的成功爲他們提供了跨行業探索的經驗。

更何況，此次合作並非《王者榮耀》與冰雪的首次結緣。2018年，《王者榮耀》曾與哈爾濱冰雪大世界展開了跨界合作，協同5組國際設計團隊、200多位冰雪雕大師共同參與建造的1.5萬平方米遊戲主題景區，推動冰雪大世界的入園人數創下十九年來的歷史紀錄。《王者榮耀》所擁有的海量用戶爲這次"跨界"拓展了用戶圈層，實現了冰雪項目的快速"破圈"。

如果此前與冰雪結緣是一次嘗試，此次《王者榮耀》與中國冰雪大會組委會展開的更深層次合作，可以看作是雙方基於對冰雪運動與《王者榮耀》合作預期效果的共識。

李旻對新京報記者表示，《王者榮耀》基於過往推動電競賽事和冰雪項目普及的實踐經驗，可以準確把握冰雪運動的內核，從而在其數字化普及進程中發揮作用。不難看出，雙方此次合作的意圖是希望在數字冰雪運動浪潮下，帶動更多年輕人走進冰雪、瞭解冰雪、參與冰雪，助力實現"帶動三億人蔘與冰雪運動"的宏偉目標。

王者榮耀將植入大量冰雪元素。

數字冰雪運動新潮，王者榮耀除了流量還有創新

"本次王者在冰雪領域的拓展與以往不同，是與冰雪運動進行結合。"李旻向新京報記者表示，如何給用戶帶來全新的冰雪運動體驗，併爲冰雪運動數字化的普及和推廣提供更多的觸點以及可能，這是《王者榮耀》重點思考的問題。

在此次合作中，《王者榮耀》將在英雄角色、運動場景和用戶互動上進行"人""景""事"三個層次的內容創新，比如將地圖打造成"冰雪運動峽谷"，植入大量冰雪元素，讓用戶在對局過程中體驗到冰雪運動的氛圍。

在記者看來，此次合作的不同之處在於，《王者榮耀》改變了此前將數字內容變成現實場景的模式，反過來探索將冰雪運動變成產品內數字化內容的一部分。通過這樣的嘗試，用戶對於冰雪的認識將從參觀主題景區時的短期印象轉變爲對產品中地圖、英雄角色的長久、深刻的認識。

李旻向記者表示，作爲普及冰雪運動的渠道和平臺，這些嘗試是基於產品的海量用戶爲前提，但更爲重要的是，用什麼樣的數字內容和輸出形式來表現冰雪運動。

據此前官方發佈的數據，《王者榮耀》的平均日活用戶數已經達到1億。如果將冰雪元素通過地圖、英雄皮膚等用戶最熟悉的數字內容呈現給用戶，這將是用戶最易於接受的方式，當然更是這款產品具備的優勢。

區別於多數行業與體育項目在跨界合作中採用"站臺"、"聯名"等常規操作，將冰雪元素內化成《王者榮耀》的一部分，讓用戶在趣味互動中瞭解和體驗冰雪運動，給用戶帶來的體驗和感官是持續的，效果可能是事半功倍的。

數字化技術正在成爲助力體育項目推廣的重要力量，而遊戲的本質其實也是一個"超級數字場景"。李旻表示，"超級數字場景"能幫助人與人、人與社會、產業與產業之間建立連接，因而具備良好的大衆互動能力。

我們也可以這樣理解，和冰雪運動的合作是《王者榮耀》作爲"超級數字場景"的落地實踐，這個實踐是將其線上內容連接線下，實現產品內場景與線下體育場景的時空打通，最終達到線上帶動線下的轉化。

儘管社會和行業對於"超級數字場景"的認知還比較淺，其與冰雪運動項目的合作纔剛剛開始，如果未來這樣的模式能夠走通，這對於更多體育項目普及和發展都將具備顯著的積極意義。

新京報記者王繼松

編輯韓雙明校對 吳興發