距離今年的七夕還有大半個月，不少品牌已經早早推出了七夕限定禮盒。

據千瓜後臺數據顯示，近1個月內，有1.15萬的達人在小紅書發佈了以#七夕#爲關鍵詞的筆記，總篇數達到了2.06萬篇，筆記內容多爲七夕禮物、七夕限定禮盒等，互動總量達到了269.18萬，這其中有5940個品牌號發佈了七夕相關的種草筆記，進行七夕的營銷預熱。

那麼今年七夕各大品牌方都推出了哪些限定產品？

01.觀夏經典香型換新包裝

觀夏以“山無棱 天地合”爲靈感，提取崑崙磐石的線條紋理，並以浪漫的淡粉紫色爲主色調，賦予品牌經典香氣崑崙煮雪全新的包裝。

七夕禮盒包括了崑崙煮雪瓷香插、崑崙煮雪陶瓷蠟燭以及崑崙煮雪香水等三款產品，定價爲1005元。

上市時間：已上市

02.三兔聯名非遺，展現唐宮盛宴

新銳香水品牌Scentooze三兔與江南傳統文人香事非遺傳承人吳清老師，聯手打造了非遺香「唐宮盛宴」系列，產品包括了霓裳香水、禁步香膏、燈盞香蠟、三兔限量宮燈禮盒。

該系列靈感源於楊貴妃作舞首演的《霓裳羽衣舞》，據悉《霓裳羽衣舞》爲唐玄宗所做，楊玉環在華清池初次進見時，玄宗曾演奏《霓裳羽衣曲》以導引。三兔以現代調香技術復刻“楊貴妃帷中衙香”，並以此爲基礎進行了古今融合的創新。

其中燈盞香蠟有幃中衙香燈盞香蠟和翰齋衙香燈盞香蠟兩個SKU，分別對應荔枝龍腦香、臘梅花木質香兩種香型，香蠟整體輪廓源自唐時宮中香薰爐盞體，蠟燭上部以唐·侍女狩獵紋八瓣銀盃爲靈感，底座則源於文物唐·洛京窯風格蓮花足燭臺。

上市時間：香蠟已上市，香膏、香水七夕上市

03.花西子同心鎖再續前緣

今年七夕，花西子以七夕牛郎織女鵲橋相會的典故爲靈感，推出了七夕定製“天作之盒”，禮盒包括了同心鎖口紅（七夕限定版）、翡翠氣墊、蠶絲蜜粉餅、小砍刀眉粉筆、首烏眼線筆等產品，而去年七夕是花西子首次推出同心鎖口紅。

禮盒與產品皆以金色和黛色爲主色調，其中同心鎖口紅有M1311和M1314兩個色號，其外觀貼皮圖案靈感源於並蒂蓮，口紅膏體雕刻的畫面則爲鵲橋相會；禮盒則以放射性的線條來展示牛郎織女相會的銀河。

上市時間：已上市

04.小奧汀七夕熱戀版粉膠唱片

4月小奧汀以90年代的銳舞文化爲靈感，推出了造型獨特的黑膠唱片眼影盤。今年七夕，品牌以該眼影盤爲基礎，推出了七夕熱戀版的粉膠唱片眼影盤03心動緩存盤，該眼影盤以清透的粉紫色爲主色調，採用高仿真膠片紋路質感，可以360°旋滑開蓋。

據悉，目前該唱片眼影正在申請中國外觀設計專利、中國實用新型專利。

此外，小奧汀還推出了七夕限定的粉膠唱片禮盒，禮盒包括了粉膠唱片、反轉魅力高光、 處處吻水光脣釉，且值得一提的是，該禮盒是“唱片機”的設計，充上電，撥動唱針，即可播放音樂。

上市時間：已上市

05.小細跟更新口紅殼，禮盒搭配永生花

完美日記的明星單品小細跟推出了契合七夕主題的玫瑰色新包裝，其靈感源於鮮豔的玫瑰花，外包裝是融合了玫瑰金金屬與花瓣元素的皮革。

同時品牌推出了永生花寵愛限定版的小細跟禮盒，經典的皮箱造型融合了粉色老花皮革與玫瑰金金屬，其六支色號組成了“5201314”。

上市時間： 已上市

06.雅詩蘭黛攜手潮牌，經典小花爲主調

雅詩蘭黛攜手個性潮牌@SHUSHUTONGstudio推出了七夕限定 "Love on the Edge"彩妝系列，靈感源自女性純欲反差之美，將SHUSHUTONGstudio經典花朵圖案融入到了雅詩蘭黛的明星單品之中。

產品包括了DW持妝柔霧氣墊、蜜桃眼影盤、傾慕脣膏，禮盒定價爲1080元。

上市時間：已上市

07.法國歐瓏爲香水添加翅膀

法國香水品牌AtelierCologne歐瓏推出了限量版赤霞橘光愛翼香水，靈感源於牛郎織女的傳說故事。

赤霞橘光愛翼香水爲威尼斯藍瓶身，並配有羽翼雕紋，同時品牌還邀請了時裝設計師@上官喆SANKUANZ以鵲鳥爲靈感，設計了愛翼香水夾，可以固定於香水瓶，同時也可以作爲書夾、髮夾等配飾使用。

上市時間：已上市

08.紀梵希的手稿LOVE包裝

今年七夕，紀梵希推出了高定香榭脣膏N37（愛語限量版）和少女時光粉凝霜（限量版）兩款七夕限定產品。

產品的外包裝以淡粉色爲主調，並融入了來自紀梵希先生手稿的“LOVE”字母。

此外品牌還推出了印刻紀梵希先生親筆手寫WITH LOVE的七夕禮盒。

上市時間：已上市

09.芭比波朗心形手繪塗鴉主題

芭比波朗七夕限定包裝以粉色漸變爲基礎色調，以心形手繪塗鴉爲主題，產品包括了高光腮紅盤、月光石單色眼影、琥珀石單色眼影、柔桃粉脣膏。

這是品牌的首款高光腮紅盤，爲明星單品五花肉高光＋淺桃粉腮紅的結合。

上市時間：已上市

10.蘭蔻皮革限定迴歸，與去年似曾相識

今年七夕，蘭蔻皮革限定迴歸，以手工縫製的真皮皮革搭配鎏金刻字，同時推出了皮革限定的禮盒。

七夕限定版共有經典硃砂橘196、小野莓888、焦糖肉桂278三個色號。

上市時間：已上市

事實上，在去年七夕的時候，蘭蔻就將其經典的Labsolu Rouge按壓脣膏重新包裝，推出了皮革限定系列，與今年七夕限定的最大區別，大概就是限定色號的不同，去年爲#196、#274、#525三個色號。

除了蘭蔻外，阿瑪尼今年的七夕禮盒爲品牌大熱的彩妝產品的限定組合，比如紅管脣釉×2＋高定卡包組成的“時刻當紅”禮盒；紅管脣釉×3＋高定卡包組成的“臻選紅管”禮盒；紅管脣釉＋高定紅氣墊＋高定鏈條包組成的“時刻無瑕”禮盒；紅管脣釉＋紅色摯愛香水＋高定香水盒組成的“時刻摯愛”禮盒......

而去年阿瑪尼是將24支各種色號的紅管脣釉以及一瓶全新調香的紅色摯愛香水，堆成了蛋糕塔的形狀；再往前2019年還是以阿瑪尼大熱的彩妝產品進行的限定組合，差別可能大概就是禮盒包裝大小不一樣、紅管脣釉的數量不一樣。

YSL今年的七夕限定禮盒，與阿瑪尼的操作有異曲同工之處——將品牌的明星單品通過不同的組合搭配，再進行禮盒包裝，“限定”可能體現在其高定植絨的包裝上。相比起來，去年可能還比較用心，至少明星單品換了層“皮”，以紅色蟒蛇作爲包裝靈感推出高定鱷紋系列。

事實上，對於大部分品牌來說，所謂的七夕限定、新年限定、情人節限定……都是換湯不換藥。很少會有品牌針對某個節日推出系列的新產品，基本操作就是將品牌的明星單品通過新主題、聯名等形式換一個契合節日氛圍的包裝，再賦予它一個形而上的寓意；有的品牌則更省事，精選出人氣產品拼湊成不同的禮盒，禮盒的包裝再變一變，就是一個節日限定了。這些“節日限定”還能時不時迴歸一下，再收攬一波購買力。

而消費者一邊罵着“這個限定太醜了，花裏胡哨的”“又是換湯不換藥”，一邊又因爲儀式感、明星推薦等多種原因“真香”購買。也正是因爲消費者的這種縱容，才進一步助長了品牌花式炒冷飯的氣焰。

來源：36氪