“榜一”祛魅：直播打賞理性化必經之路
來源：北京商報
原標題：“榜一”祛魅：直播打賞理性化必經之路
不久前，老牌演藝明星劉德華開啓從業40週年直播首秀，讓平臺、粉絲激動不已，也吸引了諸多喫瓜羣衆。有意思的是，劉德華直播開始後幾分鐘，就關閉了直播打賞功能，讓原本可能出現的鉅額打賞“化爲泡影”。
打賞收入僅528.5元。“說好幾個億沒了”……網友的戲謔不無理由，按照劉德華直播首秀累計觀看人次1億+、最高同時在線人數近400萬、直播間點贊9.6億等數據看，如果放開打賞功能，沒有幾個億，也有幾千萬。
劉德華解釋，想讓大家好好看我。
這固然是藝人的個人修養，卻也無意間戳破了直播行業關於打賞的那點兒貓膩。因爲，大流量直播，打賞是最重要的收入來源。即便羅永浩這類帶貨主播，對數額巨大的打賞收益也不會拒之門外。講究人羅永浩，也會像大多數網紅一樣，對素未謀面的“榜一大哥”再三感謝。
而劉德華直播首秀，最悻悻而歸的就是那些志在拿下“榜一大哥”的打賞者。重要的是，在直播的流量和利益驅動下，很難分清這些“榜一”是真正的粉絲還是蹭流量的人。從這場大秀的前期發酵看，放話拿下“榜一”的這個網紅或者那個網紅，很難談得上多愛偶像劉德華。
不可否認，直播最原始的商業模式就是打賞（禮物）。讓排行榜有了天然的驅動力，排行榜最前端位置，則具有致命的誘惑力。如果直播打賞保持克制，是私域流量的充分展現，是主播與粉絲的甜蜜互動，也是平臺與主播在收益上的不謀而合。
但如同所有行業的排行榜，被無上限的流量和金錢裹挾，直播打賞就變了味兒，“榜一”就變了質。於街頭巷尾，“榜一大哥”是土豪的象徵，甚至異化爲更爲負面的調侃；於秩序規則，激情打賞、高額打賞和未成年人打賞，是挑戰行業理性發展的洪水猛獸。
2020年開始，國家網信辦、文旅部等監管部門不斷擬定和出臺多重措施，對非理性直播打賞進行規範，重點瞄準未成年人打賞和誘導、刷榜等領域。
對於直播的三方參與者平臺、主播和網友而言，改變之路需要從每一個細節開始。“大主播”劉德華在他的維度做了示範，不可能是所有主播的唯一選擇，但引導粉絲理性打賞，應該成爲主播的共識。
平臺要做的事情就更多了，原有排行榜強調金額排名的模式，無論如何都非正確價值觀。令人欣慰的是，有網友表示，在一些新版直播軟件中，打賞排行榜已經隱藏，或者不再顯示“榜一大哥”具體的打賞金額。
直播行業，有互動娛樂的需求，有商業收益的必然，打賞也是用戶獲得參與感的重要方式，但沒有制度制約，沒有理性引導，瘋狂過度之後就是自取滅亡。即便排除未成年人保護、打賞詐騙等違法違規行爲，“成年人自負其責”也不能成爲非理性打賞的藉口。
第一步，先從“榜一” 祛魅開始。
