7月29日，快手電商聯合央視財經共同發起“燃動之夜”直播帶貨活動，央視Boys撒貝寧、朱廣權，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋，共同帶來國產超值好物和海量1元購福利，在輕鬆活潑的氛圍裏直播活動以超3000萬銷售額完美收官，超過5980萬人收看了本場直播，互動數量突破1200萬。

這是央視財經首次與快手電商合作帶貨直播，也是傅園慧的首次直播帶貨。

活動在撒貝寧和朱廣權吹着小喇叭中歡樂開啓，並在央視財經客戶端及快手平臺同步直播。兩位總檯央視主持人的互懟日常使得直播間氛圍穩重中不失活潑，朱廣權表示，自己代表“範圍廣、品類全”，撒貝寧則稱自己的名字蘊藏了此次直播“備貨足、您放心”的含義。

傅園慧作爲嘉賓帶來自己的專屬奧運記憶，還參與了奧運項目你動我猜等遊戲比拼。當“洪荒少女”遇上“凡爾撒”和“段子手”，直播間內充滿歡聲笑語，觀衆看得開心，也進一步激發了購物熱情，諸多實時點評奧運賽事的段子成爲當晚微博、快手等多個平臺網友的熱議話題，全網討論熱度超過2.1億。

當然，活動中央視boys和傅園慧以及快手主播蛋蛋，更是帶來了一系列叫好又叫座的國貨品牌和優質產品。既有三隻松鼠、雨潤等超強性價比美食，也有回力、雅鹿、南極人等舒適百搭國潮，還有韓熙貞、三草兩木等爆款好用護膚，以及飛科電動牙刷、梭倫手錶、薈萃樓珠寶等許多品牌好物。

梭倫、韓熙貞和三隻松鼠成爲當晚品牌贏家，包攬品牌熱銷前三。單品方面，梭倫的一款女表單品銷售額突破了485萬，力拔頭籌，而SK-II神仙水也意外的很受老鐵們喜歡，銷售額突破350萬。“其實我們老鐵的消費客單價，潛在消費潛力遠比大家想象的要高要大，也正是因爲發現了這些潛在需求。下半年我們快手電商要大搞品牌。”快手電商相關負責人表示。

事實上，隨着中國奧運健兒出征東京，快手電商同步開啓“奪金特賣季”購物狂歡節，快手電商產品負責人六郎在接受中央廣播電視總檯記者採訪時表示，體育經濟繁榮的背後，核心還是消費者對於祖國健兒，對於民族品牌、民族文化、民族自信越來越認同的一種體現。特別是在這次快手“奪金特賣季”裏面，大量國貨品牌，得到非常大量的發展和突破，其中130個品牌增長幅度超過100%。

這些數據增長的背後也體現出了老鐵們需求的持續增長，據快手一季度財報顯示，電商交易總額爲人民幣1186億元，較去年同期的人民幣371億元增長219.8%，私域對於電商交易總額的貢獻遠超公域。另據快手電商相關報告數據顯示，第二季度，品牌入駐快手電商數量同比增長4.5倍，品牌商品的銷量同比增長800%以上。

基於此，快手電商在下半年提出了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的心智，營造平民化、強社交的良好社區氛圍，進而讓消費者的信任機制從“信平臺”向“信商家”升級，打造極致信任心智，並準備了諸多紅利政策助力民族品牌崛起，協助品牌私域沉澱。

來源：山西晚報