原標題：冰箱市場份額高度集中 二線品牌借高端產品突圍是捷徑嗎？

每經記者 曾劍    實習生 李函羲    每經編輯 湯輝    

冰箱已經走入千家萬戶，成爲家中生活必備品之一。但經過數十年的發展，我國冰箱行業已經步入平穩發展期，品牌之間的競爭較爲激烈，行業馬太效應顯著。如何在激烈的競爭中活下來、突圍出去，成爲二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場趨於飽和的背景下，高端冰箱市場成爲各大品牌爭奪的重點。

在業內人士看來，向高端轉型是整個家電市場的趨勢，冰箱市場的競爭也進入決賽環節，對於企業而言，除了技術研發、產品推陳出新外，更要比拼營銷能力、供應鏈整合能力。

消費者不止關注技術和外觀，品牌、售後服務也很重要

7月20日，長虹美菱（000521，SZ）在成都發布冰箱新品。“12999元、15999元”，這是長虹美菱發佈的M鮮生二代冰箱的價格。長虹美菱董事長吳定剛表示，新產品是公司的第四張名片，也是公司進軍高端冰箱市場的一大標誌。

近年來，市面上的普通冰箱無論是外觀還是內部構造，都大同小異，長虹美菱的產品有什麼特別的？

長虹美菱總裁鍾明介紹稱，公司通過大量實驗，發現了零下3.5℃是鮮肉保存的黃金溫度點，從而發現除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍。通過這項技術，鮮肉保存30多天後依然新鮮。

一位長期跟蹤冰箱行業的投資人士向《每日經濟新聞》記者表示，高端產品之間的競爭也挺激烈的，單一的談技術和外觀並不一定能讓人買單。在他看來，消費者關注的點不止於所謂的科技，品牌、售後服務等因素也很重要。“美菱在二線品牌裏面排名靠前，公司需要進一步提升品牌的影響力。”其表示。

馬太效應下市場競爭激烈

從財務數據上看，長虹美菱這些年的日子過得相對平穩，營收和盈利較爲平穩。2020年，受疫情以及原材料價格上漲等因素影響，公司的營收和盈利有所下滑。

今年上半年，長虹美菱的業績回升。今年一季度，公司實現營業收入41.30億元，同比增長81.02%，實現淨利潤529.78萬元。據公司7月15日披露的2021年半年度報告，上半年的淨利潤約爲3500萬元~4200萬元，同比大幅上漲。“公司主營冰箱櫃、空調、洗衣機等業務國內市場需求持續向好。但同時因大宗材料價格上漲，對本報告期淨利潤產生了一定的影響。”公司在業績預告中說道。

長虹美菱擬發力高端產品的背後，冰箱行業馬太效應正加劇。

根據奧維雲網公佈的2020年度冰箱市場年度總結報告，去年我國冰箱市場零售量爲3256萬臺，同比下降0.7%，零售額爲900億元，同比下降1.4%。一方面，國內市場競爭激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力；另一方面，海外市場成爲冰箱企業重要的收入支撐。海關數據顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

在市場競爭愈發激烈背景下，中小企業的生存空間愈發收窄。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。

據奧維雲網預測，2021年冰箱市場零售量將達到3321萬臺，同比增長2.5%，零售額爲919億元，同比增長3.1%。

從一季度的情況來看，冰箱產業的景氣度似乎很高。一季度冰箱市場全渠道零售量爲674萬臺，同比增長43.9%，零售額爲209億元，同比增長60.8%。可惜，這種增長勢頭在二季度戛然而止。二季度零售量爲921萬臺，同比下降11.3%，零售額爲263億元，同比增長0.4%。

“在存量市場中，企業只能尋求產品的差異化發展。”上述投資人士認爲，消費者關心的永遠是產品本身，企業推出高質量、有鮮明特色的產品，才能吸引消費者，爲企業在激烈的市場競爭中爭取空間。