7月22日,【讓想象 照亮世界】 迷你創想「光n」年度發佈會在上海召開,本次發佈會是迷你創想(前迷你玩)創建六年以來的首次面向外界的發佈會,並且首次公佈專屬於《迷你世界》的代言人。

　　在當下的遊戲產業市場,流量級明星代言IP已成常態,爲什麼《迷你世界》在主流航道中表現不同,選擇素人玩家擔任自家的代言人?

　　01 藏在方磚裏的想象力等着照亮世界

　　在過去的六年裏,《迷你世界》不斷深耕沙盒生態玩法,致力於打造更佳的遊戲體驗環境,打通生態上下游,將優質的內容推送到玩家的遊戲端內。近年來,大量體驗良好的地圖不斷被創造,《迷你世界》早已經實現了月活躍度破億的大閘,但這些存在於《迷你世界》的想象力,卻難以在遊戲圈外宣揚和傳播。

　　自有的玩家只能在官方的圈層發光發熱,對一個遊戲的發展顯然是不可取的,《迷你世界》需要更加主動地採取行動,更加關注社區玩家的動態,尋找並攜手一羣熱愛遊戲的人,共同打造更開放、更自由、更具想象力的遊戲生態。

　　因此,早在今年4月,《迷你世界》正式對外發起“尋找發光體計劃”,希望能夠藉助玩家的力量找到那羣他們認可的優質玩家,藉助他們的創造力和想象力,來撬動其他的玩家一起照亮《迷你世界》。

　　02 素人代言更能引領玩家對外發聲

　　相對其他類型的遊戲,玩家/開發者對於作爲多元開放性沙盒遊戲的《迷你世界》而言,是所有地圖開發的共同體。這些素人玩家比其他的量級明星,更加深入遊戲本身,也更加了解玩家羣體。

　　《迷你世界》堅持認爲,讓素人玩家成爲遊戲的代言人,才能更好地代表所有迷你用戶的心聲。這些玩家認可的優質素人玩家,能夠搶先在其他的媒體矩陣傳播《迷你世界》的優質內容,成爲玩家對外發聲最有力的心智支撐。這樣不僅能夠藉助他們與《迷你世界》之間的故事,更具象和直觀地傳遞品牌價值內容,也能更好地激發玩家圈層對《迷你世界》更深的信任度及自豪感。

　　03 《迷你世界》希望打造屬於自己的明星

　　迷你官方選擇在【讓想象 照亮世界】 迷你創想「光n」年度發佈會上,面向衆多到場的媒體和IP合作商,公佈十位經過層層篩選決出的玩家代言人以及上線代言人情感TVC,其實有着更加深遠的戰略意義。

　　十位代言人的誕生,是《迷你世界》與官方玩家社羣的一次深度情感交流。而選擇在發佈會上公佈代言人名單,能拉近廠商與玩家之間的距離,使得往後聯動玩法的體驗能更親民更接地氣。使得往後的內容傳播鏈路大大縮減,品牌與玩家之間能有相對正向的調整反饋。

　　在社羣運營上,《迷你世界》一直秉承着以創意實踐的方式,爲玩家用戶提供零成本的創作環境,通過虛擬世界的模擬創造落地社會價值。這十位不同身份的代言人,將在《迷你世界》未來的整體社羣運營中,擔任起“引導者“的角色,在不同的領域上營造更好的遊戲體驗環境。

　　除此之外,代言人的傳播將不僅僅侷限於其本身與《迷你世界》故事,更是希望代言人能夠更加深入品牌,參與迷你品牌進行的環保、愛心捐贈,動物保護、文化傳承等公益計劃活動,擔任品牌公益踐行和傳播大使,豐富自身個性形象的同時貫徹傳遞品牌最核心的價值觀,逐漸成爲《迷你世界》裏真正有號召力的代言人,補足品牌內容池的最後一環。

　　總結

　　《迷你世界》有勇氣也有底氣,在現階段選擇素人玩家成爲官方的代言人。這羣代言人不但是玩家圈層廣泛認可的發光體,也是迷你遊戲圈層不同領域的流量代表。讓他們成爲《迷你世界》的代言人,能夠更好地堅持和傳播,迷你玩始終不變的與玩家共創的初心。

　　在圈層影響層面上,素人玩家代言人的出現,能夠使《迷你世界》裏的想象力得到該有的釋放,也能更好地在圈層外建築起屬於《迷你世界》的輿論屏障。

　　在後續的傳播和體驗上,代言人將成爲品牌內容資產的一部分,踐行着品牌的理念和初心,並通過自身的影響力吸納更多的核心用戶,與《迷你世界》共同打造更大更有光芒的內容創造平臺。

　　通過這一整套的營銷動作,《迷你世界》在打造沙盒品類遊戲良好的體驗生態上更進了一步。在往後的同品類競爭上,《迷你世界》將成爲不可忽視的、具備強競爭性的力量。

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