原標題："富二代"百度遊戲的"低調"迴歸

7月28日，在一年一度的遊戲行業大會ChinaJoy正式拉開帷幕前，品牌升級後的百度遊戲出現在了行業面前，公開了他們未來兩年內的產品，以及在遊戲業務發展上的新規劃。

沒人敢小看百度遊戲，但它自己變得"低調"了

在很長一段時間內，百度遊戲都承載着行業過高的期待。

手握流量巨池的它，在踏入遊戲賽道後被認爲必然會出現爆發式增長，不說"上打"騰訊網易，起碼也應該是頭部級別。於是就有了"百度遊戲需要1款《王者榮耀》，但如果只有1款《王者榮耀》，卻撐不起百度遊戲"的調侃，因爲它被想象成了一個龐然大物。

《王者榮耀》能不能撐起百度遊戲我們不得而知，畢竟就連曾經不看好遊戲行業的阿里，都用一款還無法比肩《王者榮耀》的產品，在這個行業逐漸站穩了跟腳。但可以確認的是，前幾年百度遊戲確實沒做起來，沒有足夠知名的產品，沒有打得出自己的品牌。

所以和今年引發熱議的"騰訊越來越不懂遊戲了"（遊戲日報老雞腿個人認爲這個觀點有些迷之尷尬）一樣出名的是，"百度沒有做遊戲的基因"也已經被談了很多年。

可沒有任何一個對手會小看百度遊戲，一些中小廠商也在關注着未來能不能搭上百度遊戲的大船，關鍵點還是在於--百度有"流量"。在當前激烈的市場競爭中，"流量"的重要性有時候甚至不輸產品質量，所以百度遊戲堪稱身後有一座礦的"富二代"。

但在今年這場名爲"蛻變·賦能"的百度遊戲發佈會上，遊戲日報老雞腿發現百度遊戲整體變得有些低調。儘管它一口氣公佈了23款產品儲備，覆蓋了休閒和重度兩大戰場，而且在未來兩年內會全部放出，其中不乏武庚紀、奇蹟、嚮往的生活等知名IP產品。

從百度遊戲總經理徐建對遊戲業務發展的分享中，或許能理解這一情況：百度遊戲重新思考架構了其業務生態。

在遊戲行業中，怎麼用好自己擁有的那座礦？

未來百度遊戲要做的事，徐建彙總成了兩條，其一是基於百度矩陣生態和流量資源"做好服務"，其二是與優秀的開發者合作"做好遊戲"。

可以看到，百度遊戲並不打算強求做出自己的"王者榮耀"，也不打算在產品上和國內大廠硬碰硬。它把自己在遊戲產業鏈的位置放在了發行和推出差異化的遊戲內容上，前期會在發行端投入更多的資源，瞄準全球市場。這對於能做精品的中小遊戲廠商或許是個不錯的機遇。

百度遊戲也沒有放棄做自研產品，有意利用七貓、縱橫中的頭部小說打造IP，當然這部分或許會在相對晚的未來纔會推到臺前。

"核心還是把自己的流量用好"，新的發展思路下，百度遊戲主盯搜索流量生態。

在2021年的萬象大會上，百度集團執行副總裁沈抖談到了百度的"X+Y"戰略，X是擴展旗下產品的用戶規模和粘性，而Y則是基於X來做行業垂類深耕，這其中也包括遊戲行業。百度APP超越5.4億的月活，將會更精細地用於提供專業的服務。

根據官方數據透露，用戶在百度搜索遊戲相關內容（包括網遊/頁遊、單機遊戲、移動遊戲和小遊戲/遊戲平臺）的日均次數達到了1億次，用戶目的爲找遊戲的佔比爲25.3%，玩遊戲的佔比爲45.5，找服務的佔比爲29.2%。

這三點我們可以理解爲"需要遊戲推薦、需要遊戲動態信息；需要解決遊戲問題的攻略"。基於這些需求，百度遊戲已經在調整升級產品，比如提供更全面的遊戲展示和更快捷的下載入口。如今百度遊戲已經啓動到第二階段，未來會滿足"找服務"的需求。

徐建在發佈會上還提到，百度遊戲準備構建新的開發者平臺，給出了諸多策略扶持和讓利。

整體可以發現，百度遊戲在以"爲行業服務"的定位來架設自己的業務。它不再優先追求在不熟悉的遊戲賽道上做出突破，而是利用百度本身的理性產品經驗，與遊戲行業合作，反過來摸索流量在遊戲領域的細緻打法。等它找到自己適合的路，或許就到了真正爆發的階段。

未來的百度遊戲或許沒有《王者榮耀》，但它足以在這個圈子擁有自己的一席之地。